上篇 显性行为学（上）

从众心理

感性消费主义

买涨不买跌心理

获得认同的心理

危机意识

群体无意识

超值价值心理

买一送一心理

名人效应

落井下石心理

商品包装认知心理

怀疑的心理

上篇 显性行为学（下）

自欺欺人心理

值回票价心理

替代心理

赠品的边际效应

侥幸心理

以偏概全心理

酸葡萄心理

被限时限量促销驱动

有限选择的博弈

永不知足的消费欲望

信任广告心理

有限的满足感

下篇 隐性行为学

反主流意识

女王意识

死要面子心理

逆反心理

活动期待心理

信任老店心理

价格敏感效应

最后一榔头心理

厌恶台阶心理