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有形绿色手段 ◆使用再生纸印刷，减少不必要的包装，只是观念引导的问题。 ◆首先必须更新观念，转变思维模式，打破传统思想的束缚，突破制约绿色出版的心结与体制。 本刊记者：现如今，“低碳阅读”被理解为以“无纸阅读”的“电子书”及装帧简朴的低碳读物为主的新型阅读方式。在低碳经济时代，出版产业是否进入低碳产业群是通过各种低碳的出版物体现出来的。出版物的包装设计怎样才能遵循低碳设计理念，同时又不会因为包装设计的粗劣而影响到出版物的销售? 杨婕：使用再生纸印刷，减少不必要的包装，就可以简单做到低碳读物。书的封面进行一般设计就可以了。畅销书的“品牌包装”手法是其市场推广模式的重要组成部分，即书要用最好的纸和制作，还要有书封等等，这些都是不必要，或者是很容易改变的“形象包装”，我认为只是观念引导的问题。 齐峰：首先须更新观念，转变思维模式，打破传统思想的束缚，突破制约绿色出版的心结与体制。思想是行动的先导，思想的大门不打开，发展的大门也打不开。以绿色出版带动行业，带动社会树立绿色理念。再者通过优化出版品种、减少豪华本设计、加大中小学课本的循环使用等具体活动，达到灌输绿色出版理念的目的。 ◆很多出版社对绿色出版仍顾虑重重，许多业内人士习惯于旧的业态，对绿色出版持观望态度，在发展高新技术、推动产业升级方面缺乏动力。 ◆由于作者和出版商的共同选择，《哈利•波特》由最消耗纸的书变成了有史以来最绿色的书。 ◆发展绿色印刷是出版业转变发展方式的必由之路，关键是如何引领。 本刊记者：“环保印刷”是传统出版进行绿色革命的重中之重，涉及环保型印刷材料、环保油墨、环保印刷工艺等几个方面。以水性油墨和UV油墨为代表的环保型油墨由于成本较高，使得完全应用暂不可能广泛实现；但据了解，成本较低的大豆油墨已在欧洲、美国、日本、韩国等地普及，在我国的应用却寥寥无几。中国是世界第二大纸张消费国，但目前国内出版界并没有大规模地采用再生纸、循环纸来印刷图书。有人认为是“材料”革新遭遇了人的惯性，甚至是既得利益者的阻挠；有的出版单位是担心新的环保材料是否真正的环保，及其对印刷成本和质量的影响。您怎样看待上述观点?您认为又是什么原因使得“环保印刷”的几个方面推广缓慢?有关方面应如何就加快“环保印刷”的进程予以扶持?国外有哪些成功的经验可资借鉴? 齐峰：“低碳经济"的脚步已然临近，绿色出版是不可阻挡的必然趋势，但出版行业始终是以技术进步为基础发展的。从国际上看，发达国家已进入信息化时代，科学技术的发展使可回收纸近乎完美，环保的大豆油墨已在欧美日韩等国普及。西蒙•舒斯特出版公司、阿歇特出版集团、沃克图书出版集团、迪士尼全球出版集团等国际大型出版社，早些年已开始致力于出版的可持续发展之路，而我国在步入21世纪初，刚刚签署了“以信息化带动工业化"的发展战略，实行工业化和信息化并行发展的态势，不论在现代化进程上，或是科学技术的发展上都落后于发达国家。尽管出版业对“绿色"的认识较数年前已大幅提高，但真正进入实际操作的却是少之又少，很多出版社对绿色出版仍顾虑重重，许多业内人士习惯于旧的业态，对绿色出版持观望态度，在发展高新技术、推动产业升级方面缺乏动力。 在低碳概念风行全球的大背景下，绿色印刷在国内被提到了前所未有的高度。科学编制“十二五"发展规划要明确的九大任务之一，就是把印刷业作为低碳、绿色、环保改造的重点，首批绿色印刷国家标准将在年内颁布实施。2010年冬季，美国书业环境理事会将引入一种生态书封标签，其类似于监管部门的批复印章，如果所用纸张不含濒危的森林纤维，图书的封面上均可加印“绿色认证出版商"字样；或许与绿色建筑认证体系一样，生态标签认证系统包括3个层次、22个不同的环保指标，如油墨、分销渠道、可回收率等。杨婕：地球上森林面积与8000年前相比，足足减少了80％；而采伐产出的木材，至少有40％被加工成纸张。每两秒钟，就有一片足球场大小的森林从地球上消失。因此，绿色和平推荐出版社使用以下两种森林友好型纸张：100％再生纸和森林管理委员会(FSC)认证纸。