4、王牌节目与一哥一姐

有名的不一定最棒，

但最棒的一定又有名又好，

最火的栏目托起主持人，

好的主持人也带动了节目。

央视名嘴白岩松说过一句话，“如果把一条狗放在中央电视台的镜头里天天让它出镜，一个月后，这就是一条全国著名的名狗”。白的意思没有挤兑靠电视出名的名人、名主持人的意思，他肯定不会傻到自己骂自己吧！他的意思可能是，央视的观众是全国人民，央视节目收视率高，经常上央视的人自然就是名人了。所以，哪个节目收视率高、影响大、又是天天播的节目，他（她）在这样的地方出镜，自然是不想出名都难。

要说国内的哪些主持人最有名、最火！这是一种排列。

要说国内的哪些主持人最棒、最好，这又是一种排列。

“中央军”——央视《新闻联播》及几档日播新闻节目《焦点访谈》《晚间新闻》《新闻30分》《经济半小时》，这些节目的主播像邢质斌、罗京（已故）、李瑞英、张宏民等几位，可以说是在全中国走到哪儿，老百姓都认识，因为他们有的已在央视1套全国收视最高的节目《新闻联播》里，出镜十几年、几十年了，他们一直没换，他们是最好的新闻播音员，也是人们最脸熟的，但他们叫新闻播音员，不是我们常说的电视节目主持人。

当然，央视也有当下不少最火的主持人。

我给大家灌输一个概念：不管他是谁，收视率最高的节目，就出最火的主持人！（什么是收视率？收视率怎么得来的？我会在后面的章节有详细的介绍。）全国哪些节目最火、收视最好，大家心里还是能感觉和评估出来的，我在这不费笔墨了，我重点想说说国内的哪些主持人最棒、最好，他们和有名是有区别的。

他们的区别是，有名的不一定最棒，但最棒的一定又有名又好！

有人把主持人按行当分，可分成以下几类。

1. 综艺类栏目和文艺晚会类主持人：如央视《欢乐中国行》《我要上春晚》节目的董卿，央视《艺术人生》的朱军。

2. 新闻评论、时政访谈类主持人：如央视《高端访问》水均益，央视《新闻1+1》白岩松，央视《焦点访谈》敬一丹，央视《今日关注》鲁健。

3. 社会生活话题谈话类主持人：如央视《实话实说》《小崔说事》的崔永元，央视《半边天》的张越，央视《夕阳红》的黄薇、张悦，北京台《非常夫妻》的英达，凤凰卫视《锵锵三人行》的窦文涛。

4. 娱乐节目主持人：如江苏卫视《非诚勿扰》孟非，湖南卫视《快乐大本营》何炅、谢娜，央视《星光大道》《梦想剧场》毕福剑，央视《非常6+1》《咏乐汇》李咏。

5. 体育节目、科技节目主持人：如央视《走进科学》张腾岳，《足球之夜》刘建宏，《巅峰时刻》张斌、沙桐。

把主持人按个性风格分类，可以分为以下几类。

1. “睿智型”代表人物——央视白岩松，《鲁豫有约》陈鲁豫，自由主持人阿忆（曾主持《实话实说》，现为北大教授），江苏卫视孟非（《南京零距离》《非诚勿扰》）；

2. “犀利型”代表人物——央视《面对面》的王志（已调离）；凤凰卫视《有报天天读》的杨锦麟，北京电视台《法治进行时》的徐滔。

3. “儒雅型”代表人物——央视《高端访问》水均益，《天下女人》杨澜。

4. “情感性”代表人物——央视朱军、倪萍。

5. “幽默型”代表人物——央视崔永元、毕福剑、李咏，凤凰卫视窦文涛，北京台特约主持人英达、王刚，天津台特约主持人郭德纲。

6. “青春时尚型”代表人物——湖南台汪涵、何炅、谢娜。

眼下，中国最知名的电视节目肯定是央视的一些新闻节目、综艺节目、体育节目，这是由于它的政治权威性，并且多为上星频道收视覆盖面大决定的，但它们也是由于资源垄断造成的，边缘地区的农村能看到央视1套，但不一定能收到最火的娱乐频道——湖南卫视。换句话说，中国最好看的、最火的娱乐节目、生活类节目现在已经不局限于央视，地方省级卫视和省级不上星的地面频道也有不少。

