苹果于北京时间10月23日凌晨1点在美国旧金山召开发布会，发布最新的软件和硬件产品。90多分钟的发布会里，苹果公司一股脑地介绍了多款产品。上个月新款iPhone发布会的平淡，多少让人有些失落。然而，这一次，估计大家也要失望了。因为苹果依然还在乐此不彼地玩着他的“升级”游戏。

　　一个不容忽视的事实就是，自乔布斯被上帝招去之后，升级似乎已经成为苹果公司发布会上的主要议题。那些像乔布斯时代熬夜看苹果新闻发布会的果粉们，越来越失落，因为他们发现，几乎每一次发布会，都是各种硬件、功能的升级，实际上已经让很多人失去了对苹果产品的狂热。除了升级之外，库克领导之下的苹果公司似乎还没有准备好给用户奉上惊喜，这次发布会实际上也不能免俗。

　　这一次的iPad，名字改成了iPad Air。 iPad Air平板电脑可以概括来说，就是在轻、薄以及设计上做了“升级”。而就是这种升级，居然还有业内媒体认为“这是一次极大的突破。” 甚至认为那个大家心目中的苹果公司又回来了。是不是大家在苹果的“升级”游戏中，渐渐淡忘了苹果本来的创新基因，所以人们的期望越来越低了？

　　这是两个月以来苹果公司举办的第二场发布会。曾经万众期待的苹果发布会如今日渐乏善可陈，所谓的新产品无非是在老款基础上的修补式升级，已无新意可谈，发布会本身也如此。

　　纵观苹果的这些“升级”游戏：iphone4→iphone4S=摄像头清晰了点。iphone4S→iphone5=长了点。pad3→ipad4=内存大了点。iphone5→iphone5C=颜色换了点。Safari→新Safari=设计杂了点。iPad mini→新iPad mini=屏幕清楚了点。iPad4→iPad Air=更薄更轻更清爽。于是，这一次有网友调侃“他们听说，薄是会出事的，于是他们就把套子卖贵了点”。

　　而在凌晨的发布会上，除了“升级”苹果公司还有了外一个新的关键词“FREE”。FREE即免费，在发布会上，苹果公司对iLife套装软件（其中包括iPhoto、iMovie 和 GarageBand应用）和 iWork套装软件（其中包括Pages、Numbers和Keynote应用，类似微软Office里的Word、Excel、PPT软件）进行了大幅更新，同时宣布这两组套件对新款iOS设备进行免费。此外，苹果公司还宣布对新款Mac电脑操作系统Mavericks（OS X 10.6）免费升级，此前这项升级是需要收费的。

　　诚然，免费一直都是商业竞争的有力手段，在我们身边这种例子比比皆是。但是，从创新战到免费战，恰恰又说明了一个昔日充满光环的品牌开始泯然众人矣。不是么？归根结底，这免费也最终依然指向了“升级”。只是，当这“升级”游戏玩多了，这苹果，还是乔布斯时代的苹果么？本文由北京志起未来官网www.lizhiqi.com提供。