谈及市场，离不开对产品及购买者的描述。而谈及高端消费市场，人们则会倾向于把它同产品的奢华精美、消费者的贵族精英相联系。当然，它们之间有着必然的联系，但又不全然是这些。下面，我们主要谈谈何为高端品牌和高端消费者，以及中国高端消费市场上存在的种种现象。

LV 前全球总裁巴斯汀（Vincent Jean Albert Bastian）对比“奢侈品”与“高端消费品”的一段解读，可以帮助我们更好地理解高端与奢侈之间的差异：奢侈品与梦想有关，无时间限制，有合法性的产地，手工制作，质量不能总是一致，价格的敏感性不是那么强烈；高端消费品与现实主义有关，是关注性价比的一个投资，生产在最好的地方，有精美的机械制造，质量一致，具有完美性。所以说，“高端消费品不见得是奢侈品，但奢侈品一定是高端消费品”。

就消费品而言，其涵盖产品种类广泛。高端消费的概念来源于奢侈品消费的概念，后者指的是无形价值与有形价值关系比值最高的产品，功能以外的符号要素和体验要素的价值才是其价格高昂的真正原因，即所谓“拥有”比“使用”更重要。

奢侈的概念从古代就有，其自身具有的“稀缺性”使得奢侈品只能为少数上层社会人士所拥有。然而，奢侈品的概念到现代已经发生了巨大的改变，具体体现在，大众工业化时代的奢侈品由政治学上的概念变成了市场营销上的概念，它指的是一种经营品牌之道，使其能够走向大众市场。因此，现代的奢侈品消费真正发展是从个人消费品开始，如法国精品协会的划分主要包括时装、皮制品、香水化妆品、金银饰品、水晶饰品、钟表、文具桌上用品、家居饰品和烈酒。而现在，随着国民生产总值和消费水平的不断提高，这种精细和高附加值的生产与消费方式衍生到了许多其他产业和领域，因此被我们称之为“高端消费市场”。

因此，简单来说，我们所说的高端品牌是指在市场领域，市场定位及品质、价格均处于高端的品牌及产品。它们包括但不限于奢侈品，主要由三大部分构成：

A. 处于顶级的奢侈品

B. 高端生活用品及服务

C. 高价格的日用品

高端生活用品及服务主要涵盖了如豪宅、别墅、高端家具家电、银行等内容，而高价格的日用品，是指在同类产品领域中，价格明显高出普通商品的产品，如 70 元一支的勺子、10 元一包的纸巾、单件 6 元以上的牛奶等。