匡威之所以能抓住这个机会，正是因为它顺应了热词搜索，并且它的广 告内容迎合了更通俗的文化潮流，所以也发挥了很好的作用。我们可以不要 以搜索的题目为目标，而是以话题的题目为目标。在第三章，我们知道了当脸书的话题营销与新闻，事件或者是日历中某个特定的一天指向一致的时 候，就会变得更加有效率，可以把这样的方法应用在更加大型的计划当中。为了生产出那种可以在赢得媒体里传播的话题，就需要聆听话题。

2010年年末，在英国对阵澳大利亚板球2010—11系列赛中，随着 为争夺“灰烬杯”的板球队伍陆续参与到这个历史悠久、两年一次的板球比赛中，一个22岁的美国保姆艾殊莉· 凯雷基斯（推特名为 @theashes）发现自己突然被很多人关注。推特上的板球爱好者开始纷纷在推特上? @theashes，给她留言，向她提出各种问题。艾殊莉说自己以及她的推特用户名都和板球没有丝毫关系（她对板球比赛一点儿兴趣都没有），尽管她说得 很清楚，但是这个解释让这件事愈演愈烈！

面对这一事件，推特用户，包括很多杰出的板球评论员开始聚在一起围绕着“#teach?theashes?to?the?ashes”（告诉 theashes 什么是“灰烬杯”）的话题展开了讨论。这个推文是面向全世界的，主要就是为了向 @theashes 解释板球运动的规则，但是这个人对板球运动一点点儿兴趣都没有。艾殊莉因为这个话题收到了成千上万的信息，随后，这个话题又被另外一大批人跟风，推特上又自动生成新的话题“#get?the?ashes?to?the?ashes”（带 theashes 去看“灰烬杯”）。

澳洲航空公司看到了成百上千的推特用户给@theashes留言这一现象，非常留心这件事情并且决定参与其中。澳洲航空公司回应了“#get?the?ashes?to?the?ashes”（带 theashes 去看“灰烬杯”）这个话题，让艾殊莉和她的男朋友免费坐澳航的飞机从美国飞到悉尼看“灰烬杯”的总决赛，带她看“灰烬杯”的比赛场地，和澳大利亚板球传奇史蒂夫· 沃共进午餐，面见 澳大利亚首相，甚至上了 BBC 新闻！这个皆大欢喜的故事只是从众多媒体中挑出来的一个，为澳洲航空公司在重要时刻赢得了一个积极的公共关系，澳航公司还因此在推特上开了新账户并成功地吸引到了很多粉丝。

其他公司开始纷纷效仿，行动敏捷的品牌公司要么是将热点炒得更热， 要么就单纯地支持内容制造者或者是热门事件的主角，然后参与到热门事件 中或将其化为己用，这样就能够累计资本了。这个话题已经诞生了，参与其中可以扩大传播范围、增加曝光率，这比投入固定资金去做广告要更有价值。澳航公司的案例已经清楚地说明了这一点了，这是对时事热点及时作出 反应且赢得利益的最新案例，但是趋势分析也可以帮助我们用其他的方法去 创造内容。

2009年，凯文和吉尔录制了一段关于他们婚礼入场的视频。这个JK （Jill 和 Kevin 首字母大写）婚礼入场的视频录制了在婚礼现场，新娘和新郎走进教堂，慢慢走向圣坛。如果新娘是以传统的方式走向圣坛的话，应该是 在传统婚礼入场音乐中走进教堂，吉尔和凯文却另辟蹊径。只见克里斯 · 布 朗《永远》的音乐在婚礼现场响起，婚礼团的成员两两一组按照精心设计的一系列动作进入教堂，随着表演进入高潮，吉尔这个紧张的新娘一直从教堂 入口跳到了圣坛，完成了这段表演。

JK 婚礼入场秀的视频在一个星期内得到了 1000 万次的点击率，随后点 击率一直看涨，甚至成为了 2009 年最热门的视频之一。凯文和吉尔也因此成为了美国电视节目中最甜蜜的一对，并在《今日秀》中对他们的舞蹈进行 了再创造。美国其他电视重新做了一段关于吉尔、凯文和一大帮人在法庭上 跳舞的视频，当然这个法庭并不是真实的，视频的名字为《JK 离婚入场》。 网上给关于吉尔和凯文婚礼视频混搭了很多风格不同的音乐（从班尼希尔主 题曲到布兰诗歌），吸引更多的人来看最初的《JK 婚礼入场秀》—目前这 个视频的点击率已经超过了 6800 万次。

2011年，另外一场婚礼—英国皇家婚礼横扫了整个新闻版面， T-Mobile（T-Mobile 是一家跨国移动电话运营商，德国电信的子公司）决定以这个婚礼为内容积累一下资本。他们利用了一个类似于皇家婚礼的会 场，以East17（英国20世纪90年代早期最成功的年轻偶像乐队，属于流 行舞曲音乐风格）的《爱的小屋》为背景音乐，重新演绎了吉尔和凯文的《JK 婚礼入场秀》，2011 年 4 月 15 号，这个电影在播放的 48 小时之内就 受到了 260 万人次观看；7 天之后，观看人次达到 1000 万；20 天后，观看 人次突破了 2000 万大关。BBC 一档不插播广告的黄金档节目播放了这个视 频的大段内容，并且提到了德国电信这个品牌，与此同时，世界各地的博客用户和社交网络用户都点击了这个视频，并将它存在自己的文件夹中。值得注意的一点是（毫无疑问，也是令T-Mobile很高兴的一点）大约25%的 YouTube 用户是通过移动客户端来观看这个影片的。

这样一部模仿之前大热视频套路的电影体现了一种时代思潮，引起了许 多人的共鸣，并且受到观众热捧，很快传播开来。甚至有了很多 T-Mobile 公司电影的用户创造版，如YouTube用户利用最原始版本的《JK婚礼入 场秀/克里斯· 布朗的歌曲》和用一种“肮脏的”污垢/回响贝斯代替原 来的East17的各种混音重新剪辑了该电影。所有这一切都增强了人们对 T-Mobile的认识，并传递了“生活就是为了分享”这一理念，与此同时， 这个视频带来的连锁反应，让更多的人到YouTube和脸书T-Mobile的官 网去进一步了解该公司。