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近日，“上清华变白富美”成为网上的热门话题，一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了。”清华大学招生办官方微博也转发推广了这次晒照片活动，在高考录取季即将到来之际，此举被网友质疑是借晒照片大做“招生广告”。对此，清华大学招生办回应称，“上清华变白富美”成为一个热议话题已远远超出本意，恶意揣测更是不必。（6月17日《新京报》） 毕业季连着招生季，清华大学的这组“白富美”的照片原本来自学生的自主发布，却被招办转发而变味。有人质疑这就是招生广告的宣传，尽管清华大学招办在否认。但细细想来，要真将此作为招生广告又有何不可呢？去年，人大首页的美女照片不就曾经引发了众人的质疑？但质疑归质疑，若是学校的学生，也有着这样的变化，打打广告，未尝不可。因为这就是一所学校的真实，更加生活化而已。当然，人们质疑的学校应该将学习作为第一要义，招生宣传也应该以学习为主，进行宣传。这当然是人们的一厢情愿，因为招生季的宣传已经陷入白热化的境地，没有特色根本不会引发人们的关注。 而“白富美”已经成为一个大家都耳熟能详的词汇，在人们的意念中，“白富美”并非仅仅是天生如此，而是需要后天的不断培养才能形成。所以，高校作为一个提升自我素质和修养的地方就责无旁贷，而如果高校借此将用同学的清新画面展示的话，更是可以收到这样的意想不到的效果。因为“白富美”版本的广告宣传，远远比那些刻板化的文字宣传更有说服力，从直观的角度上能够将学生进入学校之后的变化展示出来，尽管这仅仅是表面的变化，但也能够猜透其背后需要表达的重点内容。那就是，既然能够产生如此巨大的变化，学校的美妙自然不用多说。可见，这是学校的一种比较高明的手段。 另外，将学生进入学校和毕业的照片进行对比，这样来源于学生的照片，比较那些专门为了宣传学校而进行大肆艺术处理的照片更要真实、自然、接地气，毕竟，高校是学生的地盘，他们才是高校的主人。既然，他们能够如此，将自己在高校中变化展示出来，为何就不能接受呢？更需要说明的是，他们自己将照片发布，然后被招办转发，如此良性互动也值得点赞。本意上并非广告，而实际上却有这广告的嫌疑，此刻与其否认，倒真不如承认。因为承认了，也并不表明心怀鬼胎，更加光明磊落地去进行招生的宣传即可。 对于高校的招生手段中，有的打美女照牌，像去年的人大；有的是打美女老师的招牌，像成都理工。在这些形形色色的招生手段中，能够让我们窥见创意十足的内容，更为重要的是这些招牌中无论的美女学生还是美女教师都是高校的一份子。你喜欢也好，觉得一般也罢，都说明高校进行着自身招生的推广，这背后当然有生源危机的话题，但更多的应该是从高校实际出发的决策。“白富美”是广告挺好，因为很多人都梦想着如此，不是吗？（王传言） |
