很多国家都对儿童广告有严格限制，但在我国长期处于法外之地，譬如近两年的头牌节目《爸爸去哪儿》等，走红之后的萌娃萌爸，没有一个不走上广告掘金之旅，令天下少儿观众的爱戴，转眼就染上了惊人的铜臭。

毋庸置疑，面向儿童的商品是近年来发展最为迅猛的市场，从食品、书籍、服装、玩具、到奶粉、药品等等，这是我们的一子化社会结构所决定的。

很多家庭在为孩子购买用品时，都会询问孩子的意见，甚至很多食品、玩具的购物要求由孩子发起，广告商瞅准此薄弱环节，大量制作投放直接面向儿童的广告，其中，利用火爆亲子节目所涌现出的高人气童星，实为造势捷径。

据悉，《爸爸去哪儿》节目中的爸爸们本身均为名人，但其萌娃出道后，代言身价一夜赶超父母，众商家争得头破血流，出价皆达七位数。（华西都市报）

而这个市场也是最为混乱的市场，儿童食品丑闻不断，服装玩具质量堪忧。其重要原因之一，开发这个市场的秘诀在于广告，而非成人眼中的品质和口碑，只要撬开小皇帝们的嘴，占住小公主们的眼，就是一摊垃圾，也不愁财源滚滚而来，厂商的钱都花在了这边，品质成本可想而知。

面向儿童的无度广告，不仅是不道德的，更是直接在威胁着少儿身心健康。

最新广告法修订案中，明令禁止了10岁以下儿童做广告代言人，确有必要。但是相比国外细致严格的限定，还有很长的差距要走。因为，我们有十分善于变通取巧的市场，广告商绝不会轻易放弃这些“财神娃”们，另外电视台花大价钱请明星拍节目，也期望高额回报——开发利用这些活体广告资源，是双方一拍即合的事情，很难一棍子打死。

譬如，你说10岁以下不能做“代言人”，那我们请小明星来“表演”行不行？不换汤也不换药就换个标签，是不是就能轻松绕开？——法律法规如果不及时细化，很可能沦为空文。正如当年禁播烟草广告后，什么“鹤舞白沙、我心飞翔”之类，还掩耳盗铃地猖獗了多年，已成为经典笑话。

因为只有利益是永动机，只有公众是牺牲品，现行体制下，商家和监管太容易达成默契，放任漏洞。抵制萌娃广告，不能光指望有关部门，更需要公众监督评议，及时纠错补漏。广告法修订案可以看做一个开始，但绝不是一劳永逸，以后的“猫鼠游戏”还大有可观。

果然，一部分“业内人士”已经群起而反攻，说10岁以下禁演了，那以后纸尿裤、奶粉、童装、儿童食品、未来星、爽歪歪……等，广告该怎么拍？不能一竿子打翻一船啊？

问得好。而事实是，这些广告本来应该是拍给大人们看的，而不应该直接诱惑小孩子，只有大人才能理性地选择儿童用品，而不能完全依靠孩子的喜好，要孩子选他肯定天天都吃垃圾食品。而对于面向大人的广告来说，有没有萌娃出演并无必要，哪怕用塑料模特儿示意都没问题，只有那些希望绕过大人直接吸引小孩儿的无良商家，才需要萌娃、童星来做媒介。

“一竿子打翻”可能确实有些绝对，但考虑到目前我国法律无法细化到像西方那样，也没准备好对儿童广告做全方位和公正的审查，还是先快刀斩乱麻为好，留任何漏洞都必定泛滥成灾。原文链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4179f7990102v8t3.html