比如：国内电视台卫视频道中，目前收视率最高的、最火的娱乐节目或真人秀节目是江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，天津卫视的《非你莫属》《爱情保卫战》，浙江卫视的《我爱记歌词》；而地面频道收视率最高的节目，例如北京电视台科教频道的《法治进行时》《大家说法》。

最火的栏目托起主持人，好的主持人也带动了电视栏目，二者相辅相成。

好的主持人一般要具备下列要素：

好的新闻节目主持人首先应该是一个好记者，主持人本身就应该是记者的一个分支，最好的记者才能成为一个合格的主持人。这一点在媒体发达的欧美国家更为突出，他们的主持人不是俊男美女，但大都是成熟、睿智，具有很好知识底蕴，有经验和阅历的记者。如：美国著名的电视新闻节目主持人克朗·凯特、丹·拉瑟。

即使是娱乐节目、生活服务类节目，主持人仍然要有记者的素质、记者的眼光、记者的分析和判断能力。

因为电视台就是个新闻单位，不是艺术院团，所以它的从业人员都应该是记者，只是在做不同领域的“新闻”。即使是娱乐节目主持人也是记者，而不是“艺人”，你只是和艺人打交道的记者。

国内很多被大家记得住的名主持人，如：白岩松、崔永元、毕福剑、王志、水均益、孟非、徐滔、敬一丹、沈冰、柴静等，全都是有着很多年的记者经历，具备优秀记者素质的电视节目主持人。

所以，我给大家列出几条优秀主持人应有的共性条件，供大家参考。

要有“记者的良好素质”；

要有很好的知识底蕴；

要有“亲民性”、要“轻松活泼”；

要真诚、要有正义感和良知；

要“智慧幽默”、要有“很好的驾驭现场能力”；

要有独具特色的“个人魅力”；

要能“煽情”、“会交流、会引导”，有“很好的互动能力”。

湖南卫视公认的“一哥”汪涵，是典型的娱乐节目主持人，许多国内的娱乐节目主持人都爱效仿他，可能大家会以为他平时关注的电视节目也一定是娱乐节目，其实，他自己却说，他平时爱看的是央视10套的《大家》《百家讲坛》《探索发现》和一些新闻节目。

一位采访他的记者问他：“你为什么能在台上玩得那么好？”汪涵说：“你看‘玩’字，左边一个‘王’字，右边一个‘元’字。‘王’字就代表地位，有地位你才玩得起；‘元’字就代表财富，有钱你才能玩得起。作为一个电视节目主持人，你在台上就要有地位，这种地位是你在电视观众心目中长期积累起来的地位。第二要有财富，这种财富不是钱，而是你长期日积月累的各种知识、经验。这样你才能在台上玩起来。”

我在央视工作的学生跟我聊起过董卿，说她是个特别爱看书、爱学习的人。

有一篇采访董卿的文章也给我留下了深刻的印象，那个采访里，董卿说起自己的作息习惯：每天十一二点做完节目从台里回到家，第一件事洗澡洗漱；第二件事，花一个小时上网搜看一天的新闻 ，国内外重大事件；第三件事，阅读各类自己感兴趣和有知识性、实用性的书籍，时间两小时。入睡时已经凌晨三四点钟。（电视人很少朝九晚五，工作特性决定他们多是夜猫子。）给人留下深刻印象的，是她随意说出的一句话，“看书是我多年养成的习惯，不管睡得多晚，都要在睡前看一两个小时的书，如果有一天没看书就睡了，就好像这一天没洗澡一样，有些不自在”。

很多人感叹，说董卿在她主持的各类节目里，表现出高素质，说她是知性美女主持。尤其在央视两年一届的“青年歌手大奖赛”上，在余秋雨评委的综合素质点评后，董卿的串词表现出主持人自己的“综合素质”。她表现出的内涵、修养和丰富的知识底蕴，以我多年从事电视工作的经验判断，董卿的随机“点评和议论”是现场发挥的，绝不是撰稿和导演们事先写好的“台词”。

