自2004年以来，中国动漫产业在政府扶持和各方努力下，如今已取得不小的进步。产业规模逐年扩大，产值不断增加，产品质量也越来越可圈可点。但是，一片叫好声中我们依然需要认清自身发展瓶颈，及并不理想的产业生态。

不得不提的就是一直为人诟病的低幼化，定位局限于儿童，使得成年人市场丢失。由于动漫产业属于文创行业，对于前期资本投入有较高的需求，但是目前，进入行业内的资本并不多，很多都处于观望状态，这一定程度上来讲并不利于动漫产业的发展。现下，发行渠道随着技术革新也发生了巨大变化，从传统发行载体，如电视，平面媒体逐步转向更为广阔的新媒体，如手机、平板电脑等。

如何突破瓶颈，获得新生机呢？“市场”即是良药！

更多地贴近市场，缩短产品与用户距离，合理规避风险，精准定位等，这是在新的发展态势中，动漫企业应该生存之道。更直白地讲，即把握住市场发展中的新变化，进行适当调整。当下市场中变化最大最明显的就是传播渠道的改变，也就是新媒体让动漫有了新的可为之处。

新媒体动漫是随着技术革新而诞生的产物，移动互联网大潮让新媒体动漫展现出前所未有的生机，作为动漫产业最可观的新方向，新媒体动漫似乎能够解决当下不少问题。

移动互联网终端现在最主要的运用方式是手机与平板电脑，它们皆具有便携性和独立性的特征，所以在产品特征上，要求与之相匹配。冗长、复杂的动漫产品并不适用于新媒体动漫，相反，碎片化的“轻”动漫更受用户欢迎。产品类型多，作品小而精，碎却不乱，是新媒体动漫产品的主要要求。以翔通动漫为例，作为大陆最早从事新媒体动漫的企业之一，翔通动漫在作品碎片化，为用户提供“轻”动漫上经验丰富，翔通动漫的产品门类非常多，彩漫、表情、软件、动画等，但是却不乱，它们都紧靠新媒体这个渠道。

更易划分用户群体。如今，我国移动互联网用户规模已达到4亿以上，覆盖了全年龄段，任何人都可以随时随地接触、接受动漫作品，这有助于动漫企业发挥自身的创作优势，针对不同年龄段提供专属作品。以翔通动漫为例，旗下绿豆蛙和酷巴熊由于知名度最高，所以侧重的目标客户跨度较大，10-40岁均可。不仅如此，还包括NOMO、闪客在内其他一系列动漫作品都针对不同人群的不同需求进行了详细划分，在获取用户市场上，翔通动漫做的尽可能详细。

移动互联网的传播效果早已得到印证，基于互联网商业模式基础上的移动互联网的商业环境也更加清晰，新媒体动漫产品借助移动互联网的快速传播，一方面可以逐渐树立品牌，占领市场，另一方面更能以小搏大而获得收益。

因此，以移动互联网为基础的新媒体动漫产品能够极大地促进我国动漫企业的良性发展。