这两个月，不管是漫迷还是影迷，都大呼过瘾。因为一大波动漫大片来袭！4月4日，由漫画改编的《美国队长2》上映；11日，动画电影《里约大冒险2》上映。而《名侦探柯南》的剧场版预计十月到十一月也会登陆中国院线。上映前，这些电影总是能获得大众期待，上映后，也是十分叫座，佳评无数。

这些叫座的动漫电影乍一看，全无关联，但其实都和一样东西有关！“动漫品牌”。动漫品牌的核心是知识产权，也即我们经常看到或提到的“IP”（Intellectual Property），围绕着作品的知识产权（著作权、商标权等），可以进行一系列授权活动，开展多样化的品牌运营。品牌运营对于一家动漫企业来讲，是相对成熟的运作形态，但是对于壮大企业自身非常重要。

自有品牌好处多

微博上最近流传一个段子，讲的是一个从黑道金盆洗手的小混混开起了川菜馆，找到以前的小弟来设计品牌logo的故事。这个故事好笑但也发人深省，连路边小摊贩都已经知道品牌运营的重要性！毫无疑问，我们身处的是一个言必称品牌的时代。而如今走入“精品化”的中国动漫产业，打造自有品牌可以说已经成为一种共识。无论企业规模大小，原创能力强弱，都希望能够拥有自有品牌。

拥有自有品牌的好处很多。试想，如果没有自己的品牌，企业一般只能通过重复劳动赚取短期加工收入，无法拥有长期收益；而形成品牌效应之后，不仅可以在产品售价上实现品牌溢价，还可以通过品牌的影响力带动各种衍生产品的销售。短期的品牌效应可以给企业增加收入，而长期的品牌效应则会成为企业长盛不衰的支柱。比如，迪斯尼之所以能够成为娱乐帝国，米老鼠居功至伟。比如，新媒体动漫领军企业翔通动漫，旗下动漫形象560余个，以绿豆蛙、酷巴熊为首的知名品牌形象让翔通在新媒体动漫领域集聚品牌效应，累积产业优势。

要知道，品牌效应一旦形成，只要不因过度透支遭到破坏，其影响可长达数十年、上百年甚至更久。

有条不紊建设品牌形象

为什么美国日本的动漫电影能够有效虏获人心？有研究表明，好莱坞动画公司推出续集的时间一般在前作问世后3至5年间；而在日本，哆啦A梦、名侦探柯南、口袋妖怪这三大品牌则保持每年一部动画电影的速度推出，别的作品则不一定。从这个研究结果可以看出，美国和日本对于动漫品牌的运营并没有我们想象的着急，这个三至五年的时间差反而给观众一种期待但不烦的乐趣！

相较于美国和日本动画电影这种有条不紊地推新，国产动漫时常控制不好自己的品牌节奏：品牌一旦大红大紫，马上就会推出续集，然后各类授权产品也马不停蹄。加之，国内糟糕的知识产权保护意识，盗版随之也就铺天盖地，品牌价值会在不长的时间内消磨殆尽，品牌口碑一落千丈。所以经常可见昙花一些的动漫品牌。当然，也不乏一些对自身动漫品牌缺乏信心的可惜之作，一拖再拖，直至大家遗忘。

这两种情况都是品牌运营不成熟不理性的表现。而另一方面，遍地开花的动漫产业中心，各地政府都非常支持动漫产业发展，这让市场竞争愈发激烈，加之还有欧美日本动漫的强势来袭，身处其中的各个企业无一不感受到市场的残酷。品牌运营的重要性更加凸显！

但如今，观众的胃口也越发难以捉摸，动漫内容其实在创作中是无法评估成功概率的，所以这让企业承担了不少风险。所以小的动漫企业只有把这些不稳定的运作风险通过产业整合的方式分摊出去时，才能够增加收益。而对于走在前列的企业来讲，这些风险相对较少。比方说翔通动漫，由于旗下知名的品牌不止一个，能够减轻一部分审美疲劳和品牌过热引起的过度消耗品牌价值的状况。当然，也会因为企业规模，在授权和管理上相对容易一些。

动漫品牌建设和运营，对于如今的中国动漫，不管是大到行业，还是小到单个企业，都毋庸置疑有非常重要的地位。多向优秀案例学习，也许能获得更多启发！