当前位置:

卡通形象“阿狸”运营团队获得千万级资金投资,李宏玮进董事会

时间:2012-08-10 13:36 来源: 作者:小粽子 点击:
 阿狸最吸引读者的元素,是其所居住的“童话王国”以及王国里的故事。在2009年推出的阿狸第一本手绘本《阿狸:梦之城堡》,以欧洲古典建筑风格为背景,并设计了阿狸的妈妈、女朋友桃子,以及三个好朋友(影子、大熊、米卡)等周边形象,赋予了阿狸亲情、爱情

  六月底,北京梦之城文化有限公司(下文简称“梦之城”),阿狸的运营团队获纪源资本(GGVCapital)千万人民币投资,纪源资本管理合伙人李宏玮(JennyLee)也由此进入董事会。

  “梦之城有内容创作与商业运营互补的团队,这是投资的主要原因。”李宏玮告诉记者,获得风投之后,梦之城将专注于运营品牌,而且暂不考虑上市。

  梦之城首席执行官于仁国(Figo)告诉记者,梦之城未来会利用这笔新资金建立实体店,开发移动Apps,拍摄动画片等。这也将使“阿狸”获得更大的展示舞台。

 故事是内容的延展

  今天,喜欢漫画的人对那只穿白色短裤的红狐狸和他的家人以及“Figo&Hans出品”已经很熟悉了,但最初的阿狸并不是如此设计的。高中时,梦之城执行董事长,阿里作者徐翰(Hans)为追求班里一位女生而设计了一只猫,这段青涩的爱情没有发展下来,阿狸倒是一直在徐翰心里。2006年,在清华大学读研究生的徐翰开始在天涯、猫扑等社区网站发布阿狸的独立作品,但是网友们一致认为它更像只狐狸。顺应民意,徐翰最后把阿狸设计成一只狐狸,到2006年,阿狸的形象便稳定下来了。

  阿狸最吸引读者的元素,是其所居住的“童话王国”以及王国里的故事。在2009年推出的阿狸第一本手绘本《阿狸:梦之城堡》,以欧洲古典建筑风格为背景,并设计了阿狸的妈妈、女朋友桃子,以及三个好朋友(影子、大熊、米卡)等周边形象,赋予了阿狸亲情、爱情与友情的情感元素,更契合目标读者,即15-35岁女性的诉求。

  阿狸目前有夸张化的Q版风格以及温情化的手绘风格两种主要形象。2009年,梦之城创作阿狸的动画片时,在这两种风格间的抉择亦产生了激烈讨论。“Q版风格更具冲击力,也有利于传播,而手绘风格则可以更好地表达故事。”于仁国始终认为,手绘风格更有利于企业品牌长期运营。

  目前,梦之城一共有50余位员工,设计团队就占了一半。“我们是内容提供商,创作是根本。”于仁国说,阿狸的优势在于个体形象与周边环境具有成熟的基础设定,设计团队在此基础上,根据客户需求来设计产品表现,不愁灵感枯竭。

产品是变现的渠道

  “内容创作与产品运营的复合化这两者在时间上是先后顺序,只有逐步积累影响力,才能投入产品设计。”大部分动漫企业其实是项目式运作,投入几百万花上两年时间拍一部动画片,无法盈利就戛然而止,于仁国介绍,“梦之城从一开始以商业化企业运营,制定企业长期规划。”

  阿狸的粉丝是从互联网开始积累的。2007年,梦之城与QQ、MSN合作推出阿狸表情,“当时,对方对内容的数量没有明确规定,只是要求在节日或活动推出主题性表情。”同时,徐翰在杂志《驴友》、《漫友》推出阿狸连载漫画,也积累了稳定的读者群。

  2009年4月,梦之城才注册成立,开发周边产品。当年圣诞节,梦之城推出了一款售价为39元的阿狸公仔,共售出10万只,这也是运营3年的梦之城真正意义的“第一桶金”。目前阿狸的周边产品达400多种,年盈利占梦之城总盈利80%左右。“只要品牌做起来,就不愁产品的销售。”今年,梦之城投入10多万,推出的《阿狸?信燕》动画短片系列,虽然无法获得直接盈利,但同样通过开发产品而变现。

  授权业务则更好地扩大了梦之城的影响范围。去年12月,梦之城为重庆龙湖天街提供圣诞包装设计方案,这是国内动漫公司首次与大型地产商合作。

  侵权盗版一直是内容商最大的困扰,梦之城亦不例外。据介绍,产品版权与作者天然结合,而2009年,梦之城成立后亦注册了商标权。目前,梦之城与广州、北京两地的风险律师合作,利用工商力量与网络监控打击造假。去年圣诞节,梦之城对淘宝上近20家店主取证起诉,目前已有两家和解。

  于仁国认为,“互联网的公开化与互动性给了像Hans一样有才华的 一个成名的机会,但是要将产品商业化,关键是坚持,没有所谓的创新模式可言。”

    顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (1)
    100%
    ------分隔线----------------------------
    发表评论
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    表情:
    用户名: 验证码: 点击我更换图片 匿名?
    精品图书在线阅读

    古村妖物志:关于“妖怪”的传说

    作者:殷徳杰

    。《古村妖物志》是个短篇合集,共21篇短文,故事各自成篇又相互关联,都是发生在一个叫怪屯的地方,不单囿于鬼怪传说…

    栏目列表
    推荐内容
    热点内容
      Baidu
      map