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但绿色出版不等于数字出版，这是必须厘清的一个概念。数字出版是人类文化的数字化传承，是融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业；绿色出版则是以保护自然资源环境为基础，以激烈经济发展为条件，以改善和提高人类生活质量为目标的发展理论和战略。数字出版仅是绿色出版实践过程中的一部分，是绿色出版发展道路上的现实选择，我们不能根据数字出版的程度来衡量绿色出版，只有数字出版和其他各方面协调发展，绿色出版的战略目标才可能不断从较低层次向较高层次的发展。 数字出版为绿色出版带来了生机与活力。数字出版的发展起始于上游内容资源的数字化，数字出版的发展不可能终结传统出版，传统出版也是数字出版产业链中不可或缺的一环。如果说传统出版是“船体”，那么数字出版就是“船帆”，绿色出版为驶向未来的传统出版鼓起了一张大帆。传统出版与数字出版须形成良性互动，让“船体”和“船帆”形成系统合力，加快整个出版业的前进步伐。 王亚非：随着新技术的迅猛发展，数字出版新业态也不断涌现。时代出版公司谋定而后动，在无纸化教材、电子书包、手机阅读、视频点播等新业态领域正有条不紊积极推进。作为公司无纸化教材开发的突破口——《信息技术教材》目前正在立项当中，技术攻关已经顺利结束，集各种优质考试资源和名师讲解的视频资源，在网上已经实现点播和付费。同时，公司与北大方正、中文在线、中国移动手机阅读基地、新浪网、中青网等专业机构合作，使上万种图书实现数字化，并创办全国出版行业第一份“移动漫”手机杂志，用户已达80万，正筹备3G业务上线。 涂桂林：在低碳经济背景下，网络阅读、绿色阅读已成为现代人越来越接受的读书方式，而电子阅读器凭借超薄轻便、可弯曲、超低能耗等特点，更成为人们阅读文字的首选载体。电 ◆有关部门在制定引导鼓励政策时，更应运用现代金融的杠杆来调节绿色出版项目。 ◆政策推动，数字出版成为产业格局调整主色调。 本刊记者：“低碳经济”的脚步越来越近，在全面推行绿色出版之际，营造绿色文化环境是健康发展绿色出版的前提，您认为这个环境因素有哪些方面?政府在营造良好的“绿色”环境中应扮演什么角色，或将出台哪些激励机制? 齐峰：推行绿色出版，要保证相关政策支持。政策是政府的最大资源，要让处于起步阶段的绿色出版能顺利发展，并得以推广，少不了国家大政及金融政策的扶持。政府有关部门应站在时代发展的前沿，在政策范围内，制定鼓励传统出版业向绿色出版转型的政策措施，把绿色出版作为业绩考核、评优的一项重要内容，政府鼓励涉及绿色出版的科技投入，鼓励和支持出版集团提取一定数量的资金，用于绿色出版的研发和成果转化。 有关部门在制定引导鼓励政策时，更应运用现代金融的杠杆来调节绿色出版项目。在国家经济金融政策框架内，金融机构应结合出版经济的特点，充分发挥金融杠杆作用，大力支持绿色出版经济发展。通过对经济利益的调整及某种程度的干预，发挥税收优惠政策在促进经济发展中的地位和作用，加大对绿色出版项目和产业的信贷支持力度，促进产业结构和产品结构的调整，达到引导控制出版走向的功能，实现国家宏观经济决策的目的，控制非绿色出版产能，予绿色出版理念以实际的支持。 出版决策部门也应充分认识到出版业目前发展所遇到的任务更艰巨、改革更艰难、努力更艰辛的事实，认识到保增长、调结构的压力所在，认识到加快形成有较强原创能力和科研开发能力的创新体系之不易，将绿色出版作为产业发展战略之一部分，列入重大项目建设；在出版奖励、出版资助和宏观政策方面为绿色出版的开发提供良好的条件和平台。