目?录：

第 1 章?大众互联网 PK 小众移动互联网

1.1?O2O 模式裂变：你永远取悦不了所有人?/?3

1.2?BAT 攻城略地，也挡不住小众时代潮流?/?6

1.3?倒闭的雷曼兄弟： “大”价格，而非价值?/?9

1.4?从 0 至 1 的价值永远大于从 1 至 N?/?13

1.5?中关村创业大街为何急速扩张？?/?18

第 2 章?互联网小众时代已经来临，Are?you?OK

2.1?标签主义，定制你的不同?/?25

2.2?广义定义已死，客户需要个性化?/?30

2.3?小而美，才完美?/?34

2.4?拉勾网，只为软件工程师服务?/?39

2.5?小米手机：非主流才是主流?/?42

第 3 章?无以替代的小众黏性

3.1?归属感，就在这里?/?51

3.2?独有需求，这里才最好?/?56

3.3?定制时代，一切场景都具体化?/?61

3.4?为什么母婴店经营差距那么大？?/?65

3.5?总理为什么去 3W 咖啡？?/?70

3.6?文化沙龙为什么能吸引投资人？?/?74

第 4 章?定位逻辑：小众产品锁定小众人群

4.1?让你的追随者找到你的产品?/?81

4.2?产品确定后，才能确定潜在客户群?/?85

4.3?单品更容易做成品牌?/?89

4.4?没做之前，先要考虑删除什么?/?94

4.5?B2C 三足鼎立，不要盲目拼弹药?/?98

4.6?再小的缺口都有可能变成科罗拉多大峡谷?/?102

第 5 章?定向思维：单向推广，定点撒网

5.1?只向固定的群体发起集结令?/?109

5.2?拒绝概率：不要走入全面撒网的陷阱?/?114

5.3?为什么长江商学院学费那么高昂？?/?119

5.4?定点招聘：百度总部下面的“假出租车” ?/?123

5.5?诺基亚倒闭时，各方大佬集中现场招聘?/?128

第 6 章?定制策略：你是我的 VIP

6.1?发散思维：除了钱，一切可以定制?/?135

6.2?大数据定制信息追踪?/?138

6.3?定制价格的策略设计?/?143

6.4?奢侈品热销的秘密?/??/?148

6.5?腾讯：定制“90 后”营销法则?/?153

6.6?罗永浩：情怀也可以定制?/?157

第 7 章?参与感法则：让用户成为平台的主人

7.1?给用户一个无法拒绝参与的理由?/?165

7.2?体验式营销：从代入情感到启发思维?/?170

7.3?微信公众号，即时互动?/?174

7.4?参与之后的后续布局?/?177

7.5?为什么粉丝主动为 TFBOYS 在地铁做广告？?/?182

7.6?卖萌的可口可乐： “90 后”营销互动法则?/?187

第 8 章?服务策略：小众向大众的病毒化裂变

8.1?病毒裂变原理?/?195

8.2?营销的最后一步：后续跟踪?/?200

8.3?以低亏损换取客户的认同?/?205

8.4?让客户成为你的产品推荐人?/?210

8.5?苹果为何拥有千万粉丝？?/?215

8.6?小米公司的销后服务机制?/?219

第 9 章?删除机制：设立门槛，拒绝多数人

9.1?拒绝为多数人服务?/?227

9.2?不轻易增加陌生品类?/?228

9.3?为什么扩张太快会倒闭？?/?231

9.4?不要烧钱抢市场?/?235

9.5?速度太快，难道想像互联网行业一样找“干爹”？?/?238

9.6?减法策略：静静等风来?/?241

第 10 章?“只为小众服务”的危机

10.1?分类危机：请你不要这样划分我?/?247

10.2?利基悖论：越精准分类，越强调整体?/?251

10.3?野心对手：别轻易让信息被 BAT 知道?/?253

10.4?美团与大众点评，不得不“在一起” ??/?256

10.5?资本为王：能拿钱搞定的事，都不是事儿?/?258

10.6?危机破解：寻找你的第二风口?/?261