如果孤零零地看商业，那就只能看到产品、利润率、广告、销售。即便把目光放大一些，也最多看到企业家的奋斗精神和智慧才华。而《全球商业一百年》一书却告诉我们，以上这些并不是商业的全部。商业一直是尾随着政治、军事。看不到世界政治，就会迷失在纷繁复杂的商业事件中。

　　《全球商业一百年1914-2014（上）：大商崛起》浙江人民出版社2013年2月第一版）是一部讲述二十世纪商业史的财经著作。该书名为“全球商业”，但更注重以政治、军事为切入点，研究商业与政治、军事的关系。这从全书的断代就可以看出，以1914年为起点，因为这一年发生了第一次世界大战。

　　纵观全书，其最大的特点是以两次世界大战作为书写商业史的切入点和参照系。本书的立足点当然是在中国，二十世纪的中国商业无疑是多灾多难、充满变数的。这本身值得探究，但二十世纪美、日、德等国的商业进步、企业发展，也许更值得关注。因为这几个国家的商业，改变了世界，改变了人类，其价值并不仅仅被局限在商业史范围内，我们应该从人类文明的高度，来看待二十世纪欧美的商业文明！

　　众所周知，二十世纪的人类文明是人类发展史上的一个新阶段，在这个一百年里，人类的智力活动迎来了井喷。但二十世纪的人类又是不幸的，科技使得人类的能力成百倍增长，也使得破坏力成百倍增长。二十世纪上半叶的两次世界大战简直是人类的浩劫。随着机关枪、大炮、飞机、坦克的大规模使用，战争的破坏力是空前的。尤其是原子弹的问世与使用，更让人类历史进入了噩梦期。

　　观察二十世纪的历史，人们容易把目光聚焦在众横捭阖的政治家、挥师百万的军事家身上，却忘记商人的存在，仿佛他们是无足轻重的小角色。其实商人最喜欢的就是战争，他们总是紧紧站在政治家、军事家身边。

　　正如书中提到的，当1918年第一次世界大战停战的消息传来，一些华尔街的资本家极为不满，他们抱怨：“战争结束得太快了。”因为他们还没有发够财。他们从战争一开始，就给参战的双方提供各种商业运作，比如开战仅仅5个月，美国杜邦公司就接到英、法、俄为首的协约国2000万磅火药的订单。一战结束时，有人统计，协约国射出的炮弹、子弹，其火药有40%是杜邦公司生产的，那等于一战当中德奥两国阵亡的800多万士兵中有三分之二死在杜邦手下，难怪有人评论说：“如果没有杜邦公司，协约国简直打不起来。”

　　杜邦公司只是发协约国的财，而美国标准石油公司则是两方的财都要发。该公司供给德奥同盟国80%的燃料，最后法国总理不得不向其求救，要求标准石油公司一定要优先供应法国军队用的石油，要不然协约国会垮掉。这是典型的“枪炮一响，黄金万两”。

　　实际上现在比较知名的大企业，当初都是靠发战争财起家的，甚至连可口可乐这样的食品饮料公司都不能例外。1941年，美国对日宣战，可口可乐公司的总裁罗伯特?伍德罗夫发现机会来了，他请人撰写研究报告《战时休息至关重要》，报告第九页直白地写着：“现在是非常时期，消除疲劳，保持旺盛的精力是成功的前提……可口可乐是军人的必备之宝！”而事实也正是，各地的美国军人都非常喜欢可口可乐，宁可丢掉枪支弹药，也不能丢掉可口可乐。这种状况下，可口可乐得发多大的财？

　　战争是残酷的，胜者为王，败者为寇。战胜国的企业随着胜利会进一步高歌猛进，战败国的企业就没这么好运了。二战之后，美国占领日本，对日本的企业进行清算，肢解了一部分参与日本侵略战争的企业，松下、三井、住友等大企业都不同程度被清算。比如现在的斯巴鲁汽车公司，其前身是中岛飞行机株式会社，该公司是二战期间日本飞机的主要生产商，生产了两万架军用飞机，占日本军用飞机生产的一半份额。二战后，美国人对该公司进行了严厉制裁。

　　但值得注意的是，日本企业并没有被制裁所击垮。战后日本的企业崛起势头不减战前。战后，日本的丰田、松下、三菱、夏普等企业都风行全球。真正应了那句话：“日本可以说不！”

　　总之，《全球商业一百年》还是很有新意的。读者读过之后，对二十世纪的全球商业发展会有一个更接近本质的理解。因为商业不是孤立的，是政治军事在塑造商业；企业家精神只有放在时代政治背景下，才能被看得更清楚。

　　文/郑祥琥，财经 ，财经书评人

　　基本信息

　　书名：全球商业一百年1914-2014（上）大商崛起

　　作者：陈润

　　出版社：浙江人民出版社

　　出版年：2013-2

　　书号：ISBN978-7-213-05335-1

　　开本:16

　　定价：35.00元