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去年2011年，中石化广东石油分公司购买高档茅台酒、广东电信汕头市潮阳分公司高管存在购买茅台酒供内部消费等恶性事件被曝光后，人们更是将茅台与腐败“紧紧链接”在一起。 …… 一瓶茅台酒价格飞涨却销量剧增足以看出，我国公款吃喝挥霍腐败之程度，同时折射市场监管不力、漏洞百出的状况。日前，有报道说，一瓶价格为2500多元的飞天茅台，成本只有40元，如此暴利为何监管瞎了眼？ （二）茅台价格指数就是腐败的指数 茅台备受争议，与腐败挂钩，当然有点冤。 茅台成为腐败标签，不是茅台的错，错在喝茅台的人。比如买的不喝，喝的不买。谁有资格喝茅台，谁能喝得起茅台，谁又把喝茅台当作了生活习惯，无茅台不成席？显然是不少掌握权力的官员。 按照价值规律，茅台这样一种非必须的消费品的零售价如此疯狂上扬，其市场必然会相应萎缩，而替代其市场的其他品牌也必然趁虚而入……但是在转型期的中国的公务消费中，“不求最好，但求最贵”几乎已经是颠扑不破的公理。在这样的背景下，即使茅台再涨几倍，那些崽卖爷田的败家子们会在乎吗？ 因此，茅台酒背后隐藏着的是权力核心和权力的滥用。这几年来宏观调控不断强化，权力干预经济的行情一再看涨，茅台酒恐怕还得红火好多年了，茅台股成为中国股市第一股将继续喝高一般，发酒疯。当我们的市场丧失了自由精神，管制成为经济的主流，创造性被酒桌文化所代替，我们还会有一个辉煌的未来？ 如此看来，不光是一个茅台酒的问题，真的要好好审视一下我们这个体制了。我们消费的不仅是一瓶茅台酒，我们在消费改革开放和市场经济的成果，而这个成果仅仅只有三十余年。要不了多长时间，我们就会把这个积累消费殆尽，剩下的就只有一地鸡毛。盛名之下其实难副，盛世之中危机已伏。不进则退，不改则回，在茅台酒怪胎这个哈哈镜面前，难道我们还能哈哈一笑天下太平？ 面对节节高涨的利润，著名财经专家叶檀认为“中国高端白酒一飞冲天，这不是内需之福，而是腐败之祸。”茅台再涨200元还是那句老话，喝的人不差钱，喝不起的就是下调至1000元还是买不起。茅台已经成为中国腐败的衍生品。 五、飞天折翼——茅台未来 知名广告人邹文武在《茅台申请奢侈品牌等于自寻死路》一文中指出：“茅台如果贴上了奢侈品的标签，那么等着茅台的就是死路一条，因为政府不可能让自己贴上腐败的标签，任何国家的政府都不会采购奢侈品来作为政府用酒，中国公款消费再腐败，大家讲究的是看破不点破大家都好过，如果你非得给自己贴上奢侈品的金字招牌，那么对于那些头上悬挂着为人民服务的公仆们来说，这只能让他们敬而远之。” 随着人们饮食消费观念改变和国家社会管理意识的健全，茅台等白酒企业必然将迎接挑战，茅台酒价格一飞冲天，所谓枪打出头鸟，必然迎接消费者抵制和政策的弹压，前途堪忧。 （一）酒类消费观念发生革命性变化 中国传统白酒消费正面临现代生活理念方式的激烈碰撞，这种碰撞为白酒的生存和发展带了新的挑战。从发展的眼光来看，白酒未来在青年一代，可是，上个世纪80年代后的青年一代对白酒消费却在逐渐减少。青年人热情、奔放、浪漫、豪迈，每一个人心中都有自己憧憬的生活方式，而现代社会生活的丰富性又为他们理想生活的实现提供了可行性，茶馆、KTV、健身房、旅游等新生活方式的出现，酒桌上的饮客食客在不断分流。传统应酬必将在10至20年将会有个大转折。我们可以看到在同一个场合，不同的消费者分别选择的可能是白酒、黄酒、啤酒、苏打水、可乐、果饮等等。在对消费者结构的分析中可以看出，学历层次越高，领导层次越高，包括80后的年轻一代，往往伴随着对白酒消费的减少。 因此，谈判席以酒量见诚意的时代渐渐地取消，喝酒尽兴要喝啤酒，情调要喝红酒，大家都有主张适度喝酒，没有茅台依然可以喝得比较惬意。 如此的消费语境之下，让茅台酒去涨，反正是专供给公款酒桌的，这种涨与老百姓是没有多少关系，只不过茅台的发展之路，将越走越窄！ （二）禁酒制度正在逐步完善中 去年2011年5月1日起，“醉驾入刑“正式实行。醉驾就是犯罪，“开车不喝酒，喝酒不开车”逐渐成为所有车主不可回避的社会责任。然而，醉驾入刑不仅仅对车主们的饮酒观念产生了影响，也让传承数千年的酒文化和人们生活的行为习惯逐渐改变。酒桌上一句“我开车了”也成了最新最热的挡酒词。有消息称：今年龙年正月初二晚，上海警方按照公安部统一部署，上路开展对行驶车辆进行酒驾检查，结果发现被查的驾驶员无一是酒驾——“酒驾为零”。这是一个值得欣喜的“新闻”。种种迹象表明，酒驾已经是“过街老鼠，人人喊打。”而这种制度的长期执行，势必影响白酒的市场。 另外，公务员禁酒即午间禁酒已广泛地实施，许多地方政府都规定严禁机关干部在工作日午间饮酒，对违反禁令者，一经发现直接免职并给予党纪处分。这些规定的出台，使得公务员午间喝酒成为顶风作案，存在巨大风险，因此公款喝酒势必会有所减少。 当然，制度设计中，要非工作时间禁酒不大可能，但是非工作时间禁公款喝酒是绝对有可能和。随着公务接待制度的完善，禁止公款喝酒的制度必将应运而生。一旦禁止公款喝酒的禁令出台，那么白酒特别是高档白酒的销量将面临前所未有的挑战，因此，白酒的发展已经进入强弩之末了。 而此次茅台大发酒疯，恰恰会催生禁止公款喝酒的禁令产生，如今上海政协委员提出公务接待禁喝茅台，枪打的就是出头鸟！ 结语 茅台酒离我们渐行渐远，而离奢侈和特权越来越近。茅台的价格还会继续“飞天”，一飞冲天，成为公款消费的专属品。具有中国特有的畸形消费培育了茅台酒这个令国人骄傲的酒文化的怪胎，辉煌和腐败画上了等号。 当一瓶酒上升到国家层次，当酒企的老总成为一个省的省委委员后，我们就知道这个大国之酿，发酵的正是权力。 |
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