“中国制造”,是新世纪以来的热门话题,自豪者说,我们是全球的工厂;冷静者讲,给世界打工的未来前景堪忧。只要世界上出现“热销、热门”产品,几乎在中国都能找到“山寨版”的。这些中国制造,大多形似而神不似,山寨手机就是最好的例子。然而,中国制造,不是产品的问题,而是中国制造这个生产方式本身,带来环境、成本等诸多问题,忧虑不是没有道理。现在,这种现象也频频出现在动漫衍生品的市场,大多数动漫衍生品没有经过版权授权就直接生产了。 在很多的玩具、日用品等商品中,由于结合动漫形象而是产品具有亲和力而深受人们的喜爱。而在“模仿”能力超强的中国,仿造相似度极高的卡通动漫形象是件非常容易的事情。而随着企业品牌意识的增强,为了动漫企业的发展,为了中国的文化产业,动漫品牌授权才是中国制造厂商应该走的路。 国产动漫在潜移默化的进入国人的视野,国产动漫形象也占有大量的粉丝。通过国产动漫品牌授权的衍生品也越来越受到大家的欢迎,例如:广东高乐玩具股份有限公司与翔通动漫合作,出牌的“绿豆蛙波波球”;而通过专业化的动漫品牌授权途径,购买一个被消费者所认知的知名动漫品牌,凭借该动漫品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念,能够以较低的成本,较快的速度,较低的风险,使自身产品进入市场并被市场接受,从而可以使企业及产品快速的走向成功。 国外非常重视品牌版权意识,而且看到品牌授权存在着巨大的商机,渐渐的他们把苗头指向了中国市场。早些年,附有国外动漫的衍生品要比国内原创动漫形象的衍生品要热销得多,而现在情况在慢慢的发生改变。因此,中国制造强国之路不能因“山寨”而停滞不前,要强调的“中国文化产业”,而支持动漫品牌授权,让中国动漫产业腾飞。 |