近年来,不少人在炒作“小月月” 、“90后贱女孩”、“凤姐”、“着姐”等新闻屡屡见诸媒体,用所谓的“行为艺术”来标新立异其实,众位读者在新奇过后不免有些反胃。这样炒作的低水平已经够丢人现眼的了,更别说还有伤风败俗之嫌。 说起书商中的炒作高手,现代人比民国人差得很远,如小巫见大巫。且看民国年间发生的“武侯秘籍”炒作事件,当事三方对“武侯秘籍”版权的激烈争夺,瞒天过海,引得天下人随起心动,真是大气魄、大手笔,令人对其厚黑之术感慨不已。
突然冒出来的“武侯秘籍”
在上世纪20年代的上海,在市场上颇具影响力的《申报》、《新闻报》等差不多在同一时间刊登同样内容的广告,其内容是:
关中某世家子,祖先曾在陕西某县西南石壁中发现一批古代帛书,其中数卷经专家考证审定为蜀汉丞相诸葛武侯所着,乃武侯在行军途中用以占卜战事胜败的秘籍,与时下社会流传的金钱神课等算命书绝不相同。
其中预测的汉代以来重大事件与后来的历史事实完全相符,如能认真阅读,大到国家休咎,小至个人吉凶,尽可笼于一袖。现因家道中落,且有重大变故,急需款项,故将该书特地从关中携来申城,待价而沽。如有兴趣者,请速来某地联系洽谈,过期不候!
正在大家对此将信将疑之际,后续的东西跟进了。数日后,在两报同样版面,又刊出了某书局委托某大律师代表购买该书版权的声明:前日关中某姓出售诸葛武侯秘籍一事,其版权已由本书局与该姓协商订立契约,以重价购得。因无书名,故委请某史学家定名为《诸葛武侯未来预知术》。本书局考虑到该珍籍系某姓世代相传,恐有族人异议而发生争执,故特登报声明。如有异议者,请在一个月内由族人共同洽商解决,凡有利权出入与本书局概不相干。逾期即按契约规定,将该书公开出版发行。
石击水中层层波。两则煞有介事的广告立即引起社会各界的广泛关注,一时成了热点,读者都在静观事态的进一步发展。果然不出一月,报上又有关中某姓族人代表刊出启事称:诸葛武侯秘籍系本族共有的镇宅之宝;先祖遗嘱,倘有关涉全族安危的重大变故,经族人开祠堂公议,得到全体同意,才可出让,此外任何个人均无擅自处理之权。因此某人与某书局所订的版权契约,显系无效,该书局如贸然出版,决当对簿公堂云云。
版权之争难解难分
版权之争不断升级,火药味越来越浓,看来少不了打官司来解决,这更加引起了人们的兴趣。
笔战仍在继续。数日后,某大律师又代表某书局登报警告说:“关于《诸葛武侯未来预知术》一书,该姓族内对出售版权发生争执,纯系某姓族内私事,与书局买主概无牵涉。且局方已预付定金,订立出版契约,完全符合法律手续,岂可因族人内讧而任意毁约。本律师特此警告,今后如再发生任何影响本局利益的事端,即当依法呈请法律解决,追究肇事者的责任。”
三方各执一词,都不妥协。接下来只能去对簿公堂了,此时,自然是赚足了眼球。很快,某书局以关中某姓“诈取钱财、制造事端”为由,委托某律师向租界会审公廨提起诉讼,被告为出让该书收取定洋者与反对出售者。
鹿死谁手,读者们都在拭目以待。
开庭时,大家都蜂拥而至。三方当事人都委托律师代表,原告、被告没有一个亲自出庭。在法庭上,律师们唇枪舌剑,唾沫飞溅,法庭辩论十分激烈,旁听席上坐满了好奇的看客。但开庭多次,均未判决。最后由法官调解,达成三方和解协议:该书版权仍由某书局收购,但为照顾该族利益,书局自动增添售价若干,所得由该族公议,在族内按股均分。于是,一场热闹异常的官司,就此宣告结束。
狐狸尾巴露出来了
和解协议签署后,该书局很快就在各报刊登巨幅广告,内容为:“本局为将武侯珍贵秘籍公之于世,不惜花费巨资,几经周折,终于购得版权并于近日出版。该书已经专家考定,确系真品;一册在手,料事如神。欲购者勿失良机。”
到这里,我想各位看官都明白了:此书要想不热销都不可能了。因为经过半年多新闻媒介的“热炒”,上海对该事原委几乎是妇孺皆知了,且又借重诸葛丞相之名,所以即使老于世故者也认其为真。该书面市广告后,顿时洛阳纸贵,来购者车水马龙络绎不绝,初版数千册迅即销售一空,以后再版十余次,始终供不应求,出版商赚得盆满钵满,数钱数到手抽筋。
真相,总有一天是要大白于天下的。后来,人们终于知道了,所谓的“武侯秘籍”,纯属假货。原来,这是两个穷困潦倒的文人处心积虑的自拉自唱的闹剧。他俩为了脱贫致富,动起了歪脑筋,将流行的各种占卜书改头换面,汇总选编,而伪托“武侯秘籍”。所谓关中某显宦后裔的出让者及反对者,都是子虚乡里的乌有先生;报上所刊广告及律师声明,其实都是他俩瞒天过海一手炮制的;法庭上原被告三方,都是他们联手书局在幕后操纵的。最后,这两个穷文人靠这本欺世盗名的书而咸鱼翻身,跻身于富人行列。
民国的牛人就是多,连骗子都如此高智商,炒作炒的也是高水平,令人不齿之余,也不得叹其骗术之高明。相比之下,现在那些“标新立异”的“沽名钓誉”之徒,实在是相去甚远啊。
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