在珠宝这个古老的行业里，一直沿袭着传统的柜台售卖模式，当珠宝与电商产生碰撞，它又开始焕发出新的活力。日前，国内最大的珠宝垂直电商平台东方美宝商城落户南山科技园，这标志着珠宝电商行业在2014年又将迎来一场新的变局，也昭示着消费者网购珠宝产品，又多了一个垂直模式的新渠道。

电子商务在中国的繁荣发展，影响了人们的消费习惯，也改变着很多行业的格局。珠宝这个古老的朝阳产业也不例外，随着电商的渗透，以及市场的驱动，它的经营模式也在悄然改变。在过去很长的一段岁月中，人们购买珠宝产品必须到地面门进行挑选、试戴，满意后购买现货或是进行定制,但门店毕竟款式有限，消费者挑选一款称心的首饰，往往需要奔波多家门店。对于60、70后的人来说，大部分消费者的购买方式都是通过到门店进行现场购买，但是对于80后的年轻人来说，这种费时、费力又单一的购物方式已经得不到满足。互联网购物的兴起给消费者带来了便利，购买珠宝的方式也随着电商潮流发生了转变。据2013年B2C消费数据显示，80后网购占比已超50%，无可厚非80后正在成为社会主流消费人群。他们很早就接触了网络，在他们眼里，互联网就像水、空气一样的自然，网络购物也逐渐成为他们的一种生活消费方式，当他们到了谈婚论嫁的年龄，网购珠宝也自然会成为首要的选择。

珠宝电商购物相对于传统模式，除了便利性之外，还可以让消费者获得更优惠的价格与更优质的购物体验。首先，珠宝电商没有地域性与时效性，消费者通过网络，不受时间地点的限时，可以随时随地逛遍全国各地的珠宝品牌旗舰店；其次，珠宝电商通过模式的创新，省去了高额的地面门店租金，库存费用以及人员开支，产品售卖价格自然要比地面门店要便宜很多；同时，网络上的珠宝产品不仅款式丰富，而且还能接受个性化的定制服务，这种私人定制服务，更能让消费者贴近自己想要表达的情感。加上近年来网购政策的规范化，传统品牌的加速触网，珠宝垂直平台的发展等因素，让消费者有了更多的选择空间，网购珠宝也获得了消费者的青睐。

深圳被喻为“中国珠宝之都”，在深圳拥有珠宝销售制造企业近3000家，占国内珠宝市场份额75%以上，这些企业主要聚积在深圳罗湖区水贝一带。近年来，珠宝产业在深圳市政府的鼓励与支持下，取得了长足的发展，并投资15亿元新建了李朗国际珠宝产业园，这标志着一个全新的珠宝首饰生产展销平台正式成立。珠宝产业园的建立，为传统的珠宝企业带来了更多发展空间，同时随着产业电商化进程的推进，深圳也涌现了如佐卡伊，戴欧妮，欧宝丽等本土知名珠宝电商品牌，给这个传统行业带来了新的活力。虽然目前珠宝产业的销售额90%来自线下，但随着电商对线下卖场的冲击，珠宝产业的线下销售额已连年下滑，许多珠宝企业早已纷纷开始开拓电商模式。而垂直电商作为一个对产业高度聚合的专业平台，通过对细分市场的深化运营，更能满足某一特定消费人群的需求。在今天，美妆、服装、旅游等电商市场都已有标杆型的垂直平台出现（如聚美优品、凡客等），但珠宝行业却仍未有一个领军垂直电商平台，甚至无一家珠宝电商上市公司。对此，东方美宝商城运营总监表示：最近垂直美妆电商在纽交所已成功上市，这对珠宝垂直电商来说也是一个新的契机。当前，我们的主要重心一方面是做好平台的原始积累，在产品品牌、品质上做精做专；另一方面我们还在精准营销上下大功夫，通过精准数据去抓取用户，为这些消费者提供更好的购物体验和售后服务。相信不久的将来，东方美宝商城也能上走IPO上市的道路。

这次珠宝垂直电商平台东方美宝商城在南山科技园落户，无疑将对珠宝电商产业带来巨大的促进作用。商城通过对行业的聚合，珠宝品牌服务的规范，标准的制定，给消费者带来了更低的价格，更优质的商品和购物体验。珠宝垂直模式的发展，不仅丰富了消费者选购珠宝的渠道，也让珠宝企业走向电商多了一种垂直模式的选择。