近日，蒙牛优益C在网上发出“大排党”召集令，把“党”员分为六大群族，自带游泳圈的腹二代、长期与痘痘作战的圣痘士、令女人羡慕男人流鼻血的小腰精等等。短短几天时间就吸纳了三百多万“党”员，各群族之间竞争也异常激烈。“利用群族的荣誉感激发'党'员的动力，这样传播效果会翻倍。”一位品牌传播研究人士分析。

其实，不难发现，我们周边“腹二代”、“圣痘士”等肠道存在问题的大有人在。据调查显示，由于压力大，饮食不规律，缺乏运动等原因，造成很多人的肠道存在或多或少的健康异常情况。而此次蒙牛优益C“大排党”召集活动，把肠道存在问题的“党”员分成 “小腰精”、“圣痘士”、“腹二代”、“口气星人”、“大红人”、“特肠生”6个群族，网友可以结合自身情况，选择自己所属的群族。

而活动规则中设置更为巧妙的是，人气指数最大的群族会被评为“最大排”，而“最大排”里的“党”员将有更多的抽奖机会。为了群族的荣誉以及个人的奖品，每位“党”员都会努力上传更多的视频并积极点赞分享。“人们都喜欢拥有自己的标签，找到自己的群族，并为群族的集体荣誉而战，这就是群族力量的体现”，一位行业人士分析。

另外，蒙牛优益C“大排党”的召集方式，摒弃了以往图片加文字的传统社会化内容的传播形式，借用了短小精悍的微视，这种当下最为盛行的网络传播载体。除了活动提供的六只“大排党”微视频，网友们可以发挥聪明才智，创作一些能够体现自己风格特色的微视频，上传到活动页面，供大家观看点赞分享，这在一定程度上丰富了活动所能分享的内容，也激发了网友们的兴趣。健身摇摇乐、智能运动手环等奖品，为活动添上了更多健康气息！

蒙牛优益C“大排党”召集活动负责人表示，利用族群、标签的方式让消费者自动划分阵营，建立有效的目标消费群体，这既是对市场的一次有效细分，更令消费者乐于认识自身肠道问题。虽然活动刚刚启动十多天，参与作品已经不乏佳作，相信后续会有更多更好的作品涌现。