近日，《2013中国动画产业年度发展辑要》日前正式发布，《辑要》显示，2012年我国动画产业整体产量增速放缓，全年生产动画片共22万多分钟，同比下降15%，自2008年以来首次出现了负增长。同时2012年我国出品动画片的企业数也首次出现负增长，由2011年的224家减少为215家。动画企业收入近六成来自电视动画播出。此外，在动画电影方面，供应比率显著提升，动画电影产量同比增加37.5%。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，整体而言，我国动画产业已经告别了粗放式增长阶段，正步入良性发展阶段。在动画片产量出现一定幅度下滑的背后是质量的不断提高，去年动画市场中涌现了《熊出没》等一系列优秀国产动画。

　　动画制作思路“急转弯”

　　之前，我国动画产品偏低幼化，存在鲜明的教育色彩，这造成了国产动画市场受限，只能眼睁睁将国内动画市场拱手让人，日韩、欧美动画产品近占中国90%的市场份额。国外动画制作精良，最重要的是其受众人群广范，老少咸宜；同时，国外动画娱乐性较高，并不刻意将教育灌输给观众，往往通过动人的剧情传递积极的价值观，这种方式易于让观众接受，尤其是青少年和成人。无怪乎国外动画在中国市场炙手可热。

　　但值得庆幸的是我国动画产业已经意识到这一问题，正在转变制作思路。可在内容转型这一过程中动画业也并非一帆风顺。以《熊出没》为例，其由于一反国产动画以教育为本的常态，被舆论推到了风口浪尖。某些传统动画的捍卫者视其为“邪魔外道”，认为其会传递错误价值观，而另一些人却认为这是国产动画跨出旧规的尝试，勇气可嘉。事实上，《熊出没》是国产动画改革的“先行者”，虽然在一些情节处理上稍显过之，但其制作思路应当肯定。《熊出没》之后，国产动画必将出现更多的“反传统”作品。

　　动画电影“百家争鸣”

　　2009年《喜羊羊与灰太狼》首次“触电”便获得过亿票房佳绩，这无疑为国产动画电影打了一剂“强心针”。之后《喜羊羊与灰太狼》系列电影成了每年寒假档的必上节目，且屡屡交出令人满意的“成绩单”。《喜羊羊与灰太狼》得到的巨大经济效益，受到了动画行业的重视。去年寒假档中便出现了动画电影扎堆的现象，虽然竞争激烈，但众多动画电影普遍都得到了较好的票房。这充分表现了动画电影尚有巨大发展空间。

　　蔡灵指出，其实从动画电影票房在电影总票房中的占比也可发现，我国动画电影的开放程度尚十分有限。目前我国这一比值仅17.7%，而日本、美国等国家则均超过30%。“路漫漫其修远兮”，我国动画电影的发展正处于起步阶段，但后续发展前景光明。动画电影这一环节的收益可观，且对树立品牌形象有重要作用，奥飞动漫去年从《巴啦啦小魔仙》大电影中尝到甜头后，继续发力动画电影将毫无任何悬念。动画企业今后把动漫电影作为主攻项目是必然之势，电影界不久将掀起一股“动画潮”。

　　动画业优胜劣汰加剧

　　目前我国动画业的集中度正在不断提升，这可以从动画企业的数量变化“一窥一二”。前几年，在政策红利影响下，大量资金进入动画业，市场中一时出现了诸多中小型动画企业，整体呈粗放式发展，这是造成我国动画产业量高质低的根本原因。而近期此现象有所好转，许多资本见识到动画业的风险，纷纷退出；同时一些大型动画企业为了进一步扩张，则对一些质优的中小型动画企业进行收购。按照此情况发展下去，我国动画企业数量将逐年出现递减，这有利于我国出现国际级动画企业。

　　蔡灵表示，现阶段我国动画业发展欣欣向荣，在内容制作、产业链、行业格局均出现突破，这向业内人士传递出积极信号。虽然当前我国市场绝大部分仍被国外动画占有，但随着国产动画的崛起，这一市场格局将被打破。此外，若国产动画欲扩大收入来源，衍生品环节是重要突破点。