再生纸是指采用废纸脱墨生产的纸浆，具备与原木浆近似的品质。使用再生纸不仅能节能减排，还能减少污染。相比使用一吨原木浆纸张，生产一吨100％再生纸可减少11．37吨二氧化碳排放。且由于省却了化学制浆的工序，100％再生纸的生产并不产生造纸的典型污染物，如木素、有机卤化物等。其吨纸取水量和COD排放强度要远优于木浆或草浆造纸。另外，绿色和平也推荐出版社采用FSC认证纸。森林管理委员会(FSC)认证纸来源于负责任、可持续发展的森林经营。贴有FSC标签的产品是独立认证的，无论其来源是天然林还是人工林，它都向消费者保证了产品来自于能够满足当代和后代的社会、经济和生态需求的森林。很多出版单位及个人的环保意识仍不强烈、敏感，再生纸的市场需求还不够大。自2000年起，“绿色和平”在加拿大发起了“爱书人•爱森林”图书项目，呼吁 和出版社采用森林友好型纸张印制书籍。这个项目后来扩展到英国、西班牙等9个国家，得到了成百上千著名 的支持；其中，《哈利•波特》最能体现国际出版业近年来的转变；《哈利•波特与凤凰社》在其 J．K•罗琳的强烈要求下于2003年在加拿大出版时使用100％再生纸印刷。直至2007年，《哈利•波特与致命圣物》已经有23个国家都使用了森林友好型纸张印刷。由于作者和出版商的共同选择，《哈利•波特》由最消耗纸的书变成了有史以来最绿色的书。 汪俪：一方面需普及对于再生纸的认识。很多人认为再生纸比一般的纸张贵，实际上因为目前纸浆原料价格的上涨，使用回收材料生产的再生纸有了成本上的优势，其价格比一般纸张贵不了太多。如果有更多的人使用再生纸，那么由于规模生产的优势，其成本也会持续下降，形成一个良性循环。因为再生纸的白度较低，因此也有利于视力保护。使用环保油墨印刷对印刷厂的硬件有一定的要求，目前国内的很多印刷厂不具备这个条件。 发展绿色印刷是出版业转变发展方式的必由之路，关键是如何引领。从政府、研究机构到行业协会，都应加大研究、组织和宣传力度，积极促进传统印刷工艺的革新和印刷产业结构的调整，鼓励和支持印刷企业大力推广计算机直接制版技术、无水印刷技术、数字印刷技术、环保型油墨、废纸循环利用等新技术和手段，促进传统印刷产业的转型升级。从各国的实践经验来看，实施绿色出版工程须在政府的主导下进行，也就是说，由政府出台标准及具体实施办法。为此，新闻出版总署印刷发行管理司提出印刷业要实施两大工程：数字印刷和印刷数字化工程以及绿色印刷工程。据悉，印刷绿色中小学教材将成为新闻出版总署推进绿色印刷的切入点，此外，建设绿色印刷园区也是推进绿色印刷的一种有效方式。 ◆应该没有人会因为使用环保纸而去买一本自己不需要的书。从这个意义上讲，推行低碳图书需要的是企业的责任心，在满足需求的前提下，多使用环保纸张。 本刊记者：民营书业在践行绿色出版的道路上先行了一步，是否可以谈谈在率先使用绿色材料印刷图书的经验和心得?在绿色材料不再成为营销卖点后，对挖掘“绿色”市场方面有着怎样的规划? 陈禺舟：从华文天下低碳图书的销售情况看，《阿米》系列销量在5万套左右，“新教育"系列在1万套左右，我们的判断这个量和是否使用环保纸张的关系不大。因为要让一般人去分辨图书是否是使用环保纸张还是比较困难的，同时影响购买图书最重要的因素是内容，应该没有人会因为使用环保纸而去买一本自己不需要的书。从这个意义上讲，推行低碳图书需要的是企业的责任心，在满足需求的前提下，多使用环保纸张。 所以，低碳图书的下一步发展，我认为还是出版产业链上相关企业承担起各自的社会责任，如使用环保纸张、环保油墨，出有用有价值的书。随着科技的发展，电子阅读的兴起，一定程度上肯定会减少纸张的使用。但是，用电子阅读器是否就一定低碳，也许还需要专业人士来评估吧。 寻求低能耗的出版方式 ◆打造数字出版商业模式，建立绿色、健康、良性的出版、分销体系，能很好地解决传统出版业的顽疾。 ◆把“绿色渠道”作为着手建立绿色出版的单独方面明确提出，那些实际践行绿色出版的参与者就不方便找借口，懈怠“绿色渠道”的开发。 ◆在推进有形环保的同时，鼓励无形环保的出版手段。 ◆以跨媒体经营响应绿色出版。 本刊记者：传统出版的过程背后，所消耗的能量和排放的污染是不可预计的。绿色出版已成为发展“低碳经济”，减缓人类活动对气候破坏的当务之急了，对于如何寻求低能耗的出版方式，您有什么建议和具体操作路径? 刘迎建：传统出版业是一个资源和能源消耗密集型产业。2009年出版品种数达到27万多种，出版总量达67亿册，纸张及相关资源的消耗相当惊人。这既是能源耗损，更是对生态的破坏。虽然传统出版社在积极推进低碳环保的纸张的使用，但更好的解决方式是大力推进数字出版，推动电子阅读器的普及，根本性地减少造纸量。电子阅读器可以装载海量图书内容，大大减少了造纸带来的环境耗损。 在产业模式上，传统出版业同样面临着一些有待解决的难题。比如库存压力，是当前很多出版社面临的最大问题，印制了大量的书，却不一定都能卖出，积压的只能转化为纸浆。这对于人力、财力、环境以及相关资源都是巨大的浪费。而这一问题，仅仅依靠传统商业模式难以根本解决。相比之下，数字出版不存在库存问题，能很好地实现上下游之间的信息对称。因此，打造数字出版商业模式，建立绿色、健康、良性的出版、分销体系，能很好地解决传统出版业的顽疾。 周斌：绿色出版是出版产业发展的必由之路，其理论研究与实践尚处于初期阶段，它需要我们花较长的时间进行深入的探讨，更需要冲在最前面的改革先锋(或先驱先烈)进行大胆的实践。在这个循序渐进的过程中，我们的认识和看法会不断更新与完善。 我们同意从“绿色内容”“绿色材料”和“绿色产业体系”三方面着手建立绿色出版，这种提法已经非常成熟了。我们认为，可以将“绿色渠道"作为一种着手建立绿色出版的方面单独提出来。 为什么最好单独提出来呢?原因有4个—— 一是“绿色渠道”所包括的利用电子纸、手机报等形式进行电子阅读消费，目前已粗具规模，而且有了较好的认识基础。 二是“绿色渠道”本身就是表现绿色出版的直接要义，需要大力开发建设、前景非常广阔的一个领域，是现阶段绿色出版的重头戏。 三是“绿色渠道”概念如同“绿色内容”、“绿色材料”一样，是一个静态概念，可以不把它归入带有动态管理概念的“绿色产业体系”中。 四是我们把“绿色渠道”作为着手建立绿色出版的单独方面明确提出，那些实际践行绿色出版的参与者就不方便找借口，懈怠“绿色渠道”的开发，我们的研究理念更能有效地指导实践。 齐峰：在推进有形环保的同时，鼓励无形环保的出版手段。许多出版社从节约出版、按需出版、发展网络书店等多方面支招。 推行绿色出版，要加强电子商务发行体系建设。发展电子商务发行体系，既是形势所逼、市场所迫，也是图书发行产业结构升级的有效途径。信息技术的广泛应用，有利于掌控发行大趋势，有利于降低运营成本，有利于拓展出版物市场，有利于为读者提供个性化的服务，有利于辅助决策和提高企业管理水平，为连锁经营的实施提供技术上的保障。 网络书店乃电子商务发行体系一部分，其依靠庞大的数据库进行在线交易，更能利用网络通信手段，开展与读者的互动，这不仅使服务更为丰富化、个性化，还可减少实体书店的运营成本，提高销售效率，它对传统市场营销观念产生了巨大冲击。同时，可以利用网络销售节省大量资金，将固定成本转化为可变成本，提高资金周转速度和科技、服务等投入，从而在出版行业中形成一种良性的、竞争型的市场格局。大力发展数字出版，是推进出版生产方式转变，特别是要大力推进传统出版产业向现代出版产业转变的有效方式，也是实现绿色出版的重要内容。 发展网络书店，不仅是绿色发行的考量，也是迎接市场竞争的现实需求。几乎所有新事物出现时，看上去总是不那么起眼，如同对互联网的认识，谁都不曾料想到它会如此深入地改变了人们的生活。在业界人士视界里，当初由信息技术公司上线的网上书店，甚至还不把它归于图书业。此后的几年，尽管网上书店销售快速增长，但依旧认为，不断往里烧钱的互联网公司是做概念大于实质，网上书店一直不曾被看做为图书市场结构分析的一股竞争力量。即便到了当当网图书零售开始超过部分省级新华书店一般图书销售时，仍可以相安无事。