最近“屌丝经济”引人注目。官方关注“屌丝”这个不太文雅的词，最初是在2012年11月3日的《人民日报》十八大特刊上。此后“屌丝”一词得到广泛运用，成为一种文化现象。屌丝一族大多对生活有所追求又不太满意，经济上比下有余，比上严重不足，又缺乏突破的信心。

随着市场竞争的不断加剧，商家以各种方式宣传、鼓励消费。新颖的消费产品和消费模式层出不穷，商家制造各种机会例如“双十一”以及各种节假日，鼓励人们把全部收入用于消费。然而对于“屌丝”一族，光是有消费的愿望是不够的，因为经济基础决定上层建筑。消费信贷的出现完全解决了“屌丝”一族的资金周转问题。在2013年的博鳌亚洲论坛上，招商银行行长马蔚华曾表示：“我们对中国经济未来一二十年都是看好的。现实证明了这一点，我首先感谢中国这一大批年轻人，我们原来预计信用卡8年盈利，结果4年就盈利了，盈利里面利息的贡献将近40%，这是没有想到的。用信用卡透支、付息这个贡献完全就是信用的贡献。结果在40%里一半是年轻人，一半是有钱人，所以我改变了这个观点，我们年轻人不像过去他们的父母，天天储蓄存款，到最后钱也没有花出去。”这不仅是一家银行的情况，其他银行的信用卡业务非利息收入也远高于利息收入，“屌丝”群体的超前消费由此可见一斑。

有人说 “得屌丝者得天下”，如果企业的产品或者服务能够捕获“屌丝”一族的心，那么它也就不愁没有销售市场了。林军有一篇题名为《史玉柱这个高富帅为何主动被屌丝》的文章，文中讲到史玉柱是互联网商业圈里最喜欢以屌丝自居的大佬，其实无论从其出道、志向，还是其所做的事情或者政治身份上来说，他都是一位高富帅。史玉柱为何甘以屌丝自居？因为“史玉柱发现，屌丝不是所谓的高富帅，并开始成为这个国家最重要、最有活力的消费主力，正是这些群体对自己的不离不弃，才让自己在媒体的持续质疑下依然能持续前行”。这篇文章充分说明了“得屌丝者得天下”这一道理。

企业如何玩转“屌丝经济”？企业要想玩转屌丝经济，首先要了解屌丝人群的年龄分布、财产情况、个人爱好等特点，才能够投其所好。有人对屌丝一族做了一些调查，如图2-1至2-6所示：

图2-1 屌丝一族的年龄分布

由图2-1所知，“屌丝”一词认同感最强的人群是80后的一代人，达到了81.20%。

图2-2 屌丝群体房产调查

图2-3 屌丝群体车辆调查

图2-4 屌丝群体消费观调查

图2-4表明，屌丝一族的消费观比较注重品质和时尚，对生活必需品的消费还占不到10%。可见，虽然屌丝一族经济实力不强，但是对生活质量有很高的追求。

屌丝一族的最大需求是什么？请看下图2-5和图2-6。

图2-5 屌丝一族夜生活调查

图2-6 屌丝一族游戏玩家比例

由图2-5和图2-6可知屌丝一族有着各种宅，他们晚上喜好宅在家中上网，而且非常喜欢玩游戏。他们不善社交，但这恰恰是他们的最大需求。

以上是相关人员从各个角度对屌丝一族做出的调查数据，通过这些数据我们可以掌握屌丝们的性格、爱好，根据他们的特性进行精准营销，迅速俘获屌丝一族的心，从而使得产品迅速夺得天下。