企业的招牌是企业的整体形象，招牌响亮了，企业的形象才能打出去，未来的生意才能好做。马云在创办阿里巴巴的时候，就想到了这一点，所以，他绞尽脑汁想要给公司起一个响亮的、国际化的名字，因为马云认为公司的未来是要走向世界的。

但是起个什么样的名字才能让全世界的人都记住，这可一时难住了马云。

他苦苦思索了很久，还广泛发动身边的人，征集了一百多个名字，供大家筛选，但就是没有一个朗朗上口、让大家满意的名字。

这一天，马云脑子里似乎是“灵光一现”，他想到了一个既有寓意、读起来又好听的名字——Double Click，翻译成中文叫“双击”。这个名字让网民很容易就能联想到“网络”、“电脑”。可是令马云失望的是，这个名字已经被美国一家公司抢先注册了，因此他只好放弃了这个名字。

一次马云去美国出差，在一家小西餐厅里面吃饭的时候，在马云脑子里突然蹦出了一个诱人的字眼儿——宝藏。互联网的发展速度是令人难以想象的，而互联网本身不就像是一个巨大的宝藏吗？它等待着人们去挖掘、开发，这和阿拉伯神话《一千零一夜》中的那个故事不是很像吗？马云想到的这个故事相信大家都耳熟能详了——阿里巴巴和四十大盗的故事。阿里巴巴那种善良、正直、无私和奉献的精神，让马云陷入了深深的思索之中。马云觉得，阿里巴巴身上的精神，是他所要创办的公司未来应该具备的精神。

但是，这会不会是他自己的“一厢情愿”呢？是不是别人也跟他一样的想法呢？阿里巴巴这个名字在全世界到底有多高的知名度呢？……这一连串的问题困扰着马云，他还是需要解答，仅仅他自己知道“阿里巴巴——芝麻开门”显然是无济于事的。

马云正细细盘算着这个事，突然被人打断了——个年轻的男服务生走过来，请他点餐。马云正想得聚精会神，随口就说：“服务生，请问有阿里巴巴吗？”

服务生一听这话吓了一跳，他一脸疑惑地看着眼前这个眼珠儿滴溜溜乱转的小个子，不知道他在说什么。马云这时方才如梦初醒，连忙改口说：“对不起，我是想问你，你知道阿里巴巴的故事吗？”

这个服务生微笑着说：“当然，先生，阿里巴巴，芝麻开门！”听完服务生的话，马云“腾”地从座位上站了起来，马上付给服务生一笔不菲的小费，随后夺门而出。

走在大街上的马云，抑制不住心中的喜悦之情，他一口气问了几个路人他们知不知道阿里巴巴的故事。那些人好像商量好了一样，异口同声地回答：“当然知道，阿里巴巴，芝麻开门！”

马云这下更兴奋了，回到住处，他又抓起电话给分布在全世界各地工作的朋友们，让他们在当地也做一个小调查。那些朋友很快答复：几乎所有被调查者的反应都是——阿里巴巴，芝麻开门！

这回，马云彻底放心了。

最难得的是，阿里巴巴是世界上几乎所有语言中的发音都是“a—li—ba—ba”这个音节都不发生改变的名字。这更让马云感到兴奋：“也就是说，如果我们用这个名字，全世界的商人都可以没有困难地接受并听懂它！”

于是，经过在美国餐厅和世界各地的“非正式抽样调查”，马云决定采用“alibaba.com”这个英文和中文拼音完全一致的域名。

正当马云为自己想出这样一个名字而兴高采烈地去注册域名时，让他意想不到的是在加拿大已经有人将阿里巴巴这个名字在网上注册了。看到自己好不容易想出来的名字，已经“名花有主”了，马云很不甘心，他实在是割舍不下这个名字，所以，他做出了一个大胆的决定：购买回这个名字。

当时，马云手里的资金只有捉襟见肘的50 万元，他却要花1 万美元购买“阿里巴巴”这个名字，当时许多人对他的这个举动很不理解，认为这笔花费不值得，但马云却是很坚决地将这个名字买了回来。

而最后的事实也证明，马云当时的这个决定是很明智的，这个名字带给马云、带给阿里巴巴的，远远不止1 万美元这点利益。

后来，马云又将alimama.com、alibaby.com 的域名都注册了下来，他说：“阿里巴巴、阿里妈妈和阿里贝贝本来就应该是一家。”马云想得很远，但他在做这些事情的时候并不是计划着去做的，他说“如果你去计划，你肯定要失败”。

俗话说：“一个好的开端就是成功的一半”，对于阿里巴巴公司来说，这样一个响亮的、全世界都熟知的名字，就是带领阿里巴巴公司走向成功的最佳开端。