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动漫诠释文化突显时尚特色,成国内乳企重拾消费信赖“快速纽带”

时间:2013-09-26 18:22 来源: 作者:嘉月 点击:
日前,中国乳制品工业协会在杭州召开第十八次年会。年会主题为以爱心换取消费者的信心。由于中国乳制品行业近些年来,接连被曝出了诸多安全问题,导致众多消费者对国产品牌产生了强烈的抵触心理。不容置否,乳制品行业目前正面临着品牌危机。 为产品披上文化

  日前,中国乳制品工业协会在杭州召开第十八次年会。年会主题为“以爱心换取消费者的信心”。由于中国乳制品行业近些年来,接连被曝出了诸多安全问题,导致众多消费者对国产品牌产生了强烈的抵触心理。不容置否,乳制品行业目前正面临着品牌危机。
  为产品披上文化的霞衣
  一个产品在经过充分挖掘文化特性后,往往更有助于其在市场中占有一席之地。以世界上最畅销的香烟品牌之一万宝路为例,产品最初的市场定位为女士香烟,因而在转战男性市场时,塑造品牌的“男子汉”形象成为了产品接下来转型中最为关键的一步。在产品定位转变的过程中,万宝路也曾先后试用过马车夫、潜水员、农夫等形象,但效果都不甚理想。就在这时,万宝路结合当时美国社会人们普遍崇尚独立、自由、叛逆、粗犷和豪迈开拓精神的特点,选择以西部牛仔形象来诠释产品。如今,万宝路不仅已经成为家喻户晓的知名香烟品牌,其每年在世界上销售香烟就达到了3000亿支,世界上每抽掉4支烟,其中就有一支是万宝路。由此可见,充分挖掘和利用文化感更有助于产品获得消费者的认可。
  动漫诠释文化突显时尚特色
  一件单一的商品如何寻找到适合向消费者表达的文化形式至关重要。美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准,评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象,结果无一例外都是卡通代言。动漫作为一种新兴文化形式,凭借独特的文化属性以及灵活的表现形式,已经逐渐展现出了优势。碳酸饮料国际巨头可口可乐公司,就曾多次在中国市场推广中借鉴中国文化元素。从2001年开始,它连续三年推出了以卡通泥娃娃阿福等为主角的“中国风”新年贺岁广告。这一系列广告让 “欢乐中国年”的年文化韵味十足,还打开了消费者接受品牌信息的通道。之后,可口可乐在中国市场的产品设计中又推出了12生肖卡通包装等。
  事实上,动漫基于较高的融合度以及灵活的表现手法,越来越受到企业的青睐。对此,华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司认为有文化的产品更畅销,依据“产品、文化、动漫”三者间的内在联系,可以实现产品本身的升级再造。文化的海洋孕育了一批又一批的畅销品牌,至于动漫这一新兴文化将为商家开拓出怎样的蓝海,值得期待。
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