临近五一，结婚高峰期将至，“穿金戴银”向来是中国婚礼的传统习俗，消费者扎堆采购珠宝首饰已是常态。随着结婚季的到来，商家纷纷打出促销牌，给消费者带来实惠。电商的发展影响了消费习惯的转变，网上买珠宝也成为准新人添置婚庆首饰的新途径。今年五一结婚季的到来，各大珠宝品牌围绕婚庆珠宝的大促更是持续升温，“专场低至5折”、“买一赠三”、“0元购”等诱人标语纷至沓来，五一电商大促早已拉响促销集结号。

足不出户就能在网上就能找到所有的珠宝品牌，不用在各大商场来回奔波就能找到千万种商品，各大商家优惠信息在网上还能抢先知道，加上网购珠宝“便捷、实惠”的特点，电商节假日各种大促活动也就非常容易受到消费者的追捧和青睐。四月初，京东率先打响“婚博会”专场，珠宝、婚纱、床品等婚庆用品均有一系列的打折促销活动。临近五一，面对国美的正面迎战，京东又开始做家电类老本行的促销。相对于传统促销节奏，阿里更喜欢造节，今年整体上并没有太大动作，顺应消费者网购珠宝需求，天猫展开了一个“求婚进行时“的活动，就活动整体来看，促销力度并不大，也没有整版的宣传。由此可见，珠宝类目依旧不是电商巨头发力的主要品类。

电商巨头的不发力，正好给珠宝垂直电商方面带来了新的契机。据悉，以东方美宝商城为首的珠宝垂直类电商，适时启动了以婚嫁为主题的“五一结婚季”“幸福囍饰”等活动。活动期间，周六福、佐卡伊、珂兰钻石、戴欧妮、欧宝丽等国内知名珠宝品牌都有相应的满减、满赠活动。消费者李先生告诉记者，一只原价2000块钱周六福戒指，在美宝商城活动价仅为1600元，相当于打了8折，而且还可以领取10元的优惠券，购满520元还有吊坠送，算下来比其他商城便宜了近300块钱。东方美宝商城负责人表示：五一结婚季，对于珠宝行业来说是一个重大的销售旺季，线上线下的珠宝销售额都会有明显的上升趋势，线上的价格战、促销战已经变得更加常态化。传统节假日的促销，不仅仅各大电商价钱的较量，更是供应链、品牌关系、客户服务等综合实力的大PK。

顺应消费者的习惯和需求，传统节假日来临前多家电商发起的大规模促销战已为人们所熟知并关注。不管各大商家使出怎样的促销手段，最后得益的依旧是消费者，而多家电商销量再创高峰也已是意料中事。