米老鼠、HelloKitty、哆啦a梦……这些经典的迪斯尼动漫形象人人熟知。也许你没看过《米老鼠和唐老鸭》，也许没看过《哆啦a梦》……但是你一定熟悉那些动漫形象。同样的道理，也许你没看过《喜羊羊和灰太狼》，但是通过各种渠道，你一定熟悉喜羊羊的样子，这就是动漫形象的重要性。对动漫企业来讲，这种重要性不仅表现在动漫形象所在产品系列的前期宣传推广中，也表现在后期通过授权和衍生品盈利的过程中。

坚持原创，才更有价值

刚于深圳落幕的第十届中国国际文化产业博览交易会充分表现出动漫产业的繁荣。当下动漫产业全国遍地开花就是原创动漫增多的表现。只有原创动漫形象对于企业才有价值。前序研发投入成本跟后期的收益来比，还是相对较少。经典的动漫形象都是原创形象，从无例外，所以这给了千万的从业者以激励。这也是动漫行业发展前进的一个动力因子。越来越多的从业者意识到，原创的重要性。

但是不得不承认，我国的动漫“繁荣”的是量，不是“质”。数量众多的动漫形象和动漫作品却找不到多少可以被奉为经典的形象，而且整体呈现低龄化，传统文化也缺位。这些“痼疾”对于整个行业的向上是不利的。

对于企业来讲，更快突破这些瓶颈，才能用原创优秀的动漫形象来创造更大价值。

动漫形象需形成品牌效应

第十届中国国际文化产业博览交易会上，有一些企业的展馆因其品牌效应而人气火爆。比如，《熊出没》的展台、衍生品抢眼的翔通动漫展馆……火爆的《熊出没》一出现就吸引了人群，翔通动漫因为多年的授权品牌效应也吸引了不少专业观众的眼球。翔通动漫旗下560个原创形象，原创能力不断稳中求进，这些让翔通动漫不仅是品牌运营还是推广授权上都占尽优势，通过十年努力，翔通动漫成为新媒体动漫领域领军企业，在授权方面也遥遥领先，旗下卓傲网是国内最大最权威的授权平台，深受厂商欢迎。

不管是迪斯尼旗下的一系列经典形象，还是新近国内火热的动漫新星，都传达出品牌运营的重要性。单个的动漫形象是没办法深入人心的，要通过后续的推广，甚至授权，开枝散叶，才能达到良好的效果。