最近搜房网有点烦，北京一家名为“北京道杰士投资咨询服务有限责任公司”，忽然向正在试图借壳“万里股份”上市的搜房“房天下”发难，该公司CEO李忠表示，万里股份公告所称的“拟购买资产将通过与搜房科技合作的方式开展互联网房产广告业务”，而“搜房”的互联网(商标分类38类)房产(商标分类36类)广告(商标分类35类)等主类商标全部是道杰士公司的注册商标，公司从未授权任何公司使用。

  原来，早在十多年前，道杰士就注册了搜房的商标，并且持有域名“sofang.com”，而现在的“房天下”搜房，则持有域名“soufun.com”，并且公司注册名为搜房控股等，而两家的商标之争，也伴随着两家公司成长，一直延续了十多年。

  只不过，道杰士公司选择的时间点，太敏感，正是搜房借壳上市的敏感时间，该公司负责人李忠选择这个时间发难，显然是想给搜房制造一些障碍，而把自己打造成一个受害者，借助媒体的舆论引发关注，这些举动有些意味深长。

  不仅仅绑上搜房房天下，接着近期百度遭遇的危机公关，道杰士公司负责人早些时候，又发了一封公开信，哭诉了与周鸿祎创立的3721以及百度之间的“不公正”待遇，曾经起诉过3721公司，但是败诉了，只不过后来3721私下给了他钱，而百度则因为品牌专区产品，报价太高无法接受，显然，李忠又想把这件事情拉入道德高度。

  那么问题来了李忠到底是受害者，还是另有目的?

  从目前的状态来看，不可否认，根据十多年来的拉锯战，目前搜房网的商标所有权的确在道杰士公司，暨实际控制人李忠手上。

  但是，这并未像李忠所说是最终判决，根据万里股份和搜房房天下的最新回应：

  1.商标纠纷事项不会影响本次重大资产重组的正常推进。

  2.而搜房控股的回应则是，对于商标的争夺已有十多年时间，目前在最高院还是在审状态，尚未判决。

  这也就意味着，搜房商标的实际归属，并未有最终定论，两家公司都有自己的表达，一家是著名的行业垂直网站，美国上市公司，而另外一家则是名不见经传的小公司，在这个时候，大家往往同情弱者，似乎小公司和大公司打官司就是受害者的观念似乎会先入为主。

  搜房网房天下更名之谜

  从目前百度搜索结果来看，房天下，依然沿用搜房网、房天下两个称谓，而从06年开始，搜房网与道杰士公司之间商标诉讼，就互有来往，显然这个事情不是突然发生的，更名并不完全因为商标纠纷问题。

  从道杰士公司网站的宣传资料显示，他们在1998年8月—1999年5月公司筹划并随之互联网的兴起建立了“北京房地产互联网”。并首次在中国推出了在地图上标注房地产楼盘的展示模式——“按图搜房”。后来，在“北京房地产互联网”和“按图搜房”的基础上推出了搜房网站，同时，我们申请注册了“搜房”商标。

  而真相是：

  1. 98年之后，中国房地产变革，取消了福利分房制度，而商品房刚刚兴起，房产的互联网模式也才开始探索，并非互联网主流行业。

  2. 搜房网房天下的真正发展模式，与道杰士公司的搜索模式完全不同，而是在发展初期选择了媒体化模式，2014年搜房的更名改版，搜房创始人莫天全也宣称要“放弃媒体化”模式。

  最终的结果也非常明显，选择了媒体化方式发展的搜房与其他房产垂直网站如新浪乐居、搜狐焦点等老牌行业网站一起，逐渐统治了房地产垂直行业，并且在房产行业赚得盆满钵满。

  3.随着房多多、爱屋吉屋等房产电商、二手房模式的冲击，以及链家宣布与搜房决裂，搜房开始转型，正式启用了“fang.com”域名，全面转型房地产销售平台的建立。

  4.搜房以及其他房产垂直网站，目前大量的流量，尤其是基于“楼盘库”“楼盘详情页”产品的流量，大量依赖百度，并且每年会投入大量的费用，因为这个流量会给房地产项目案场产生直接的来电和来访，通过房地产电商、活动、广告等产品，垂直网站可以获取基于精细化运营的行业受益。很显然，改版之后的房天下，更像是一个房产领域的独立搜素引擎，大有做一个“房产界的淘宝”的态势。

  5.目前，搜房的业绩下滑，倍受行业争议，但这个也仅仅是基于房产市场现状：一二线城市开发商目前是卖方市场地位，对于垂直网站营销需求降低，而在二手房领域的竞争对手又较多是因为市场竞争导致的。

  显然，并不是模仿了道杰士公司的模式或者因为商标竞争而引发的结果，李忠所说的受害者形象，与这些都匹配不上，道杰士公司所持有的“搜房”与行业需求差距较大。

  道杰士公司的最终诉求和背后的目的是什么?

  从alexa的排名来看，道杰士公司的搜房网61137，远远落后于排名1000名左右的房天下。

  似乎这个流量数据至少表明李忠的搜房网还在运营?但是细心的人又会发现，道杰士公司的“搜房网”，在今年4月份之前，几乎没有日访问量数据，也就是说，这个六万多名的排名，是今年4月份开始的数据累计结果，从SEO角度，这个访问量增长曲线图是完全可以造假的，而且轻而易举。

  一家运营十多年的网站，访问量一个月之间从无到有，这样的表现有点诡异，也不符合常理。

  除了制造排名，李忠还做了两件事情，就是

  1.主动开新闻发布会，召集媒体关注。

  2.把自己伪装成受害者，并且不断与知名公司发生“关系”，比如自爆与3721以及百度的往事。

  并非所有的媒体，都是专业的行业媒体，而且商标纠纷又涉及到一家正在处在上市关键时期的准上市公司，并且处于静默期的一家品牌公司，这样的新闻点，足够引发社会的关注，进而产生影响力，这个对于开过广告公司的李忠而言，似乎也是轻车熟路的媒体公关策略吧?

  这样的事件并非没有没有先例，比如著名的“iPad商标侵权案”：2010年，美国苹果公司和IP申请发展有限公司(简称IP公司)起诉唯冠科技(深圳)有限公司(简称唯冠科技或唯冠深圳)，不履行IPAD转让商标义务。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

  2012年6月，广东省高院通报，苹果与唯冠科技支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。

  目前来看，通过引发媒体关注和狙击，更像是一次碰瓷事件，让商标纠纷事件引发更多的关注，而让一家估值160多亿的公司，通过和解的方式支付一大笔费用，这对于道杰士公司这家互联网咨询公司的控制人而言，才是一笔最划算的交易和最终目的吧?