散粉思考者去过世界许多国家,在不少国家都亲眼看见国内来旅游的“土豪”,毫不犹豫地大把花钱购买旅游商品还有名牌商品。比如在日本东京的雷门,日本皇宫等旅游区零散的游人往往是从其他国家来的,而整团的大队人马基本都是大陆来的。在秋叶原电子街的也是大批中国人买电器。大点的店里用中文写着欢迎使用中国银联卡,店里还时不时有中文广播,告知有免税和使用银联卡有折扣。在意大利罗马的着名去处Spainish Steps(西班牙台阶)对面就是一条卖世界顶级品牌的街,名牌店一家挨一家。在Prada,Chanel, Burberry 这样的店里中国人比较少,也许是因为这些品牌的认知度在中国还不够高,但是在价格相对低一些的LV,Gucci名包店里有很多中国人。购买名包就像普通老百姓去商场抢免费赠送的礼品一样。我看到有一帮人,看样子和气质不是从大城市来的。每人买了至少一个Gucci包而且马上就背上了,也不管和身上的衣服搭不搭。在美国的各大Outlet(名牌厂家直销店),散粉思考者都看到成群的中国人。在阿玛尼买高档衣服的中国人居多,买名牌大把花钱不眨眼。在各国机场的免税店里,也是中国购物者甚多,店方特意安排了讲中文的售货员。在韩国首尔机场,有大批的店员观察进入店里的顾客,看你像中国人就过来跟你说中文推销商品。价格不菲的高丽参,红参中国人买起来不眨眼。
散粉思考者除了自己亲眼看到,也读到了不少中国土豪到国外大肆购买奢侈品的文章。诸如《中国人奢侈品消费救世界买名牌包像买白菜》《中国游客在法国购物排世界第一引热议》等。中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书:中国商业发展报告 (2009-2010)》说—截至去年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%,并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。预计未来5年,中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。英国《每日邮报》发表报道称,中国富豪已经超越阿拉伯国家和俄罗斯的富翁,成为英国高档奢侈品的最大买家。法新社刊出一份调查,在法国购买退税商品排行榜上,2009年,中国游客在法国购买的免税品总额达1.58亿欧元,比排在第二位的俄罗斯多出0.47亿欧元,成为世界冠军。
中国“土豪”到国外大把花钱,风卷残云般抢购暴露出什么?散粉思考者看有以下几点
1.说明国人旅游团在国外的时间有限,不得不抓紧时间买。国际名牌商品价格中国比国外贵不少
2.说明中国人的确比过去富了,土豪多了,能买得起了。
3.说明国内物价上涨严重,散粉思考者看到国内商场那些很一般的衣服标价竟然成千上万的,也真敢要价!国内人多,总是有人会买,卖家也不指望回头客。
4.说明很多富裕起来的“土豪”还不会真正享受生活。逛店买东西成了主要娱乐。生活单调,还没到真正到会享受生活的层次。举一个例子。同样是到海边城市旅游,外国人更喜欢多花钱住在“beach house”里,甚至能从床上就看到海浪的。而国人往往住在价格更便宜些的市区酒店,离海边很远。外国人花大把时间在海滩晒太阳,悠闲享受,而国人却钻到商店里买东西。忙着购物而不是真的休闲。钱也主要花在购物上,而不是享受上。散粉思考者从美国去其他欧洲国家基本上不花时间购物,把时间都用在享受那个国家的美景和美食上。因为美国的商店中该有的都有而且价格不比欧洲贵。而中国旅游团在国外一个重要的环节就是购物。
国人这样做有自有它原因,也可以理解。第一,国内假货太多,国外买的让人放心。第二,人情世故要顾及,回国带礼物,中国人面子很重要,在某种程度上是为了别人而活。第三,国内重名牌以品牌显示自己生活的品味和身价,用名牌“显摆”特有成就感。有的人您肯吃几个月方便面也要攒钱买名包。一个集体对名牌的在意,也折射出一个民族在走向富裕过程当中的一种暴发户的心态。而真的富裕到了一定程度的时候,人们对名牌反而采取一种返璞归真的态度。在美国,如果有谁省吃俭用买名牌显摆,结果会大失所望。因为他会发现路人可能连看都不会朝他看一下,更别说羡慕了。美国人不那么注意你穿什么品牌的衣服,背什么品牌的包包。在当代美国社会中,炫耀性消费已经不是美国人的喜好和性格。美国人的态度是实用性的。他们不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包,就对他另眼相待。一个人富不富,往往不是看他的衣着,而是看他住在什么地方,房子怎么样。是不是country club成员,出入的场所等。美国人很注意着装和场合的对应,把日常生活着装和正式场合的着装分得很清楚。很多富人在平常的场合穿着很普通,舒适休闲为主。很难从穿着上看他的富有程度。而晚礼服人们也不会在非正式场合穿那些衣服,来显摆自己。其实不太实用的晚礼服往往在商店里以惊人的低价在打折卖,即便这样买的人还是不多。你也看不到美国女人穿裙子和高跟鞋去野餐,去旅游的。国内不分场合乱穿的人实在太多。
现在国人到国外大把花钱购物,就跟30年前刚富起来的日本人一样。散粉思考者相信随着生活水平和国外先进国家的接近,这种到国外抢购名牌的现象会越来越少。那时人们到国外是真正的享受风景,大自然和当地的文化,风土人情和食物,不是仅仅照相留个年和省下吃的,忙着购物了。
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