8月15日，2014中国动漫品牌授权产业高峰论坛与第二届深圳国际品牌授权展览即将同时于深圳会展中心举行， 届时，将发布中国动漫产业品牌授权产业发展报告，并评出2014中国动漫授权业大奖“十大中国品牌”和“十大海外品牌”两项榜单，研讨我国动漫产业品牌授权的问题与对策，挖掘国内品牌授权优秀案例，详解海外品牌授权成功经验，为国内动漫授权商与被授权商提供理论学习、业务交流和项目对接。翔通动漫作为新媒体动漫领域的代表企业，获邀参加此次活动。

两项活动的举办再一次显示了我国动漫产业发展迅猛以及品牌授权产业逐步成熟。 伴随着“大势”，很多动漫企业在盈利模式和产业链上也取得长足进步，创造出不少值得骄傲的动漫品牌，不管在产品创新还是版权授权领域都收效见佳。翔通动漫凭借拥有超过560个原创动漫版权和新颖的授权模式在动漫版权授权产业中杀出一条“血路”，旗下《哨兵日记》一度创下无数辉煌。

从《哨兵日记》的经验也许能引发更多思考。

我国动漫版权授权路还很长

日本是公认的动漫强国，不仅是产出了许许多多风靡全球的动漫产品，也更因为其精密完整的产业化运作。一个数字对比，就知道我国目前与日本动漫的差距。据日本数字内容协会2012年发布的《数字内容白皮书来看》，2010年日本的动漫产值达到12.1兆日元，约折合约1200亿美元。而中国2013年动漫产值折合约一百多亿美元。这中间偌大的差距不仅是思考的空间也是进步发展空间。

让我们看看日本动漫产业的运作模式：漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发—良性再循环，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。以上模式是日本已经形成的产业模式，也是典型的以漫画为基础发展产业的模式。

而之所以说日本动漫产业模式完整，是指上述产业链衔接良好，形成了效益递进的良性循环模式。在这个良性循环内，我们可以明显看出版权授权及之后的商业运作占了多大比重。这对整个产业链的积极作用不言而喻。如今的日本动漫早已形成规模，影响到整个社会生活，且模式固定下来之后就不断被复制，高成功率让日本动漫产业有了持续发展的动力。

从日本的成功先例可以看出，动漫版权授权“百利无一害”，但是在国内，动漫版权授权可以说是“最难啃的骨头”，除了少数企业尚且能够在授权方面做得还可以，剩下的企业还在授权的门外想进进不来。作为产业链条中产出比最高的环节，且是最不容缺少的获利部分，动漫版权授权非常重要。翔通动漫一直非常重视版权授权，在动漫版权授权方面也一直在努力，希望可以用自身的经验给更多的动漫企业提供参考。

《哨兵日记》为什么火了？

《哨兵日记》是一部同人漫画，角色、故事背景皆源自于风靡全球的游戏大作《英雄联盟》。由游戏产生同人小说，再从同人小说改编成漫画，这种模式在国内并不多见。同人漫画带有一定的风险性，在故事情节和风格把控上稍有不慎就很容易被“铁粉”骂的很惨。所以《哨兵日记》算是险中求胜的例子。不过《哨兵日记》的成功带有必然性。

首先LOL（《英雄联盟》）这个游戏已经为《哨兵日记》累积了众多人气。在推出之前预热阶段，LOL就有粉丝表示极大的期待，这个是《哨兵日记》的人气基础。在正式出炉之后，不同于游戏的肃穆盛大，《哨兵日记》搞笑轻松的风格很快就赢得了一票“铁杆粉丝”，每天漫画讨论区都会有无数漫迷留言，“求更新”！

其次，翔通动漫在制作方面毫无问题，在风格和质量把关上完成了新老粉丝的期待，作为一家成熟的动漫企业，翔通动漫对于一部产品的推广和运营有自己的经验，后期达成了良好效果。如今，提到LOL的同人漫画，就不得不提《哨兵日记》，这种品牌口碑是商业化运营和版权授权的重要基础。

《哨兵日记》这部同人漫画因为独具特色，也变成一只抢手的动漫IP，不少游戏公司想拿到授权进行游戏开发。在这里，我们可以清晰地看到《哨兵日记》的独特优势：人气基础、精良的质量、适合进行开发游戏的气质。

气质显得尤为重要，国内很多动漫作品不适合开发成游戏就是因为气质太过“单一和低幼”，《哨兵日记》兼具游戏LOL的血脉，又具有戏谑轻松的新特质。让漫迷能够在看了这部漫画之后，产生一种奇妙的感觉，“是同人漫画，但真的很不同”这种差异性和混合性，让它在IP竞争中总是能轻松胜出。

《哨兵日记》风头正盛，衍生品授权和改编游戏都是可选的路径。如何让《哨兵日记》变成一个经久不衰的品牌，从日本动漫可以汲取不少经验。但最终，《哨兵日记》能否成为中国的“海贼王”，这对翔通动漫依然是不小的挑战。

IP概述

项目名称：《哨兵日记》

形式：连载漫画

艺术风格：LOL同人漫画，轻松戏谑，故事情节连贯顺畅。

项目单位：厦门翔通动漫有限公司

动漫简介

连载漫画《哨兵日记》是一部根据LOL改编的同人漫画，故事发生在德玛西亚，这个瓦洛兰大陆的伟大城邦。守护这个国家的军队中，涌现出形形色色英雄们，我们的主角加里奥也是其中一员。身为哨兵营的统领，不但要带领痴、呆、笨、傻的下属，还要应付狡猾的上 司盖伦的刁难，军营中的搞笑事件即将展开…

形象介绍

卡特琳娜：不祥之刃、刺客、法师、加速、终结、近战

波比：脆皮克星、冲锋、爆发、眩晕、加速

加里奥：坦克、魔抗、法师、清兵、加速、团战

拉克丝：法师、远程、控制、眩晕、推线

莫甘娜：法师、禁锢、辅助、推线

萨科：斗士、暗杀、潜行、减速、打钱、高杀伤

草丛伦：盖伦、先手、近战、清兵、爆发、坦克、顽强

VN：刺客、潜行、远程、后期

美术风格表现类型

《哨兵日记》是以有“哨兵之殇”之称的加里奥作为第一人称，用日记记录的形式来进行故事阐述，节奏简单明快，人物关系代入自然，很适合章节漫画的改编。

LOL在线人数高于500万，75%来自学生（大、中、小院校），以及定于年末启动的高校联赛，充分说明了LOL在青少年中的风靡程度。该漫画的主要受众群体以此受众为主，在通篇采用的叙事手法和轻重把握中偏向该人群，内容取材尽量校园风、偏重、偏猎奇。

动漫看点

《哨兵日记》以目前比较热门的游戏元素为创意灵感。忙碌的而平淡的现实生活，游戏之于我们不止是一种娱乐消遣，更是一种人与人之间的相互交流，同时，在游戏中学会的团队精神以及取得的各种虚拟成就也能提升一个人在现实生活中的自信心及优越感。一部以这种背景为前提的漫画故事，不仅给我们的生活添加的无穷的乐趣，更让我们在漫画中学到一些现实生活无法体会的正能量。游戏类的漫画目前在市场上相对还较少，但是，每一部都呼声很高。可见，这种类型的产品不是没有市场，而只是开发较难，但是产品需求量还是很高。因此，只要产品好，并且有众多的玩家做基础，是个非常不错的先天有利条件。