几年前，上网购物对于农民来说还是新鲜事。随着电商服务体系逐步下沉至村屯，上网购物、上网销售已经成为很多农民的习惯。电商成了推动农业转型升级、促进农村发展、拉动农民增收的金钥匙，也成为农村青年返乡创业的新亮点。

专家预测，随着网购进村和农产品进城双向电商通道的逐步完善，电商将进一步带动农村经济社会发展，并将在乡村旅游、农村金融服务等方面深度发力，不仅将改善农民生活，还将加快推动城乡一体化发展。

业内人士表示，目前我国农村电商仍面临配送体系不够完善、标准化程度不高、网络基础设施发展滞后等短板，但随着农民电商意识越来越强，这些“成长的烦恼”都会得到解决。“十三五”期间，电商将成为精准扶贫和农村发展的巨大推动力，而有关部门引导政策和鼓励措施的日臻完善，将使农村电商蓝海的吸引力大大增强。

2015年9月国务院办公厅印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，随后，在地方政府的支持下，电商下乡一下子火了起来。近年来，一二线城市的电商市场已逐渐饱和，要提高这些城市的市场占有率所要付出的成本也越来越多，农村市场已成为电商业界内竞争的最后一块处女地。为抢占农村市场先机，苏宁早在2010年就率先展开农村攻势，京东于2014年开启“电商下乡”，阿里则启动“千县万村”计划，随后大量的电商经济开始涌向农村。但是，尽管各种各样的宣传广告已布满农村的各个角落，各地网点也陆续开办，但受限于基础条件相对薄弱，电商在农村地区的进展并不理想。笔者了解到，部分经济基础差的“千县万村”农村淘宝网点生意惨淡，代购员独守空门，甚至很多代购员关门另谋出路，原因就是农村网购习惯尚未形成，群众根本不懂互联网、不接受电商让电商下乡“举步维艰”。

诚然，从长远来看，随着经济的发展和硬件条件的改善，农村电商有很强劲的发展势头，特别是农产品加入电商将反过来促进农村经济的发展，推动互联网的发展。但电商要开拓农村市场，必须先改变农村落后的经济条件和生产生活方式，第一个要首先解决的就是支付问题，因为农村的经济条件差和受教育水平低已决定了大部分人不会使用网银、支付宝等支付工具。电商其实只是一个展示的平台，属于中介的位置，代购员只能为农村群众减少“下单”这样一个简单的行为，如果代购员不是他们可以信任的人，他们更愿意接受传统的货币与实物的直接交易，毕竟这样立即获得所需品的方式让他们感觉更加安全、方便，这也是他们早已养成的支付习惯。

其次，中国农村人口居住较为分散，人口密度比城市小得多，在没有足够订单支撑的情况下，物流运输成本要远远高于城市地区。如果每个村镇都实行送货上门所产生的单个订单的派送费将呈几十倍的增加，这个目前无解的难题造成农村电商根本没法为用户提供优质服务和愉快的购物体验，导致农村电商的快速发展在短期内只能是一个“美好愿望”。

更为重要的是，电商的本质还是零售，只不过是更侧重网络推广在线成交而已，而现目前的电子商务平台还没有实现标准化，电商还处于一种“公交”的发展阶段，没有权威的机构或部门负责监督电商运行的安全性。如交易平台该如何保证农产品的质量安全，又如何保证在运输过程中不出现隐患、漏洞，这些都需要进一步加强规范化建设。

农村地区已成为我国网民增长的重要动力，是电商发展的新蓝海，电商下乡是大势所趋，这一点毫无疑义，但电商的发展步骤要符合农村的实情需求，电商下乡需强化基础建设，特别是要解决农村经济条件差、物流困难和无安全保障这三大短板。否则，过急地推动电商下乡有造成“拔苗助长”的危险。