中国玩具产业一向以出口为主导，然而根据2012年广东省玩具协会的统计数据来看，出口方面呈下滑趋势。不过，虽然外贸受挫，国内需求却出现渐增势头，因而以外向型为主的出口玩具企业逐渐转为内外销并重，“两条腿走路”的相对健康的发展模式。

在玩具产业正值春天之际，在国内越来越受重视的动漫品牌授权无疑是“随风潜入夜，润物细无声”，为玩具企业送来了一阵及时的“春雨”。玩具企业要想在这场产业热的春风中脱颖而出，获取动漫形象的授权绝对是明智之举。

国内玩具销售兴旺除了人口众多、生活水平提高这两大因素之外，也缘于如今80后、90后的年轻父母对玩具消费更加大方，他们更加注重利用玩具培养孩子的成长。另一方面，现在玩具不局限于儿童，如布偶等也受到很多成年人的喜爱，而成年人是整个市场的主体消费群。现在火热的喜羊羊、翔通动漫的熊出没、绿豆蛙等十分受小孩子的欢迎，在玩具上出现这些动漫形象一定能够获得小孩子和家长的青睐，而酷巴熊、流氓兔等在吸引孩子的同时，也同样俘获了一大批年轻人的心。

然而，品牌授权是动漫企业产业链的核心，也将是玩具企业的有力推手。对此，以翔通动漫旗下的卓傲网为例，在卓傲网里有很多动漫与玩具厂商合作的案例，如翔通动漫与广州高乐玩具股份有限公司的合作。所以品牌授权助力玩具企业在玩具市场中迎来新的发展机遇，开拓新的销售局面，立足于竞争激烈的新兴市场。