没有集大成的营销理论，就可以说中国没有营销大师吗？营销可是一门实践学科，而且“实践才是检验真理的唯一标准”，所以，看是否是大师，有没有大师，应该看实践才对。实践是理论的基石，理论源于实践，高于实践，反过来指导实践。所以，没有集大成的营销实践，就不可能有集大成的营销理论，没有集大成的营销理论，同样不会有集大成之实践。两个充要条件都不具备，又如何会产生大师？

5.大师要有博大的胸怀与品质。营销大师要有博大的胸怀，为营销事业做出巨大的贡献，要有献身的理想，以及意志品质。环顾我国的各路营销名家，哪一个不是冲着经济利益去的？都是以服务个体为主，而不是为了整个企业界。大师不是打造出来的。自我打造打造不出大师来，媒体功利性的炒作也打造不出大师来。大师是时代的符号，是社会的造就，是历史的检验。大师不是赚钱多少来衡量，营销大师也一样，他可以不赚很多钱，但他的创造适应整个中国。石匠和大师的本质区别就在于，石匠只能改变一块石头的形状，而大师则是从一块石头中解放出一个灵魂，赋予其生命，成为经典因而永恒。因而，石匠常有，而大师不常有。大师不是自封的。范增先生曾说：“大师是生后名”，“自封的大师一定不是大师”。季羡林走了，他的单位北京大学是低调的，尊重了季老生前请辞“三顶桂冠”的请求与愿望。 然而，媒体却不约而同的皆冠季老以“大师”之称号。大师之称号实至名归。真正的大师从不认为自己是大师，然而社会和公众却都认可他是大师。就如同饱满的谷穗，头总是低着的，而没有果实的狗尾草却总是昂首挺胸的。凡大师者，其心定宁静而致远，如果是读者，透过其文章或著作，可以听到他心跳的声音。

世界500强企业中，逐年增加一定数量的中国企业——尤其是民营企业开始在世界崭露头角，要实现中华民族的伟大复兴，屹立于世界民族之林，我们共同实现中国经济的再一次崛起，再一次强大，无论是中国的企业家还是中国的营销人、营销学者，皆任重而道远。需要和呼唤中国营销大师，真正的大师，多多益善。

（作者系中国管理科学研究院营销学研究所客座研究员）