感叹之余，更应该看到，董卿成为一个优秀的主持人，依靠的是她作为一个真正的媒体人，所养成的“每日看新闻”、“常年不懈地阅读图书”不断充实自己的好习惯。

可有多少帅哥美女主持人，有这样的习惯呢？

北京大学新闻与传播学院副教授、资深电视策划人、谈话节目主持人阿忆（原名周忆军），经常在他的课堂上给学生们讲些国内著名节目主持人的案例，有点像电视业的MBA。一些在观众眼里的大腕主持人，在他的课上都被挑出好多的败笔。学生把这些当成最好听的“笑话”，这也成了阿忆课堂上的“一景”。听过阿忆老师课的学生都说，没有好玩好笑的段子，就不是阿忆老师的课了。

阿忆用多年来自己在电视圈摸爬滚打总结的“理论”编成了教材，讲得切中要害、生动有力。比如：他总结的“电视新闻谈话节目主持人的11种禁忌”。按他总结的这“11种禁忌”来衡量当下有些大腕主持，真的是“漏洞很多”，有很多的“可笑之处”！在阿忆教授的课堂上，最为赞赏和推崇的主持人，是央视崔永元和北京卫视中心主任徐滔（第五届范长江新闻奖获得者，曾主持《法制进行时》）。

业内较为赞赏的娱乐节目主持人是江苏卫视孟非，湖南台汪涵，央视毕福剑、董卿，这一点大家有共识。

本人有个观点：好的主持人大多在央视（因为过去是央视看上哪位地方台的主持人了，一般都会挖来——因为主持人们宁可辞职也要挤进中央台，现在情况有所变化，央视就曾两次想挖孟非进入央视，但被孟非婉拒）。但火的主持人很多在地方卫视。这也是和前面说的很火的节目在地方台一个道理。央视的节目不可能只为迎合观众，只为收视率。这种环境下，即使地方台上特别“火”的主持人，到了中央台会一样“火不起来”。有人说，央视的人和地方台的站在一块，一眼就能看出来。

“名利场”中的理想主义“孤独者”——名嘴崔永元

央视主持人崔永元从《实话实说》的“声名鹊起”到后来的“如日中天”，一下子成为

中国电视荧屏上的主持界“一哥”，尤其在谈话类节目领域，崔永元平民化的主持风格，

“潜藏在亲和外表下犀利的批判，时常不经意而来的经典妙语，缜密的思维和不动声色的引导，从容自信潇洒的风度，”国内谈话节目的主持人几乎无人能比，一时间“孤

独求败”，没人能挑战小崔。央视于是把小崔用在各类节目之中，从央视每年的“大戏”春晚，到每年的两会报道“小崔会客厅”，小崔的每档节目都有大批粉丝。他主持的《实话实说》，最高收视率达到了5.4%，创造了该节目最辉煌的阶段。

1999年前后，国内电视媒体纷纷效仿崔永元的《实话实说》节目形式，逐步导致全中国电视观众对《实话实说》电视节目的要求不断提升，加上选题审查越来越严格，

此节目的收视率慢慢下降，尽管崔永元已经使出浑身解数，但是依然未能稳固住收视率，这让崔永元感觉到前所未有的焦虑和危机。

到2001年时，既是主持人又是栏目制片人的崔永元，肩负着沉重的工作精神压力，导致睡眠障碍，后逐渐发展到精神抑郁症。虽然在他的父母家人的强迫下，他放下工作，积极治疗疾病，但真正的病根是他对电视业的忧虑。崔永元的心理医生对一家杂志记者说过一句话：“他要是没什么责任感，他的病就好了。”崔永元生病期间开始创作《电影传奇》，经过很长一段时间的“调整”，终于治好了抑郁症。

然而，自2002年小崔退出《实话实说》。2003年创办《小崔说事》在央视新闻频道播出，到2010年8月，又停播。为何近些年来在央视的荧屏上，不再出现崔永元谈笑风生的身影，一些大的节目也不见其“领衔出演”了呢？

