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“都教授”密集代言让受众审美疲劳

时间:2014-08-20 07:24 来源: 作者:湖州钱夙伟 点击:
自大热韩剧《来自星星的你》热播后,金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计,金秀贤目前已在中国拍了35个广告,全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所,简直是无所不在。网友大呼看“都教授”看到吐。(据《城市晚报》) 《来自星星的你》播出后,

自大热韩剧《来自星星的你》热播后,金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计,金秀贤目前已在中国拍了35个广告,全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所,简直是无所不在。网友大呼看“都教授”看到吐。(据《城市晚报》)

《来自星星的你》播出后,金秀贤在中国吸金已经超过了亿元。代言内容涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水、数码产品等各个品牌,广告牌无孔不入地横扫各个公共场所、电视台播出一轮又一轮

那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”,无非是利用“搭车效应”,迅速提高知名度。但是,商家却忽略了许多不利之处。

其一,代价太大。“都教授”现在的身价显然已是天价。而狂热之下,许多企业恐怕连投入产出的性价比也来不及仔细算。

其二,“星星”效应有时候反有可能喧宾夺主,让人们的注意力都集中到了“都教授”本身,以至“都教授”的知名度掩盖了其所代言的企业和产品身上,形成“灯下黑”效应。

其三,“都教授”的形象与素质,与代言的企业和产品之间并不一定都能契合,甚至还有落差,因此难以被人们认同,反不利于企业和产品的宣传。

其四,“都教授”太忙,有报道称:“即便是广告代言,拍摄工作也大都在韩国进行,配合的落地活动少之又少。”这样的代言质量,大家可想而知。

其五,至少从目前看,仅仅在中国,“都教授”的代言已达35个,如此密集地出现在各媒体上,必然让受众审美疲劳,乃至网友大呼看“都教授”看到吐。这在一定程度上也淡化了“都教授”效应。

这让人想起了一则旧闻。西班牙某橄榄油产品,曾聘请一位北大女博士生当中国市场形象的代言人。当明星名人等于代言人几乎成为人们的思维定势的时候,别出心裁地请一个无名的女博士生当代言人,让人有清新脱俗之感,这一不寻常的举动本身就产生了吸引眼球的效应。此外,女博士生丰富的专业和社会工作经历,以及健康的年轻知识女性形象,本来就十分适合代言人的角色。而问题的关键还在于只需象征性地付费,与请 “都教授”这样的当红明星相比,省下了巨额开销。

人家用精明的经营之道在为咱们的企业上课。虽然现在国内很多企业财大气粗,但不少企业“钱多人傻”,只知道赶时髦,肥水流外人田也罢了,扔下巨款却让人看到吐,也确实可叹。

中国企业“钱多人傻”

2014年08月15日北京晨报>快评论钱夙伟

自大热韩剧《来自星星的你》热播后,金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计,金秀贤目前已在中国拍了35个广告,全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所。网友大呼看“都教授”看到吐。(《城市晚报》)那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”,无非是利用“搭车效应”,加快提高知名度。但是,却忽略了许多不利之处。其一,代价太大。其二,“星星”效应有时候反会喧宾夺主。其三,“都教授”的形象与素质,与代言的企业和产品之间并不都契合。其四,让受众“审美疲劳”。虽然现在国内企业不乏财大气粗,但不少企业“钱多人傻”,只知道赶时髦,肥水流外人田也罢了,扔下巨款却让人“看到吐”,也确实可叹。


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