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走出象牙塔 康比特扩张大众销售网络

时间:2012-01-17 14:58来源:半壁江原创中文网 作者:刘腾 点击: 2266 次
2011年12月份,康比特获得了中国驰名商标,该商标由国家工商总局商标局认定,是中国企业品牌保护的最高荣誉。康比特商标于2002年7月注册,公司此前曾荣获荣获北京市著名商标、2008年供奥先进企业、中国体育营销星光奖最佳产品创新奖等荣誉。 对于康比特来说

  2011年12月份,康比特获得了“中国驰名商标”,该商标由国家工商总局商标局认定,是中国企业品牌保护的最高荣誉。“康比特”商标于2002年7月注册,公司此前曾荣获荣获“北京市著名商标”、“2008年供奥先进企业”、“中国体育营销星光奖最佳产品创新奖”等荣誉。
  
  对于康比特来说,科研优势让公司引以为傲,同时也使公司在食品行业获得了独特的地位。但是,这种独特的地位和优势在一段时间内也成为公司发展的瓶颈,束缚了业绩的增长。
  
  位于北京的康比特公司成立于1998年,产品定位于运动营养食品行业,成为中国体育总局唯一体育食品的生产单位。由于和国家体育总局科研单位之间的紧密合作,康比特的产品长期以来只供应国家队,这种经历使康比特成为国内运动食品行业的老大。
  
  2008年以来,康比特先后获得了来自IDG的两轮投资,上市也成为公司追求的目标。
  
  “我有一段时间在纠结该做什么,做药厂还是做医院。”康比特公司董事长白厚增也想让销售额迅速增长,毕竟国家级运动员数量有限,康比特的未来需要更为广阔的市场。
  
  “你可以看看汤臣倍健,他们上市以后,市值已经超过40亿元。”北京康比特体育科技股份有限公司品牌推广中心总监张凌说。
  
  作为竞争对手,广东汤臣倍健生物科技股份有限公司2010年12月在深圳创业板,以110元的股价成为当时创业板除了海普瑞以外第二高价的“天价股”。其在12月26发布的预告显示,2011年营业利润为1.75亿至1.93亿,比2010年增长90%至110%。
  
  2008年,康比特选择进入大众市场,以扩大消费市场。而到2011年底,康比特办事处及门店数量只有300家左右,相比之下,汤臣倍健的门店数量已达2万个。康比特希望,通过2012年到2015年4年拓展,门店数量能达到1000家左右。
  
  “目前,我们自营店的数量在10%到20%之间,未来我们也希望能多招加盟商,躲开加盟店,目标是用3年左右的时间上市。”康比特一位高管说。
  
  (来源:中国经营报-中国经营网)

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