盛极而衰，似乎是一种必然规律。其实，认真研究后你会发现，小崔不是实力不行了，被新人超越和替代了，而是他自己越来越想朝着自己理想的方向努力，而现实环境（几乎所有人都在追求那万恶的“收视率”，把其他放在次要位置）又屡屡让他失望，是“思路与社会现状发生了冲突”，使他越来越孤独。以小崔的号召力和智慧，他做出高收视率的节目并不难，但是小崔并不想做只有收视，却没有媒体责任和社会价值的节目。早在2002年，小崔在接受记者采访时，就针对当时“电视业追求收视率、电视人普遍跟风”，导致出现越来越多庸俗化节目的现象，说过这样的话：“全国电视一个样，跟比赛似的一个赛一个的俗。”

可以发现电视业这样一个规律，北欧——美国——日本——港台——内地，美国人喜欢“克隆”北欧国家的电视节目，日本人“克隆”美国的，港台“克隆”日本；中国内地“克隆”港台的电视节目。以这种顺序把电视节目“克隆”到内地，内地观众看到的永远只是三流的货色。问题的关键是节目的灵魂并没有被“克隆”过来。

有人认为，目前，庸俗电视节目还在大行其道，很多观众很乐于接受这样的庸俗电视节目。崔永元认为，主要是因为中国观众目前还看不到国外真正的高品位、高质量、高水平的电视节目，所以，在中国电视界，庸俗的逗人一乐儿的电视节目，一定不会长久，至少不会像现在那样占据着中国电视的“主流”。在他看来，国家电视台应该是传播主流价值观、主流文化、宣传社会主义精神文明的阵地，不应被商业利益左右，不应“庸俗”，在一些国外的国家电视台就是不播或很少播广告的，节目内容也多是高品位、高质量、高水平的。

小崔有一种理想，一种情怀，他想把他热爱的老电影和老电影人们，抢救性地采访、拍摄，留下资料。不然，这些老一代电影人一个个走了，新中国电影史就是残缺的。小崔制作的节目叫《电影传奇》。他把《小崔说事》只看做一份挣工资、养家糊口的工作，而《电影传奇》则构筑了他的灵魂。崔永元说：“让我能活在老电影里，在老电影创造的境界里自由自在地驰骋，当我面对现实，没有能力去应对的时候，我可以退回到我的老电影的梦境里，让我有一条退路，而不是死路一条。我每天睡不着觉，心绪烦躁的时候就在家里看老电影，看老电影的小人书，看老电影的剧本，凡是跟老电影有关的，一看，心里就会很平静，甚至到什么程度我跟你说，我翻我家里的老电影的小人书，因为时间长了，有点返潮，会有点发霉的味道，一闻那个，心里就平静下来了。”

崔永元花几年时间倾心制作的《电影传奇》，2004年4月3日在央视1套《东方时空·周六特别奉献》中播出。《电影传奇》一共208集，片子以采访老电影人、收集珍贵影视资料、重拍老电影经典镜头等手法，重新诠释了208部经典影片，而这些影片可以算作中国电影百年来的精华。该节目播出后，反响很大，尤其是电影界的前辈和一些学者，对小崔这一举动给予极高的褒奖和评价。中国电影博物馆还把它作为唯一的电视视频资料收藏（电影博物馆一般只收藏电影资料）。虽然《电影传奇》取得高度的口碑，但只是叫好不叫座，对于时下“五彩缤纷”的电视荧屏来说，一部怀旧性、史料性的纪录片，的确不具备很强的竞争力。

5、哪个身价最高，谁的钱袋最鼓

国内主持人的品牌价值谁最高？

电视台主持人可以参加商业活动吗？

主持人收入来源有哪些？

很多老百姓觉得电视台主持人是很能挣钱的，对他们的身价和收入也很好奇。的确，电视主持人的收入是很可观的，与电视台的其他人员不可同日而语。但这个问题既有解，也无解。说有解，是我能大致告诉你主持人们的正当收入来源构成；说无解，是每个人会有业余收入，这个谁也搞不清，只有他们自己清楚。

