有时候，一个成功的个例就能改变一种习惯。

　　这话经常被用在广告上、营销上、管理上。但其实，它的根基早已经在公众生活里了。最近一次被用到，就是西方媒体评价中国外交打造的“第一夫人”形象，和第一夫人带动的时尚产业风潮。

　　可能是中国传统文化的关系，以前咱的第一夫人，都相当低调。别说涉及时尚，就是亮相活动很含蓄。彭丽媛呢，我这辈儿，我爸那辈儿，都爱听她唱歌，她之前最被中国人民知晓的身份就是歌唱家。而已这个身份切换到第一夫人的角色，本身就去神秘化增亲切感。她能作为一个国家公关形象的个例，改变国人对宣传、外交、公关的习惯么？挺看好。而且这俨然已成为趋势。去年这个时候，纽约时代广场大屏幕在播放着中国国家形象宣传片，从范冰冰到希望小学教师，从张梓琳到姚明，很多人说这象征着中国国家公关时代的来临。直到这次第一夫人出镜，我们都在经历着这种改变。

　　经济圈的人全在分析，彭丽媛用国产品牌服装给中国带来的产业效应。毫无疑问，这种级别的形象展示，对设计师、企业、产业的宣传作用巨大无比。戴安娜王妃御用的鞋，美国第一夫人米歇尔御用的服装（巧了，这两位的“御用”都是华人设计师品牌：JimmyChoo和JasonWu），都让相关设计师一步登天，从很长一段时间连场巡回秀都没有，一下飙升了百分之五十的销量，而且瞬间从工作室，到了个人品牌级别。那时圈内人开玩笑：咱的领袖能替品牌代言，估计也能出几个奢侈品大牌。

　　过去三十年，中国经济是出口导向型增长模式，大量的中国制造企业家和中国工人，一起成就了世界最大的加工车间。“中国制造”垄断了世界上绝大多数产品货源，成为沃尔玛、家乐福这些巨型跨国零售商低价商品的最大供给者。最近十年，中国人工成本不断飙升，人民币不断升值，越来越多跨国企业将车间开到了东南亚。最近五年，中国年轻劳动人孔减少3300万。而这一切的背后呢，是低附加值、高环境污染的生产背景。美国一个前总统说过这么句话：能够毁灭美国的是不惜一切代价的繁荣，以及快速致富的生活哲学。不惜一切代价的繁荣，其后遗症是巨大的。中国制造早需要转型为中国创造、中国设计了。我们最缺的是什么？品牌、包装、设计、宣传。现在“第一夫人效应”带动的，就是世界级的宣传包装机会。

　　光有机会还不够。中国有很多老字号，全都一二百年的历史，有成为奢侈品大牌的诸多硬条件。儿它们也不缺历史机会，50年代，毛主席周总理脚上穿的都是内联升布鞋。而且那个时代很多品牌的“人民大会堂特供”也足够多，放到现在要多少广告费和实力才能买到的效应。但现实是，没有一家在今天成为世界公认的奢侈品品牌——这算含蓄地说了，实际情况是很多老字号要么关门要么付不起前门王府井租金去其他胡同小区开了个小门脸儿。

　　几个原因：一、那个时代的中国没和世界接轨，任何东西都很难同步到主流文化中。二、宣传包装几乎没有，没人讲品牌故事，没人宣传品牌哲学，没有和消费时代契合的广告包装手法。三、没有与时俱进，只想着代表资历的“老”，没思考代表品牌的“字号”当时代已经被新鲜事物充斥时，还仅仅停留在挖掘屈指可数的“古典”内容（还没包装孕育成经典），不能跟进顾客的情绪和需求。四、产品角度，设计感、艺术性、话题度，都还不是奢侈品级别。

　　品牌们，第一夫人只能帮你们到这儿了。我们有了最好的机遇，能不能走出来。还要看各自修行。除了中华老字号级别的牌子，我们很难有百年积淀的品牌，似乎少了一些硬实力。但我们赶上了最好的中国：首先，任何地方都在不断改变，而只有改变才能产生机会。其次，从经济到政治到文化，中国对世界的影响力不断增强，中国品牌有了最好的对外环境。最后，东方文化有着迥异于西方主流的审美情趣、价值观、艺术手法，在已经被西方当代文明统治了几百年的时尚界，我们能借力到最有冲击感的文化源泉。

　　有没有万事俱备的感慨呢？