在谈到舜网对分类广告的探索时，中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公认为：“分类广告其实是网络论坛上比较常见同时也比较令网络管理员头疼的广告帖。但在舜网的实践中我们看到，经过管理和规范，这些广告帖可以说是从麻烦事变成了一块利润丰厚的蛋糕，这也为业界对论坛的管理与利用提供了有益尝试。”

　　2010年，在各种场合的交流中我们看到，一些新闻网站是赢利或微利的。但同时，业界也认为新闻网站赢利模式的探讨是无限的。魏鹏举认为，商业网站很多成熟的赢利模式新闻网站都在尝试，只是囿于目前多数没有产生规模效益而已。作为新闻网站，在网站经营上需要登高望远，但同时也要防止好高骛远。在新闻立网的同时，应积极开拓服务强网之路，在做强新闻的同时做深网络信息服务，深挖诸如房产、汽车、教育、健康、旅游等几口井，把它们的价值做出来。互联网的优势之一即任何一个点都可以做得无限大，任何一个频道做大做深做透了才会产生价值。

　　依靠特殊新闻资源条件，借助技术力量，拓展多元赢利渠道，这一发展方向是大有可为的，但执行力也是其中之要义。魏鹏举认为，互联网企业无论是做新闻还是做产品，核心价值在于其产品创新和综合运营能力。关键要看熟悉技术和产品的人才能否进入董事会、决策层，能否建立符合互联网公司需要的管理机制。从目前新闻网站的体制和观念来看，还有一段路要走，仅靠同质化的内容已不足以支撑赢利的需求。

　　得认可CN助力传媒数字化

　　近年来，中国互联网的迅猛发展极大地提升了整个中国社会的信息化水平。CN域名作为我国的国家域名，在国家大力普及推广的大背景下，不仅在数量上实现了跳跃式增长，而且其全球影响力和品牌号召力也与日俱增。6月25日，在第38届互联网名称与编号分配机构（ICANN）年会上，ICANN理事会通过表决，“.中国”域名入根国际申请完成所有评审环节。这意味着“.中国”作为中文顶级域名，正式纳入全球互联网根域名体系。

　　2010年最新数据显示，国内传统报纸、广播、电视等媒体机构已为旗下新闻网站注册和开通数以千计的中文CN域名。其中，传统报业相关中文CN域名占据媒体业新闻网站中文域名总数的95%以上。由此可见，媒体对CN域名的价值具有较高认同感。与此同时，CN域名的普及也促使越来越多的媒体、网民积极应用CN域名。注册并使用CN域名已不仅是众多媒体实施品牌营销和建设的重要途径，也成为传统媒体应对信息化浪潮的重大举措。

　　在各大媒体中，已注册和启用的媒体中文CN域名不仅包括新华社、南方报业传媒集团等包含媒体机构名称的中文CN域名，也包括《人民日报》、中国国际广播电台等包含知名报纸、电台、电视台媒体品牌的中文CN域名。另外，新华网、人民网等包含媒体新闻网站品牌的中文CN域名以及《新闻联播》、《中国之声》等名牌栏目的中文CN域名也均已注册。这表明，快速成长中的中国媒体正在借助互联网延伸影响力，以此为契机的媒体融合趋势更加明显。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）副主任李晓东表示，报纸、广播、电视和网络等不同媒介打破固有边界联动发展，已是媒体数字转型的趋势。主流媒体中文CN域名的启用，表明媒体在互联网上延续和扩张品牌效应的意识不断增强，中文CN域名已被纳入主流媒体数字化转型战略，这也进一步增强了中文CN域名的主流应用地位。

　　国家顶级域名如英国的NK、日本JP、中国的CN本身就是全球顶级域名，相当于一国主权和国家形象在互联网上的延伸。据了解，目前世界各国都非常重视在互联网上使用本国顶级域名，有力地宣传了国家软实力。而从网民使用情况来看，94.35%的网民表示更愿意使用CN域名访问网站。而今年，“.中国”域名的启用更改变了长期以来英文域名处于垄断地位的局面，有力地助推了中国提升互联网话语权，进而增强中国的国际竞争力。

　　“使用中文域名将极大地方便13亿中国人上网，这对于推动我国信息化建设、弥合数字鸿沟有着重要的战略意义。”李晓东补充道。

　　据统计，谷歌、新闻集团、亚马逊等跨国企业也已启用CN域名。其原因就在于中国市场对海外企业具有非常大的吸引力，在利用互联网向中国市场发展的问题上，启用适合本地网民访问习惯、具有国际影响力的CN域名无疑是关键一环。CN域名为中国市场用户提供很好的体验，这正是跨国媒体所看重的。

　　在媒体网站争相开通CN域名网站的同时，其价值又体现在哪里？难道只因为它是中国顶级域名的缘故吗？今年，在对媒体受访人员的互联网品牌营销意识调查中，影响媒体对域名选择的要素里最被看重的是“域名安全”，选择率达到近7成。

　　对此，李晓东认为，使用CN域名能够让用户更有保障。此前全球知名安全厂商赛门铁克发布的报告显示，自2010年年初以来，CN域名下的垃圾邮件应用连续呈现大幅下滑趋势，CN域名下的垃圾邮件应用比例已从最高15％降至不足2.2％。来自中国反钓鱼网站联盟的监测数据也显示，在所有受理的钓鱼网站投诉中，CN域名下钓鱼网站应用持续下降，所占总投诉比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可见，CN域名的安全性更有保障。

　　在2010年，国家有关部门加强CN域名的注册管理工作，使得不法分子使用CN域名制作各种不良网站的违法成本、应用门槛和法律风险均大幅提高，直接促使CN域名下的恶意网站数量显著减少，同时，数百万CN域名网站总体安全系数获得大幅提升。