认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。据《中国青年报》

保健品的营销乱象及其引发的各种纠纷多年来已经被无数次曝光，就在前几天还有报道说，武汉一位患有胃溃疡的大爷，按照说明书空腹吃了3天的保健品，结果导致胃穿孔。据《南方日报》报道，现在的很多保健品专门盯着老年人，请一些貌似专家、教授的人搞“健康讲座”，且会场上总会准备一些短片，讲述一些老年人的常见病，从发病机理、发病后的危害讲起，强调该病的死亡率。老年人连惊带吓，再加上从众心理，一有人带头购买就纷纷掏钱。

保健品替代不了药品，也不如食补安全，大剂量使用可能会导致一些副作用，这一点稍有医学常识的人都会明白。拿深海鱼油来说，中国健康教育协会高血压健康教育中心主任郭冀珍在接受《生命时报》采访时说，每天摄入大剂量鱼油对高血压病人的确有轻微的降压作用，但是要吃到“降压”的剂量，就会刺激胃肠道，还可能导致出血风险。此外，美国对海洋的监测结果提示，很多深海鱼体内重金属超标，以深海鱼为制作原料的深海鱼油同样有这种风险。

大部分的保健品不太靠谱，明星代言同样不太靠谱，更可怕的是这两种不靠谱的事物一拍即合，只顾着吸金，全不把粉丝、消费者的生命健康安全当回事。拿姚明代言汤臣倍健来说，惹出麻烦已经不是第一次了。去年五月，《中国企业报》就曾报道说，消费者购买了汤臣倍健公司生产的葛根提出物、左旋肉碱胶囊等产品，不仅食用后没有达到宣传所说的效果，更为严重的是，该产品经珠海市质监局证明，上市前并未取得生产许可证。

这一次，案件涉及的汤臣倍健鱼油软胶囊已经在2012年7月因为虚假宣传受到了市工商局昌平分局的处罚，生产、经营者却并未改正，还继续把保健品当药品来宣传。小巨人姚明，同样没有及时向粉丝说明情况，而是继续拿着自己的金字招牌帮不靠谱的保健品说话。如此通力协作，难道要把“忽悠1 1”进行到底？

好在新修订的《消法》已经从今年3月15日起正式实施，改变了此前“吹牛不上税”的游戏规则，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。我们期待，此案能够成为一个典型，给更多的生产者、经营者以及明星起到警示作用。广告代言涉及消费者的切身利益，甚至和大家的生命健康相关，所以虚假代言的最恶劣后果不能仅仅是舆论谴责以及“掉粉”，明星既然收了钱，就必须对自己代言的产品负责，也必须承担相应的法律后果。

值得关注的是，前不久《北京青年报》报道，现如今明星代言又有了新动向，那就是利用微博搞推广营销。有些微博内容貌似“分享”，其实就是拿钱做广告，这样一来既赚了钱又给自己找好了推卸责任的借口。记者调查发现，艺人通常很少使用自己代言的产品，所以粉丝们应该警醒，相关部门也应该加强监管。

对于明星和保健品联手的不靠谱合作，监管方面应该加强、再加强。拿这次的事情来说，2012年汤臣倍健已经因为虚假宣传被处以20万元罚款，但现今中青报记者还是随随便便就可以在药房看到虚假宣传的手册，这说明罚款代替不了监管，罚过之后还要继续跟进，严防其拒不改正或者旧病复发。