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微视角:蒙牛焕轻“说谎的妈妈”演绎催泪母爱

时间:2014-05-16 12:15来源: 作者:风行天下 点击:
感恩母亲,你做到了吗?母亲节刚过,感恩母爱的热情依然不减。近日,一段名为《说谎的妈妈》的微电影走红网络,视频上传48小时,就已达到421万的视频点击播放量。网友纷纷点上32个赞,频频留言太感人,洒下不少眼泪。究竟是怎么的一部微电影,戳中了网友的泪

感恩母亲,你做到了吗?母亲节刚过,感恩母爱的热情依然不减。近日,一段名为《说谎的妈妈》的微电影走红网络,视频上传48小时,就已达到421万的视频点击播放量。网友纷纷点上32个赞,频频留言太感人,洒下不少眼泪。究竟是怎么的一部微电影,戳中了网友的泪点呢?

母亲节,蒙牛焕轻推出微电影《说谎的妈妈》,向母爱致敬。这一微电影根据网友真实故事改编:待产时母亲未能陪着身边,而产后的细心照顾让女主仍对母爱心怀感恩。其实故事本可以就这样结束,而情节斗转,女主却发现了母亲的谎言:因为不想让待产的女儿担忧,母亲隐瞒自己手术的事情,谎称自己去旅行。回忆式的情节展现,冲奶粉,拖地板。。。在照顾女儿的点滴事情上,母爱自然流露。网友的思绪也随着一幅幅似曾相识的画面,回到了自己母亲身上,不禁落下了感动的眼泪。

当微电影风靡网络的热情褪去,加上内容趋于同质化,品牌的微电影营销之路也走的很艰难,常常因缺乏创新而落入俗套。纵观近年来成功的微电影营销案例,皆因独特的视角吸引网友眼球:有的因创新而获得认可,有的因炫目而获得掌声,而蒙牛焕轻,则是以温情感动人心。《说谎的妈妈》就是以身边人的身边事影响网友产生情感共鸣,树立了只温情不矫情的品牌形象。

其实,熟悉蒙牛焕轻的人就能轻易发现,焕轻一直坚持以情动人的品牌调性。在《家,是下一站岗位》的微电影中,退休的父亲老梁开启了“自我保护机制”,被家人需要又为他的生活翻开了新的一页。为家人付出,被家人需要,一点一点,老梁重拾年轻时的活力。焕轻“让年轻继续”的产品理念巧妙地融入到电影中,向消费者传递着乐观、积极的生活正能量。关爱父母,关爱老年人,蒙牛这种“少了一分伤感,多了一分温馨”的方式更容易被消费者认可和喜爱。

亲情,永远是最能感动人心的话题。当品牌邂逅亲情,营销内容也不再是索然无味的,枯燥平淡的“青菜豆腐汤”。蒙牛焕轻的微电影只温情不矫情,软性的营销方式看似错失了直观的广告效果,却为品牌赢得了更多消费者的心。


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