网上书店作为一种重要的营销渠道，有着让人难以拒绝的优势，这种优势是传统渠道所无法企及的。 王亚非：以跨媒体经营响应绿色出版。时代出版公司打破传统出版业务模块，充分利用视频传播优势，打造一个全新教育视频节目——时代空中课堂，以适应国家“三网融合”后的市场需求。该课堂利用公司的摄影、制作、剪辑设备，以省内顶尖师资力量为团队，依托各类考试，推出一系列高质量、高水准的教育电视节目。这套电视节目除了在网上进行付费视频点播外，还准备在数字电视频道上播出，同时出版成音像出版物，实现跨媒体运营。2010年5月份推出的“公务员考试视频教学”节目，就成功实现了纸质出版的互动，在线收费运营成效显著。同时，公司的纸质出版物积极和新媒体嫁接，降低营销成本，扩大市场影响，自主研发的学习型漫画《魔术笔记》借助iPad实现了其电子书的全球发行。《魔术笔记》不只是一套书、一个项目，而是一个品牌、一个产业链，更是时代出版公司打破传统出版、开创出版新模式、试水全媒体出版、进行全产业链运作的典范之作。《魔术笔记》还将推出更多的数字出版产品形式。 数字出版与绿色出版 ◆电子生产商从根本上解决“内容提供商担心网络盗版”的顾虑。 ◆传统出版业组织者应自觉适应数字内容服务的要求，传统出版业从业者应熟知数字出版内容的编辑程序。 ◆绿色出版不等于数字出版，这是必须厘清的一个概念。 ◆如果说传统出版是“船体”，那么数字出版就是“船帆”，绿色出版为驶向未来的传统出版鼓起了一张大帆。传统出版与数字出版须形成良性互动，让“船体”和“船帆”形成系统合力，加快整个出版业的前进步伐。 ◆以新业态领响绿色出版。 ◆低碳阅读，数字出版进入的最佳选项。 本刊记者：数字出版不仅是一种趋势，更是降低成本、减少消耗、实现绿色出版的切实途径。作为数字出版市场的积极参与者，出版机构是否摆正了自己的位置?生产商又应以怎样的心态来面对狼烟四起的数字出版市场? 刘迎建：汉王电纸书对书报刊的内容资源进行有效数字化整合的同时，为内容提供商提供统一的文件格式、版权管理、出版流程等方面的解决方案，并采用“一书一密”的方式对内容信息加密，最大程度对版权进行保护，这也从根本上解决了“内容提供商担心网络盗版”的顾虑。 齐峰：数字出版从根本上改变了传统出版业的生产方式和消费观念，给出版业带来了升级换代的大好前景。现在，我国的数字出版已初步形成体系，从电子出版物生产到终端的阅读器、显示器等一整套的技术装备生产能力已形成，目前大批的新项目仍在研发中。同时，使用数字出版的读者也越来越多，数字阅读习惯正逐渐形成，这些都创造了数字出版物消费的基本条件。 据新闻出版总署公布的数字：2009年我国的数字出版总产值已达799．4亿元，首度超越传统书报刊的生产总值，成为新的经济增长点。未来10年，数字出版将持续向纵深方向发展，只有产业链上下游共同努力，构建良好的环境，才能使数字出版产业更加高效率地发展。但与发达国家不同的是，我国当前正在上演的数字出版革命是由IT公司、互联网企业、移动电信企业、硬件生产企业共同主导的，出版界不是主角。为此，国家正在全力推动数字出版产业发展，一系列重大数字出版工程正在推进实施。另一方面，传统出版业也加大了向数字出版转型的力度，数字出版的新的产业链正在完善中。技术进步是数字出版产业发展的强大引擎，为实现传统出版向数字出版的转型，新闻出版总署正在组织实施“国家数字复合出版工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”“国家知识资源数据库工程"等国家级工程，这些工程完成后，必将对数字化发展起到重要作用。数字内容服务是数字出版的基本要素，而传统出版业恰恰拥有大量的内容资源、丰厚的知识储备、积累多年的出版资源。在此情形下，传统出版业组织者应自觉适应数字内容服务的要求，传统出版业从业者应熟知数字出版内容的编辑程序。如此才能实现传统出版向现代出版的无缝对接，才不至于被滚滚而来的数字出版革命淘汰，这是绿色出版理念内部发酵的必然结局。 |
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