相较于端游、页游的增长速度来看，中国手游是处在一个爆发期。面对市场上层出不穷的手游产品，却不难发现其活跃期普遍较短。那么，究竟是什么禁锢了手游的活跃周期，是什么冷冻了其生命力呢？

体验和精品化路线

手游市场的竞争是事实存在的，而高速发展的游戏市场一直有这样的规律，从狂热到平静，只需要不到5年时间。页游从十几个人不到的游戏小作坊就能做出来的东西，发展到了需要大量资金和人力才能研发成功的产品。这一变化，就是从浅到深的过程，从量到质的升华。

纵观国内手游市场，手游界已不再是高成本、大制作企业一统天下的格局。2014年手游市场的第一场战役已经打响，发行商、渠道CP/SP又将进行怎样的博弈？而采用何种手段才能在其中崭露头角呢？

毋庸置疑，市场是留给精品的。手游之所以活跃周期短，是因为目前市场的许多游戏都是闭门造车、生搬硬套，甚至许多手游是对已有游戏进行重新“画皮”再推出，这样的游戏如何打动玩家，如何留住玩家？手游精品化路线已成发展方向，国内手游市场必将进入产品、服务、价格全面比拼的时代，这个时候精品化的产品、精品化的运营就会彰显出他的价值。只是看哪个厂商不是空口说白话，真正推出堪称“精品”的手游产品。

功能和差异化视角

用户体验是关键。中国游戏市场，包括端游、页游，手游等发展前期，都存在这样一个现象——用户体验功能不足。但就拿市场上的各类手游层出不穷，却再难有突围者。其关键之处就在于游戏本身的社交化功能的欠缺或不完善。

虽然现在许多新游推出是被扣上了新玩法的帽子，但在真正体验之后就会大失所望。原因不是宣传的过于夸张，而是在研发游戏时少了策划，因此在后期推出时只要扣个噱头来强推了。但事实证明不尝试则成功的几率为零。就拿《兔子杰瑞大冒险》来说，它是横版卷轴轻跑酷冒险闯关类游戏，当时市面上这类游戏很少，受欢迎的更是寥寥无几。但是有人尝试了，有人做了不同的体验，加入了故事剧情，同时增加游戏里兔子本身的游戏内涵和玩家体验，让用户一下子就接受这款游戏，自然而然站在身后的厂商就成功了。

37937手游网CEO林远培笑言，“其实，道理很简单，只是看是否愿意尝试罢了，如果你的眼光不是这么狭隘，如果愿意前期投入多一点，那么独树一帜的新游诞生不是那么遥不可及，只是是否有这种挣脱市场浅薄的眼光和重视差异化的敏锐视角。”

创意和品牌构建

近年来，随着国内游戏产业的不断发展，中国手游市场的竞争渐进入白热化阶段。各大厂商纷纷各出奇招加速产品宣传，尤其是对影视、文学及音乐等领域的结合，购买知名影视、文学等资源的IP，凭借故有的用户基数来加速建立手游的宣传。

虽然，目前众多手游厂商的关注重点是娱乐产业的影响力，但对于一个真真的手游品牌的构建，不能简单的依靠娱乐产业的泛娱乐化来实现，创意和品牌构建才是手游所不容忽视的。当然在泛娱乐的趋势下，通过影视、动漫、文学等与手游产业进行融合是一个有效的途径，就像37937手游网CEO林远培所说的，“将其他产业的资源和品牌引入到手游，是开辟了手游行业竞争的新战场。”

其实，进军手游市场，不论你是研发游戏还是做平台，都离不开创意与品牌，一个好的手游或平台，他需要以独特的且符合人们各项需求的来吸引玩家，并不是闭门造车就可以完成的，就拿37937手游网来说，作为一个新站它在不断地改善，希望通过创意、创新把网站建立的更加完善。而作为37937手游网CEO，林远培也有其独到的市场眼光，凭借多年互联网推广运营经验，37937手游网很快就获得500万的融资，虽说500万元对一个移动互联网公司来说不多，但是对一个初创型的公司来说它的到来给公司下一步的发展注入了强心剂。林远培表示，接下来网站的创意扩散和品牌构建将是重心，相信在不久的讲来我们会看到国内一个更加完善、更加人性化的手游平台，当然再次期间，也会有更多的新鲜血液投入到手游市场，一起并肩在这个战场上抛洒热血。

可见，移动网游产品在全球大部分地区都有着不错的市场环境，但是要建立属于自己长久的品牌，必须深入挖掘下去。同时，手游可以借助当地的服务器、用户渠道以及推广平台快速展开运营，这样国内手游市场才能为大家带来更多的惊喜。