近几年来,动漫产业可谓炙手可热。然而,在动画片、网络游戏、衍生品开发及其他商业服务凭借各自的辉煌战绩纷纷竖起“泉城动漫”鲜亮旗帜的同时,作为产业链根基的原创漫画却始终处于缺位状态。
　　
　　本土出版物踪迹难寻
　　
　　3月16日上午,记者来到英雄山文化市场,拜访一家在济南漫迷圈里颇具盛名的漫画书店。从事这行4年有余,目前已成为济南地区中小学周边大大小小300余家杂货店的供书商,作为生意人,焦老板有理由为此感到自豪和骄傲;但作为一名地地道道的漫画爱好者,焦老板难掩内心的忧虑。
　　
　　“店里80%为引进版日韩漫画,外省出版的《阿衰》,销量虽不及前者一半,慕名而来的读者倒也不少。过去总为国产漫画的积弱难返捏把冷汗,可如今变成了为咱济南自己的漫画书担心。”10米开外的济南市报刊发行局批销部有着同样光景。旬刊《飒漫画》月销量接近两万,《漫画party》、《天使.com》及老牌动漫杂志《知音漫客》等也凭借上千份的不俗表现,在越发挑剔的中小学动漫读者心中确立了前五名的稳固地位。遗憾的是,别说杀进排行榜,济南土生土长的漫画杂志连影子都找不见。
　　
　　在占据书刊发行市场主渠道优势的新华书店,值班经理给出的答案是:本土漫画出版物?即使有,数量也相当少。
　　
　　照国外成功经验,动漫产业链一般遵循平面出版—电波媒体—衍生品及其他服务的开发过程。漫画出版物作为整个产业链的基础,制作成本相对较低,在先期市场验证方面风险相对较小,一旦反响热烈,电视台、游戏公司、电影发行公司等机构还可进行该产品后续作品的推广。诸多动漫企业在其它领域拼杀个你死我活之余,原创漫画出版这块传说中的诱人“奶酪”为何沦为了烫手“山芋”?
　　
　　业内人士众说纷纭
　　
　　山东中旗动漫有限公司是一家致力于打造本土原创动漫品牌的内容提供商和增值运营商,总经理赵启东透露,尚在造型创作阶段的《警察来了》、已有两百多个小故事作为铺垫的《嘻哈水浒》确实有出版纸质读物的考虑,“但总的来说为时尚早。”
　　
　　书、刊等形式在原创作品开发中为何不受待见?
　　
　　山东美术出版社总编办公室李主任给出的解释为:“漫画作品对于纸张要求远高于一般读物,人员工资、管理费用等直接成本又大大缩小了出版方的定价空间,加上济南地区缺少随处可见的报刊亭,占到杂志销量四分之三的零售量缺失。老品牌尚有读者慕名求购,对于新的出版物而言,大多要面临平淡的市场反响和入不敷出的财务状况。”
　　
　　“付费阅读意识的普遍缺乏”作为从业者心照不宣的共识,似乎也被看做纸质出版物难以为继的主要原因,但这很难解释同样情况下新媒体出版的风生水起,更难解释从报刊到图书单单济南本土出版物屡屡缺席的窘境。
　　
　　“相较于深圳、广州等南方城市,济南地区出版界相对保守的从业氛围似乎也应该被纳入考虑范围。”李主任坦言,无论书、刊,为避免在审批过程中可能遭遇的种种麻烦,暴力、个人主义、颓废、虚无等,迥异于中国主流文化的思想元素的出现都是不被允许的,“至少在济南地区,漫画在很大程度依然被视为青少年读物,分级管理制度尚未取得新进展的背景下,出版社也好,杂志社也好,都不愿碰这个雷区。”
　　
　　也有人提出,济南地区改制后的国有出版社(集团)市场主体并未真正到位,动漫出版物的市场化程度尤其低,根本无法和民营工作室的资本合作。而民营工作室敏锐的市场眼光,丰富的装帧经验,广泛的销售渠道,对于整合出版发行、影视播出、衍生品加工等多个领域资源的擅长,恰恰非常符合突破了“编印发”环节、注重策划宣传的漫画出版物的运作方式。
　　
　　信心或为最大财富
　　
　　采访中,记者也感觉到,从作者到出版方,信心普遍不足。
　　
　　焦老板介绍,两年前,省城一位独立漫画家拿着自己的原创作品曾找他帮忙做过一段时间的代理。从面市到获得认知认可,总得有个过程,然而代销期未到,作者就打了退堂鼓。
　　
　　李主任也表示:漫画这块出版社确实底气不足,总觉得看不到希望。然而要求漫画家靠着理想养家糊口实在不现实,出版商出于盈利和今后发展的通盘考虑暂时放弃漫画领域也无可厚非。关键是,失落了的信心如何找回?
　　
　　“至少在我看来,市场上不乏愿意掏钱的消费者。”批销部王老板认为:“一个月下来开销在20元左右的不少,甚至还有几种杂志一本不落的狂热分子。”
　　
　　实际上,早在2007年就有数据证明,刊登国外漫画内容的漫画杂志在品种数量和市场占有率方面,都开始逐渐落后于本土动漫出版社推出的原创动漫杂志,当前热销的日本漫画单行本也仅仅是因为有了网络热播动画片先行积攒人气。“咱济南本土的漫画杂志是应该能从中分得一杯羹的。”王老板说道。
　　
　　“济南地区不乏优秀的漫画人才,如何留住这些人并且营造一个令其充分发挥实力的环境,也很重要。”赵经理指出,向动漫企业提供税收减免等优惠措施,推出针对创意产业的金融优待政策,对评选出来的优秀项目和企业设立专项资金,应该是近些年文化部门扶持工作的重中之重。“只在漫迷圈里叫得响的作品,解决不了漫画公司的投资回报问题。”