2010年、2011年，许多报纸和网站转载了《中国最具价值主持人》排行榜，我做了查阅统计，几乎所有报刊及各大网站上引用的《中国最具价值主持人》排行榜的数据，都出自一个叫《蒙代尔》的杂志，该杂志是依据世界品牌实验室（World Brand Lab）的“品牌增加值”（Brand Value Added）评估模型，对电视节目主持人的品牌价值进行评估。排行榜上，李咏、窦文涛和白岩松分别以3.9亿、3.3亿和3.2亿的品牌价值位居前三，而朱军、王小丫、崔永元、杨澜、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、曾子墨、胡一虎、杨锦麟、董卿、李湘、汪涵、欧阳夏丹、沈冰、吴宗宪、曹可凡等也名列前茅。

先不管这个杂志的品牌评估究竟是不是真的具有权威性和科学性，但即使李咏、白岩松们的品牌价值达到三个多亿，也并不意味着他们的年收入就能上亿，也不一定是国内主持人收入最高的。（有的人有能力挣大笔的“外快”，但一些体制内的主持人受“制度规定”的限制和自身的坚持，不想去挣这灰色收入。）

来看看主持人们的收入构成。

1、身价和出场价：主持人身价一方面是指他的商业价值，或叫品牌价值，就是用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，就是主持人做商业广告、形象代言人等商业宣传活动商业价格；另一方面是指他们参加一次商业活动的出场价。

2、台内台外的差异：同是在电视上露面出镜的主持人，待遇是不同的。中央台及省级电视台几乎所有的电视台对台内（体制内，电视台正式编制或签约的主持人）都有严格的规定，不能在台外参加有报酬的一切商业活动，包括：做广告、当代言人、主持商业活动。如要参加，须写申请，报台里领导审核批准（基本上是不可能批准，除非是和电视台有隶属关系，或是与电视台合作的项目），如有违反，轻则受批评、挨处分、收入上缴，重则被停职直至解聘开除。不过，2011年以来，大家频频看到江苏卫视的孟非、湖南卫视的汪涵都出现在各卫视的电视广告上，这应该是特例，是电视台与广告赞助商的特殊约定，是单位与单位之间的行为，不属于个人行为。

而外聘特约主持人（或自由职业主持人）则不受此规定的限制。比如离开央视的杨澜、陈鲁豫、倪萍、黄健翔，离开湖南卫视的李湘，以及不是隶属某某台的主持人谢娜。

国家新闻出版广播电影电视总局也下发过《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，其中规定：广播电视播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。

为什么这样规定？不难理解，电视台主持人的“脸”是“国有资产”，你的名、你的脸被全国人民熟悉记住，成了“名脸”，有了商业价值，那是拿国家电视台的播出时间（一秒就以XX万元计的）堆出来的，不能让你拿国有资产去换钱归自己所有！而外聘的特约主持人则不同，人家的“脸”是自己的，人家的“名气”是靠其他商业娱乐活动长期积累的，（当然也包括上电视进行包装宣传，但是是电视台找人家做节目或主持节目的）是私有财产，和电视也就是个公私合营、合作模式，人家的脸不受你的限制，可以进行各种商业活动。

虽然网上也有爆料某某等央视大腕在外“走穴”的身价，但毕竟没有被台里“真凭实据”地抓住，所以也没有被公开处理过。但内部人都知道，主持人守着钱不挣的也很少，偷偷摸摸在外边走走穴，主持个企业活动，挣点钱，只要不在电视台播出，也不会出大问题。

对台内主持人不允许参加广告代言，是各电视台都严格规定的，但对个人“走穴”主持活动一项，各台尺度不一。湖南台较松，而北京电视台在这点上一度很严格，台里下文件规定，台内主持人不得擅自参加任何商业活动，如参加须报台里批准。

虽然体制内的主持人们，不能拿长在自己脑袋上的“国家脸”去走穴、去做广告赚钱，但还是可以拿不明确规定的“无形资产”，用来赚钱的，比如写书、出书。挣版税是可以的，而且收入颇丰。

另一个，就是主持人们从电视台退休了、解聘了，还是可以把你的“脸”和名气的商业“剩余价值”再为自己所用。比如，倪萍大姐，离开央视调入中国电视剧中心，回归老本行，做影视演员。她再在电视上、平面媒体上做广告，做形象代言人就没有限制了。我们经常能在电视上看到她做的广告。

