7月13日，北大校长周其凤回湖南浏阳老家为母亲庆祝90大寿，长跪在母亲膝前痛哭流涕。母亲80大寿时，周其凤因工作原因未能回家给母亲祝寿，当时决定“母亲90大寿，一定要回来陪母亲”。（7月15日援引重庆晨报）

　　郑重声明如果此一长跪母亲膝前祝寿的事件被放置到各新闻门户上不是周其凤校长的本意，那么标题以及下文所阐述的评论性话语并不适用。换句话说，若是长跪祝寿被放置到新闻门户广而告之实属有意或者不置可否的半推半就，则此一出北大校长返乡祝寿行则正如本文标题所指“负面联想大于正面效应”。

　　首先，周其凤孝行乃属私德与公众对北大校长这一头衔的舆论期待不相符。对父母双亲赤诚至孝实乃每一个正常人之本能，而当“长跪”新闻一经曝光，网上的叫好声与称赞声实属过誉。曾几何时，我们这个社会的舆论褒扬底限太过宽容，前一段副市长骑自行车接送女儿上下学一事被炒得沸沸扬扬，但是实则不值如此大耗情感因素，试想接送孩子上下学本就是每一位父亲之天然责任，是一种父亲的基本义务行为，而对自然而然一般之无需多言的应为行为大加褒扬则足以印证我们这个社会的悲哀。悲哀的是我们拿底线当美德，以应然当楷模。而回到北大校长的这一长跪祝寿新闻，其一校长孝行乃是应然私德，不必赞誉；其二，须知在中国北大被公众看作是承载学术自由、兼收并蓄之煌煌学林巨府，其校长理应担当起更多更高层次的道德希冀，而不仅仅是最基本之私德孝行。加之先前周其凤校长炮轰美国教育现状，其教书育人之谨严形象愈加崩毁，赶上此次长跪祝寿，难免会给公众以炒作之恶嫌。

　　其次，根据传播学原理来看周其凤校长的长跪祝寿也是负面联想大于正面效应。当下各种突破传统道德与审美底线的新闻事件不啻为对公众的一次次感官冲击，以致于原先该褒扬抑或理应挞伐之好恶丑坏标准已经在一定程度上变得模糊不清，是为“评判疲劳”。所以此次周其凤校长的长跪祝母寿行为，仅就在弘扬孝德的传播层面上来看是失败的，最起码是负面联想多于所预期的正面效应。不管你的头衔又多么鲜亮，待之如一。

　　最后要说的是，如果周其凤校长确实不知道自己的孝行被放置到新闻门户进而大加传播，那么此一“长跪祝寿”事件纯属私人个体行为，无可厚非，相反还要为周校长鼓掌，至亲至爱，发乎内心。但是如果“有意传播”甚或“半推半就”，那么我们就要为周校长感到不值，须知此次长跪祝母寿传播事件负面联想大于正面效应。