昨日，莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网络上传得沸沸扬扬。有网友爆料称，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。（12年12月19日《长江日报》）

　　记得莫言获奖后就明确表示过不作任何代言，然而这事莫言说了不算，刚刚领奖载誉而过就糟被代言，显然这是一次有预谋“坑爹”，之前拔干净了人家的萝卜毁了菜园子不说，现在又闹出代言香烟，这是跟莫言有仇啊，要不怎么会这样无耻。

　　人们知道名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。但是用香烟这种严禁做广告的商品强加在莫言头上居心何在？

　　近几年，确实“明星代言”越来越表现出负面影响。其中不乏有接广告时疯狂淘金，产品出问题则置身事外，明星越来越多的被以诟病。有时也装模做样说上一句“对不起”其实我们并不稀罕，明星们该说的那几句“对不起”，抑或是他们会不会良心发现做出物质赔偿。这些也无法从根本上规范明星们的社会责任。

　　我们需要的是一个“天平”，需要一种机制，即用法律的手段对此类行为进行监督，将他们的社会责任纳入制度范畴。要求明星自律当然重要，有自愿试水深浅的我们拦不住，但是人家莫言招谁惹谁了？生生的就被拉下水，还给戴上“绿帽子”，人们当然知道在这场闹剧中莫言是受害者，那么这样的“企划文案”又要达到什么目的。有人说这样的代言明摆着有些无厘头，但是当下的社会无论是好事还是坏事，只要有专业人员操盘都可以获得意料之外的效果，人们常说不怕没好事就怕没好人。这话用在广告代言恰如其分。

　　遗憾的是，在部分明星、名人眼里，银子远比名声重要，公众的任何追捧，都不过是在为他们增加赚钱的筹码而已。企业也在其中获得了关注，对于商品有关注总比没人关注强得多，哪怕是臭名远扬，他们也乐在其中。莫言此次被代言不仅是恶作剧，而且是有些人不怀好意。

　　尊贵的紫檀木烟盒上，刻有莫言的头像，并标明有“莫言限量版”等字样；而在每支烟的烟嘴下方，则印有莫言10部小说的名字。如此明目张胆的加以滥用和诋毁，其用意还不在对莫言的个人诋毁，更是对大发展中的中国文化掺沙子，扰乱人们对真、善、美判断，也是对中国文学的亵渎，对那些苦苦还在耕耘 的嘲讽。莫言代言家乡天价香烟的消息和图片昨日在网络上流传，很快引发了网友热议，同时也带来了不小的坏影响。

　　笔者以为，莫言此时对此事不需要继续保持低调。而是要旗帜鲜明的说“不”，让那些恶搞或企业借势炒作的幕后者现形。目前，广告代言害人不浅，如不铁拳出击将贻害无穷。或许此次莫言被代言给我们提了醒，莫言蕴藏的商业价值无疑是巨大的，但如何规划又该怎样保护。如果不善诱必然被恶搞。这里没有硝烟弥漫，但一样刀光剑影，这样消费莫言除了害人，还是害人！文/随意【原创】