泰笛洗涤（洗衣收送服务广告）在公众网站上传发布视频，内容为两名年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被上海工商部门依法处罚款47.5万元。（源自：网易新闻中心，2015年3月9日）

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”、“大宝、天天见”这类广告语相信大家都不陌生，甚至提到上句立马能想到下局，耳熟能详的同时广告的画面也历历在目。这些都没错，说明此类广告真正做到了“广而告之”，已经取得了生动而富有感染力的宣传效果，这对增强企业综合竞争力、提升企业文化、扩大品牌效益起着不可估量的作用，当然值得众多广告业主推而广之。

但是，总有那么些企业为追求广告影响力，盲目虚构“有色画面”吸引大众眼球，通过各种“艺术加工”美化产品性能、功效、价值，妄图以“伪装”的广告信息蒙蔽消费大众的眼睛，不把相关《广告法》当回事。这种“公开”的欺骗本来就不对，不能出现，更不应该出现，但类似的虚假广告却一而再再而三的上演。单上海工商所2014年统计的结果显示，全年共查处各类违法广告案件2716件（其中虚假广告案件1906件），处罚没款7477万元，广告平均违法率已由上年的0.97%下降至0.65%，违法数比上年减少了25%。单看数据或许大家觉得执法力度加强了，打击违法广告案件取得了一定的成效。但我们为啥不从宏观层面加以考虑，上海这样的局部城市一年1906件，那扩展到全国总量会是多少？经济发达、法制健全、综合素质偏高的大都市如此，那偏远的西部地区、老、少、边、穷地区虚假广告又能有多猖獗?

不但虚假广告的数量、影响范围、恶劣状况在不同程度的攀升，而且本身特性已经呈现出由“特例”向“共性”发展的趋势。比如上海公布的12件典型虚假案例，不仅包含了“名不见经传”的健怡牌PM2.5专业防护口罩、上海西郊骨科医院（医疗服务广告）等，还包括了消费者所熟知的“名牌产品”，比如佳洁士双效炫白牙膏（日用品广告）、五粮液春夏秋冬酒（酒类广告）等。披露出这样的虚假广告简直让人震惊，原本为消费者所深信的所谓“名牌”产品不知出于何种理由竟如此“荒唐”，只会导致消费者的消费信心和消费指数直线下滑，而自以为是的广告商们仅仅被表面的利益所迷惑，却没能看穿“忽悠”背后的“信任危机，称为舍本逐末一点不为过。

那么，笔者不禁很好奇，这样公开欺骗的方式为何会如此猖獗？类似的广告欺诈行为何时才有尽头？广大消费者哪时候才能少受欺骗？如此看来，我们的相关监督部门定然难辞其咎，广告商自身的素质也亟待提高，虚假广告的违法门槛明显太低。用问题导向思维来看，相关广告法律法规理应完善具体条款以提高违法成本，监督部门更应抓好广告审核的各个环节，从细节上下功夫，细化到每一个监督，广告部门自身急需“补钙”，“信用指数”更需提高，广大消费者更应“擦亮双眼”提高辨识度。

做到多方齐抓共管、共同协作努力、绝不拖延推诿，方能还广告业、广大消费者、相关监督部门风清正气的工作环境，经济效益与社会效益协调发展的同时，良性竞争、合理监督、有效宣传长效机制才能更快形成。（文/周辉）