网络时代，并不减名人效应的作用，甚至更加明显。名人往往是社会的精英，至少是各个领域的精英，他们对于世界的认识、对于生活的感悟可能真的能够给许许多多的普通人一些值得学习和借鉴的东西。然而，许许多多名人著作中，却很难看到这些东西，这样的悖论，或许正是名人出书再也不容易成为畅销书的原因。

乔新生说：“不要指望在名人的书中看到真话，现在的名人身边往往是一个团队在运作，他们考虑的总是名人自己和团队的利益最大化，而不是什么社会影响、示范效应等。”

乔新生：中南财经政法大学教授 

最难写的名人书

其一，人生感悟，励志故事，比如一个纺织女工是怎么成为大明星的。其二晒幸福、晒隐私，比如宋丹丹的《幸福深处》，这两类书不管真与不真，至少对于社会来说，都有一定的正面作用……

北京晨报：名人写作这些年来争议颇多，代笔、虚假、套话多等，对于名人写作，您觉得都有什么特点？

乔新生：名人写书，大约分为几类。其一，人生感悟，励志故事，比如一个纺织女工是怎么成为大明星的。其二晒幸福、晒隐私，比如宋丹丹的《幸福深处》，这两类书不管真与不真，至少对于社会来说，都有一定的正面作用。其三，跨界写作，比如某个歌星，在唱歌之外，文学上也想展示一下，写一些文学作品，这种往往吃力不讨好，世上没有十全老人，也没有真正的全才。其四，业界故事，比如水均益的《前沿故事》，这种书让人看见行业内的一些内幕、潜规则等。美国普利策新闻奖的得主经常写这种书，诸如《我采访了阿拉法特》之类。

北京晨报：您觉得争议最多的是哪一种？

乔新生：在这四种之外，还有一种，人生感悟类的书，这种书最难写，比如说易中天，他是历史学家、文学家，但是他写了很多哲学感悟的书籍。类似的还有不少。其实这样的书最考验一个人的学识、修养，有的名人很想当青年导师，写了不少这样的书、文章，结果却往往是自爆其短，得到的效果是相反的。

胜者通吃消费名人

当前的社会是一个胜者通吃的社会，胜者通吃恰恰也是名人出书的根本原因。一个人，一旦被聚光灯打在身上，那他就无所不能，他的经纪人，他的团队，和他有利益关系的人，当然要榨干他身上所有可以图利的地方。

北京晨报：名人书不少，但是出书的名人，来来去去总是那么一些，审美疲劳，还是精英阶层流动不足，各种说法都有，在您看来，这是一种什么样的现象？

乔新生：当前的社会是一个胜者通吃的社会，胜者通吃恰恰也是名人出书的根本原因。一个人，一旦被聚光灯打在身上，那他就无所不能，他的经纪人，他的团队，和他有利益关系的人，当然要榨干他身上所有可以图利的地方。典型的比如张曼玉开演唱会，连张曼玉都能开演唱会了，还有什么事情是不能发生的呢？

北京晨报：对写书的名人来说，写书又是一种什么样的事情呢？

乔新生：贝克汉姆写了不少书，原因是他长年在聚光灯下，看他的书，其中很多内容都是对应社会上种种对他的关注，很多时候，他通过出书来进行自辩。实际上，社会在消费名人，名人也在应对这种消费。

名人实际是一个团队

不要指望名人会在书里面说真话，现在的名人实际上是一个团队，在他的身后，有很多人的操作。不要以为名人写书，就会竹筒倒豆子一般，把所有的事情都说出来。恰恰相反，很多名人书，都是经过精心设计的……

北京晨报：套话、虚话、注水、重复等，针对名人书籍批评不少，这些批评是否恰当？

乔新生：不要指望名人会在书里面说真话，现在的名人实际上是一个团队，在他的身后，有很多人的操作。不要以为名人写书，就会竹筒倒豆子一般，把所有的事情都说出来。恰恰相反，很多名人书，都是经过精心的设计，要么是投人所好，要么借机自辩，再一个就是为了提升知名度。所以名人写书，不是为了真相，而往往是为了掩盖真相。