体制内（电视台编制内）的主持人，自己不能公开接商业广告（电视广告或平面广告）和商业活动挣钱的禁令从2012年开始被打破。随着湖南台汪涵、江苏台孟非等明星主持人，纷纷露面荧屏做电视广告，部分省级电视台对不许台里编制内主持人私自接商业活动、做商业广告的规定，也有所松动和变化。一些省级电视台从2013年初开始，在内部制定新的主持人接商业广告管理办法。新规定大致是：编制内主持人（新闻类主持人暂时除外）可以接台外商业活动和商业广告，但须通过台里的相关部门（一般是台里对外合作或销售自己版权的节目公司）为主持人接单，经评估审核后方可参加拍摄各种广告和商业主持活动，但收入分配上，台里拿大头，主持人个人拿小头。比如有的电视台是四六分成，台里拿6成，主持人个人拿4成。说白了，就是主持人必须由台里给你做经纪人。

这一规定，有几个好处：

1.把电视台的明星主持们长期以来既想接商业活动、商业广告又得“偷偷摸摸”的“地下”行为，变成名正言顺、光明正大的事，也让电视台对主持人来一个二次开发，开拓了一个创收渠道。

2.可以按主持人的名气、人气大小为主持人们统一明码标价，避免“中间人”哄抬“物价”或杀价。

3.有台里相关部门把关，保护主持人的品牌形象和定位。

4.刺激了主持人之间的业务竞争，单位和个人都名利双收。

弊是：主持人可以名正言顺做商业活动、商业广告后，监管问题不好解决，那么多主持人，参与的所有商业活动，如何一一甄别那是通过台里，那是个人签的？电视台能否监管得过来。

电视主持人收入构成：

1.基本工资（各种劳保福利）；

2.台内节目主持费；

3.台内优秀主持人特殊津贴奖励（以年薪制形式奖励，只有极少数人享有）；

4.出版书的版税；

5.台里补助的每年的服装费；

6.参加各种不在电视台播出的社会、企业、私人的商业活动，丰厚“红包”；电视台允许接拍的各种电视、平面广告酬劳。

明确了上述概念，您就可以看出来，体制内的主持人过去一直是被“捆住手脚”，是不能公开随意地出去主持商业活动、做形象代言、做广告挣钱的，这就没大家想象的能挣天文数字那么多的钱，而外聘的特约主持人则可以大刀阔斧地挣钱，他们的收入才可谓“摸不清的大钱袋”，天文数字的也不新鲜。（2013年以后有了新的变化）

2012年3月，作为全国政协委员的崔永元在人民网接受访谈节目时，说自己的工资单上每月是8000多元，再加上其他收入，每月是过万的，但钱还是不够花。

其实，2013年以前，电视台的主持人们在台里的收入，除了和台里的职工一样的档案工资、劳保福利，就是主持费、服装费、个别优秀主持人的特殊津贴了。

而台内主持人做台内节目的劳务费并不高，以北京台为例：一线最好主持人，一台30分钟或50分钟娱乐或访谈节目，台里的标准800～500元/每期（实际栏目组可能给到2000～3000元）；二线主持人500～1000元/每期（实际栏目组可能给到800～1500元，大型晚会和特别节目可能略高些）。

日播（每天播出）节目，比如新闻类、法治类节目，这类节目的主持人基本上是串场，播报，对着眼前的提示器念稿。技术含量和工作强度较小，主持费也低些，200～300元/每期（天），央视节目预算较之北京等地方台多，主持人费会高些。

央视体制外的主持人不多，地方台这几年主持人的用人体制越来越灵活，如湖南台、浙江台、江苏台、安徽台，这些娱乐节目发达的省级卫视，在用人上越来越大胆。有的主持人各台串来串去，谁给钱多就跳槽到那台，有点像足球运动员的转会了，使用明星当主持人也成了近年地方台增加竞争力的强有力武器。

体制外的著名主持人：王刚、英达、周立波、郭德纲、阿忆、乐嘉、袁岳、李菁、何云伟、老梁、董路、司马南。这些明星主持人的主持费就很可观了！