自从今年在政府报告中提出“在全国开展消费金融公司试点，鼓励金融机构创新消费信贷产品”的明确表态以后，在3月30日又印发了《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》提出了一系列金融支持新消费领域的细化政策措施。

据悉随着消费金融公司试点的放开，包括银行、电商支付公司、P2P公司在内的多类机构纷纷开始申请消费金融公司牌照。光大银行近日就对外公开宣称正在申请消费金融牌照。除了光大银行，京东、宜信、钱包金服、拉卡拉、万达、唯品会等在内的公司均在申请消费金融牌照。

据广州互联网金融协会会长方颂4月5日表示 “该项《意见》主要是针对银行机构，银行在消费金融领域发力不够，主要的金融产品一直都是‘老三样’：房贷、车贷、信用卡，而对于老百姓小规模的新消费需求却没有跟上。”

统计数据表明，截至目前，我国消费金融公司试点城市从2009年的4个至今已扩展到16个。然而作为新生力量代表的阿里、京东等公司却并不是消费金融领域的“正规军”。对此方颂说“目前，消费金融牌照高门槛主要体现在以下两个方面，一是要求主发起人必须是金融机构，且股份不少于30%，这对于阿里、京东这些电商出身的平台来说非常不公平。实际上，目前消费金融领域没有谁能比大型电商企业更具资格和优势，限制它们对行业来说也是损失。”

美利金融CEO刘雁南认为，目前，国内消费金融模式大概可以分为以下三类，一类是以小额现金贷款为主，授信额度低，但不限制借款客户的消费行为；第二类是结合消费场景，以实际购买商品产生借款行为；第三类是与消费金融资产合作，也就是说资产由第三方主导。截至目前，消费金融市场已经初步形成银行类、电商类、P2P类以及线上线下结合的持牌类四大力量并驾齐驱的局面。其中，银行系是最早涉足消费金融的力量之一，而以天猫、京东、苏宁三大电商平台为代表的电商系是消费金融市场另一股强大的力量。与此同时，以马上金融为代表的互联网金融为特征的消费金融公司亦陆续出现。以陆金所、上海浩禄金融为代表的P2P平台也加入了消费金融的“混战”。

刘雁南表示，互联网巨头公司经过这几年的布局，已经加深了他们在互联网金融基础架构层（支付、大数据、云计算）、中间层（征信、增信）、应用层（理财、众筹、保险等）各个方面的触及。

上海浩禄金融董事长凌正先生认为：随着各项政策的支持以及最近成立的互联网金融协会对行业自身的规范，消费金融的产品的更新和服务的创新都在明显加快提高。作为P2P行业的后起之秀，浩禄金融也在积极响应国家政策，为打造“全国最值得信赖的互联网金融第一品牌”积极规范自身行为。