杨婕：政府应该公开支持绿色出版和再生纸等环保纸张的使用，并出台相关政策给予环保纸商们补贴或税收优惠等的刺激、激励举措。同时，在政府采购方面积极采用再生纸。 涂桂林：政策推动，数字出版成为产业格局调整主色调。从雕版印刷、活字印刷到方正的王选教授开创的激光照排的广泛应用以及今天数字出版技术的出现，先进科学技术带来了出版业的深刻变革。出版业介质的更新、流程的再造内容的管理、阅读方式的改变都说明了数字化已渗透到出版业的每一个环节中。随着科学技术对新闻出版业影响的日益深化，新闻出版产业格局已进入到调整的关键时期。 进入2010年，数字出版迎来了政策春风。1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，提出了“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务。 为了实现传统出版向数字出版的转变，在技术发展方面，新闻出版总署正在努力组织实施“国家数字复合出版工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”“国家知识资源数据库工程"等4个国家级工程，这些工程完成以后能够对数字化发展起到决定性的重要的支撑作用。 汪俪：政府对于使用环保纸张的图书，能否减免税收或者对再生纸的采购给予补贴。 绿色出版的未来 ◆绿色出版大环境的形成，有待全社会的共识及出版界的努力。塑造绿色的出版产业是提升我国公民环保意识、实现环境教育的重要途径。 本刊记者：可否结合贵社情况，谈谈绿色出版的未来将如何规划，或者是在将绿色出版资源转化为有效商业资源方面，您有什么建议。 齐峰：如果说改革开放30年实现了由出版小国向出版大国的转变，完成了规模数量的积累，出版生产力水平和产业发展规模都已达到了这一阶段的高峰，那么改革开放30年后的发展，理当实现由出版大国向出版强国的转变，完成由数量规模向质量效益的转变。实现这一转变，旧的粗放式的发展方式已难以为继，必须从根本上改变我国出版业的发展水平与国家的整体发展水平和经济发展实力不相适应、与人民群众多元化的文化需求不相适应的现状，必须改变产业集中度低、分散经营、竞争能力不强、图书出版品种效益不高、市场化程度不高、抗风险能力较弱的事实，实现发展规模、发展实力、发展方式、发展质量的均衡，推进出版内容、出版业态、出版手段、出版形式的创新，实现净资产的增长快于总资产的增长，重版图书品种量高于新版图书品种量，发货码洋高于造货码洋，利润率增长高于产值率增长的良性运作机制，倡导集约式、质量效益型的代表未来发展方向的新型绿色出版理念。 绿色出版大环境的形成，有待全社会的共识及出版界的努力。塑造绿色的出版产业是提升我国公民环保意识、实现环境教育的重要途径。 实现由出版大国向出版强国的转变，是实现文化强国战略的重要组成部分。走向出版大国不易，成为出版强国更难，其经过了量的积累到质的飞跃的历程。出版人须从自身做起，树立绿色出版观念，躬行绿色出版实践。绿色出版于国有功，于民造福，也是解决出版自身发展的一剂良方，是转变出版发展方式，建设出版强国的必由之路。 王亚非：时代出版公司作为全国第一家出版主业整体上市的企业，上市近两年来，在做好传统纸质出版业的同时，积极推进现有出版方式的战略转型，在数字出版领域积极大胆开始探索和拓展，紧紧围绕“新媒体、新业态、新技术”做足文章，运用新思路、新模式，实现传统出版业的新发展和新跨越。在实际操作中，公司确定了数字出版的发展方向——服务教育，瞄准了市场定位——教育出版，确定了“多媒体教育、立体化出版、跨媒体联合”为主攻方向，向“三屏”领域进军。以原电子音像出版社为基础更名组建成立了时代新媒体出版公司，加大新媒体领域专业人才的引进和培养力度，努力探索新媒体出版发展趋势，并已取得初步成效。