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每年的11月，几乎是各大电影争夺档期的时间。今年的不同之处在于，动漫产品为数较多，包括《喜羊羊》、《熊出没》、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》等多部影片，都希望在这一黄金档期大显身手。而随着华谊兄弟、乐视网、光线娱乐三大电影巨头的涌现，将这场原本激烈的战争再度推向了高潮。
动漫界将目前的这一景象誉为“三国杀”。
事实上，“三国杀”火药味浓烈的背后，是中国动漫产业22万分钟制作量和不到三分之一播出量的矛盾升级。
“今年的贺岁档，竞争非常惨烈。”《喜羊羊》出品方原创动力公司市场总监吴惇说。
这一激烈或许源于影视巨头们的青睐。而在去年，以及前几年，影视巨头还未将目光盯向动漫界。今年，除了喜羊羊依旧现身贺岁档外，也有其他竞争者加入，如《熊出没》的动画电影、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》、《我是狼》、《洛克王国》等。
但在动漫界人士眼里，前三强早已定格。
“喜羊羊本身已经具有市场份额，这次也会不错。《熊出没》电视收视率不错，虽然首次延伸到电影，也会有所收获。”深圳一位动漫界人士认为，另一个就是深受小女孩喜爱的《芭啦啦小魔仙》，去年票房6000万左右，今年随着动漫市场的升温，有可能会更好。
事实上，除了这三部动漫本身具有的优势外，另一个重点是背后站着的三大影视巨头。
喜羊羊今年贺岁档推出的动画片名为《喜羊羊与灰太狼电影6》，由华谊兄弟宣发；电视收视率较高的《熊出没》创作者华强数码，推出的是一个类似挑战者的动画片，取名为《熊出没之夺宝雄兵》，身后是乐视网为其宣发助威；一贯受小女生喜爱的《芭啦啦小魔仙》，则是与光线娱乐联手。
如此而来的三国杀今年成为了动漫宣发的新格局。
关于三大电影巨头的加入，业内认为，实际上是在提前跑马圈地。因为动漫正在逐渐升温，未来将会成为电影行业一个新的增长点。
目前，《熊出没之夺宝雄兵》的上映档期已经初步敲定为2014年1月，其余时间都在预定中。
在这场贺岁档期争夺战中，业内普遍认为最大的一个赢家仍然是奥飞动漫。
因为，《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》都是其自身产品，唯独《熊出没》诞生于华强数码。因此，在这场“三国杀”中，二比一的局势在9月已经敲定。所以，不管《熊出没》的雄心有多大，今年《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》的总和仍然能轻松将其甩在身后。
9月份，《喜羊羊》以5.4亿身价被奥飞动漫全资收购。这几乎是中国动漫产业10年以来最大的一次行业性变化。喜羊羊所在的原创动力是一家从内容向产业发展的动漫原创公司。而奥飞动漫是一家典型的由产业向文化发展的企业，是中国玩具制造业的老大。
不过，华强数码亦不示弱，据有关人士透露，华强数码有着国企背景，资金、渠道都较为殷实。或许这也是《熊出没之夺宝雄兵》早早档期就绪的原因之一。
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