北京晨报：所以说，套路其实是存在的？

乔新生：是的。比如说他会针对一些社会上对他的争议，去解释、澄清、自我辩解。会专门说一些八卦，吸引读者。还会借机炒作，说出一大堆我怎么怎么样，偶尔露出一点儿猛料，比如我和某个名人、大明星等怎么样，这样一来，三线一下子就成了一线了。

社会功能的矛盾

励志故事让人感动，但励志背后的一些细节，绝不会让读者知道，那些成功最关键、最隐秘的东西，书中绝无。

北京晨报：名人本身有很强的社会影响力，因此他们的书，也往往承担着引导社会的功能，但是假如他们的书中净是套话虚话，和名人书籍的社会功能岂不是矛盾？

乔新生：确实如此。当我们在阅读明星名人的励志故事时，那些特殊的关键点，总是含糊其辞的，总是找不到的。比如说蒋雯丽的书里讲如何从普通女工到明星，其中讲了很多贵人，但是她和贵人之间到底发生了什么？这是不会说的。再如刘晓庆当年在《我的路》里公开说“只要能上镜，让我做什么都行”，但是究竟做了什么，绝不会说的。

北京晨报：对于读者来说，这样的示范似乎不够？

乔新生：所以，假如让读者读明星故事，就一定要学会读每一个励志故事背后的细节。励志故事让人感动，但励志背后的一些细节，绝不会让读者知道，那些成功最关键、最隐秘的东西，书中绝无。

画虎不成反类犬

不要以为能者无所不能，也不要以为真的能够在名人书中看到多少真相。当然，对名人来说，作假太明显，画虎不成反类其犬，这也是常有的事情。

北京晨报：在国外，名人写书也很普遍，他们的书怎么样，也是虚假成风吗？

乔新生：在西方，名人写书也分五类。第一，名记者写书，这一类的书，往往会有很多不为人知的细节，当然也不可能细致无漏，总有连作者也不知道的。其二，政要出书，比如尼克松、克林顿都写书，克林顿的书可以说是七大姑八大姨任何琐碎的事情都写，但唯独莱温斯基的事情轻描淡写，一笔带过。其三，名艺人，包括明星、主持人等写书，大多只见光辉一面，不见灰暗的部分。其四，名学者写书，比如诺贝尔奖得主，他们的书其实也经过设计，励志感人的多，那些不值得效仿或者不能效仿的基本上不写。其五，草根阶层一夜成名的人，比如说各种选秀，他们的书中只会写怎么坚持理想、怎么辛苦比赛等，至于幕后台下的勾兑营私，绝不会写。

北京晨报：名人书不可靠，读者应该怎么办呢？

乔新生：要更理性，不要以为能者无所不能，也不要以为真的能够在名人书中看到多少真相。当然，对名人来说，作假太明显，画虎不成反类其犬，这也是常有的事情。

不要把自己包装成受害者

管理体系是原因之一，但更重要的还在于写作者自身，不要总是把自己塑造成一个受害者。

北京晨报：常有名人感叹，禁区太多，这个不能写，那个不能写，这是否也是名人书质量不高的原因？

乔新生：现在有一种擦边球现象，很多人把图书销量不好、质量不好，归咎于管理体系问题。其实任何国家都有管理体系的问题，只不过有的是明规则，法律明文规定。另外一种是没有明文规定，但社会本身却存在管理机制的。关键还是在于名人本身的素养需要提升，同时也有读者变化的原因，读者提升了，作者没提升，当然没有人愿意再去读了。所以说，管理体系是原因之一，但更重要的还在于写作者自身，不要总是把自己塑造成一个受害者。

北京晨报：作者权益的保障问题，也是图书市场讨论最多的问题，盗版蜂拥，究竟应该如何应对？

乔新生：实际上，这些年来盗版的规模在下降，法律对于盗版的打击非常严厉。对名人书来说，往往刚一出版就会上网，与其担忧盗版的影响，还不如担忧网络的影响。

名人应有人文关怀

名人要多读点儿书，提高自己本身的写作能力，不要出本书，结果变成小学生挑错字的大全，那样的话还有什么意义？名人应该有一定的人文素养、人文关怀，这也是他承担社会责任的一部分。

北京晨报：在您看来，如何改变名人书的种种不好的现象呢？