今后，时代出版公司将进一步转变出版方式，践行绿色出版理念，着力抓好业态创新，强化数字出版、动漫游戏、手机阅读、网络书店等新媒体产业链，积极利用博客、播客、微博等新型传播方式，大力推动以互联网为平台的图文、音频、视频等形式的发展，对出版内容资源进行全方位、深层次的开发利用，加快抢占新媒体阵地。 刘迎建：汉王科技一直致力于推动整个书报刊产业的数字化进程。多年前，中国传统出版业就已提出“走绿色出版，数字化之路"，但转型的过程却并不顺利：盈利模式、版权保护、产品格式、流通渠道等问题，一直困扰着数字化的进程。简而言之，“传统出版如何用数字化方式进行资源整合，并建立相应的商业模式”这个问题，很长时间都没有好的答案。2009年，全球书报刊的数字化转型发生了一件转折性事件：亚马逊Kindle大获成功，让业界看到了书报刊数字化的解决之道。汉王在借鉴亚马逊“硬件+内容”的商业模式和“三七”的分配原则上，更进一步地创新，实行了“二八比例”的分账模式，为内容提供商提供了多方面的解决方案，极大程度上保障了书报刊作为内容提供者的利益。同时，在产品定位上，汉王电纸书不仅仅是一款读书的工具，还是一个信息发布平台。最新款的汉王电纸书增加了wifi、3G网络等无线下载功能，用户可以第一时间登陆汉王书城获取最新书报刊内容。这些功能，使得数字化时代报刊的媒体特性得以充分展示，充分满足了用户随时随地获取信息的需求。 目前，汉王书城已有近10万种正版书及《文汇报》《新京报》《新民晚报》等可为用户提供下载。这种模式的出现，一方面为出版社开辟了全新的销售渠道；另一方面为报刊业开拓了一条新的发行通道。报纸、期刊订户猛增，使得传统报刊再度获得广告主的青睐，使得“版权保护、内容传播渠道、用户终端”三者之间实现了平衡。 书报刊数字化是大势所趋，但任重而道远。作为中国最大的电子阅读器厂商，我们相信，普及电子阅读器是实现绿色出版的解决之道。我们希望能与传统出版机构一起共同推进数字出版的发展，共建绿色、健康、和谐的出版未来。 涂桂林：市场需求，数字出版迈向跨越式发展。从中国出版科学研究所最新发布的《数字出版蓝皮书》可以看出，2009年我国数字出版业整体收入在金融危机中逆流而上，数字出版总产值接近800亿元，增长50％，首度超越传统书报刊出版物的生产总值，成为新的经济增长点，数字出版产业也驶入高速发展的快车道。一方面，国家正在全力推动数字出版的产业发展，我们也看到一系列重大的数字出版工程正在推进实施；另一方面，传统出版业加大了向数字出版转型，数字出版新的产业链正在不断完善。技术进步是数字出版产业发展的强大引擎，移动技术、互联网的发展催生了新的数字出版高速发展的态势，我国的数字出版面临着加速发展的挑战机遇。 汪俪：上海交通大学出版社2009年出版了针对大众生活的《全球变暖生存手册》，2010年出版了针对企业可持续发展的《与虎共舞》和《企业的自然之道》，下半年还将出版一套针对金融业的绿色金融丛书，包括《低碳金融》《可持续信贷》《赤道原则》《中国碳市场》《排污权交易》，2011年可能会出版针对城市和社区如何可持续发展的图书。这些书都参加了绿色和平的“爱书人，爱森林”项目和“绿色书柜”行动。我们希望能够不断出版针对各行各业的低碳、环保主题的图书，为普及环保理念、推动绿色出版作出一点贡献。 周斌：对于绿色出版的认识，应该从环保、内容优秀的层面上升到科学管理的层面。如果条件成熟，我们的认识还应尽快上升到如何处理出版业同网络电信、技术平台等相关出版参与体之间的关系和利益博弈的高度。 |
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