此前,赶集网产品副总裁赵世勇向媒体透露,今年赶集网招聘领域目标收入为7亿元,这一数字相当于在2013年基础上增长180%。当然,这里指的是毛收入,通常净收入为该数字的六成。 据58同城公开财报显示,2013全年净收入约为9亿。而数据显示,赶集网去年毛收入近6个亿,净收入大概4个亿。占比不到58同城收入的五成,这与实际市场份额的占比也基本相符。 有消息称,赶集网今年将会投入4-5亿元到招聘和房产领域。赶集网CEO称春节期间的广告费超过1亿元,而随后的找房节更是猛砸2个亿。一季度赶集网就已经花掉了全年预算的70%,除非增加预算,否则随后的市场推广力度肯定会受限制。而上文中提到赶集网2013年净收入4个亿,如此看来,杨浩涌就算倾尽所有也难以维持如此庞大的推广费用,就算有此前融资来的9000万美元,也不敢保证到四季度赶集网不会出现资金链断裂。 背负如此沉重的资金压力,赶集网想要实现7个亿的收入目标难度可想而知。这意味着赶集网要孤注一掷,押宝单一产品线,完成13年全年收入。 如果赶集网四季度资金链出现断裂,有无可能继续获得融资?以目前赶集网陷入的微妙困局来说,再获得大笔融资的可能性较小。赶集网市场投入太大,仅凭现有盈利水平难以维持,同时挑战58同城、前程无忧和搜房网,战线太长、隐患太多、风险太大,资本市场难免会有顾虑。如今前几轮投资人都放弃继续跟投,这让赶集网的下一轮融资计划无法顺利开展,尽管赶集网方面称数据增长非常可观,但鉴于基础不同,仍然无法拉近与58同城的差距,市场份额仍然持续落后,恐难以再说服投资人。 若不能自食其力,对于赶集网来说最好的结果就是与行业巨头合并。国内最有可能收购赶集网的无非是BAT三巨头。那么,百度、阿里和腾讯,谁愿意做赶集网背后的靠山? 众所周知,阿里和腾讯的O2O市场更多的是面向消费市场,生活信息服务领域并不是三巨头的业务核心。以阿里巴巴来说,淘宝网、天猫商城、支付宝形成了完整的消费市场闭环,而招聘、房产、二手车等核心业务无法体现互联网金融的优势,唯一靠边的二手交易也与淘宝二手市场冲突,恐难以让马云掏钱买单。 再看腾讯,与京东合作足以看出其对消费领域的重视,而微信更是其争夺市场的利器,此前斥资几亿美元以及微信资源投资大众点评,这说明大众点评对腾讯目前的战略布局是必要的,意在加大微信在O2O市场的发展,相比之下,招聘、租房这些附加版块投资价值并没有那么高。 综合来看,阿里和腾讯都太过聚焦消费市场和互联网金融,赶集网对其整体战略价值并无太大价值,而百度是最有可能的。百度的中间页战略非常适合赶集网,58同城成功上市,百度的流量支持是其中关键因素,若百度把给58同城的流量导给赶集网,老二的逆袭也不是没可能。 但是,百度此前已经投资过安居客和乐居平台,恰好与赶集网的房产业务重叠;而百度的招聘搜索业务也与赶集网招聘版块冲突,由此可见,除非价格很低,否则百度收购赶集毫无意义。另有知情人士透露,赶集网已于百度方面接洽,但因各方面原因,并未达成合作意向。 况且,58同城在分类信息领域的绝对优势BAT三巨头也心知肚明,一旦选择了赶集网,也就意味着把与58同城合作的机会拱手让人,相信孰轻孰重三家自会衡量。 尽管赶集网称已实现盈利,各方面增长势头迅猛,但如今却陷入了进退两难的境地。一方面想奋起直追,占据更多市场份额,积极开拓各方渠道;而另一方面却是盈利负增长,赚来的也不够再投入,资本市场也举步维艰。而现在的赶集网于三巨头而言也仅限于“远观”尚无心“近赏”。可见,今年这个7亿元的大蛋糕赶集网未必能吃到嘴里。 |