“五一”期间经过山东省科技馆南展厅,若看到长长的人龙,无需询问,就知道年度动漫娱乐盛事“世博动漫嘉年华”又在此上演。世博动漫嘉年华由创立于2003年的齐鲁国际动漫艺术博览会分支而来,后者每年“五一”、“十一”举办,是济南乃至山东省规模最大的动漫展会。深入展会会场,除琳琅的展位和特色主题活动,那些陪伴展会走过多年的参展商与动漫爱好者,也带来了不一样的感受与思考。
　　
　　厂商:从画手到生意人
　　
　　将参加世博动漫嘉年华形容为动漫周边厂商的一次吸金之旅,并不为过。刚刚闭幕的这届展会,共有来自济南、泰安、上海、武汉、广州等二十几个城市的厂商参展。
　　
　　来自烟台的翟老板以前是个画手,曾在一段时间里专注于原创漫画,“但这条路走得太艰辛,于是很没出息地改行了”。2008年开始,翟老板成为世博动漫嘉年华的一个参展商,发展到现在,展位规模数一数二。在翟老板看来,动漫展会的魅力在于,厂商与爱好者之间界限十分模糊,发生在这里的大小买卖,是交易,也是同好之间的真诚交流:“这里的动漫氛围已相当浓厚,认可度挺高,产品销售情况也比较好。”
　　
　　但翟老板也有自己的担忧:“展商产品同质化严重。”嘉年华开幕当天,他到各家展位走了一圈,除日本老板森英次的原版动漫书刊和一个专门销售变形金刚等高档模型的展位,其他展位在产品类型上多有重叠,多为借助热门日本动漫形象制作出来的周边产品。
　　
　　“动漫展会是原创动画及其周边产品的试金石,展会上人流大,如果你的作品和产品在动漫展上受到追捧,那基本上就成功了。目前,国内不少原创动画以及周边产品开始受到动漫迷的认可。”对这一点,翟老板感到很欣慰。
　　
　　爱好者和动漫展一起成长
　　
　　“五一”三天小长假,世博动漫嘉年华共接待观众3万多人次,去年“十一”举办的齐鲁国际动漫艺术博览会接待观众6万多人次,这个数字是10年前的100倍。“现在与动漫扯上关系的各种信息和事物,我总会情不自禁地去关注去了解。”目前就职于一家网络公司的晓远,在学生时代就频繁参加这个展会,这些年下来,他体会到的变化不仅在展会本身。
　　
　　“最初只在乎好看好玩,看到不少优秀的作品、精彩的表演都出自大洋彼岸我们的同龄人,羡慕惊叹之余,对国内原创作品则抱有排斥态度。”2005年前后国家广电总局为了扶持我国动漫产业发展,出台了限制引进和播出境外动画片的意见和要求,这曾让包括晓远在内的很多中国动漫爱好者紧张了好一阵,他们觉得想看到国外的精彩动画不那么容易了。但网络的盛行消除了他们的担心。“随着年龄的增长和参加动漫展次数的增多,对中国原创动漫也开始由排斥转为如何振兴的思考。”
　　
　　晓远表示,国内不是没有拿得出手的形象,但只有形象是不够的。对于普通动漫爱好者而言,支撑这些形象的故事和情节认同感不高,也就无法激发购买欲望。
　　
　　同翟老板一样,晓远也觉得动漫展会是原创动漫突围的好方向。在动漫展上开辟原创作品贩卖甚至试读区域,如能得到这些最挑剔的人群的认可,就有了相当大的获得市场成功的可能。
　　
　　世博动漫嘉年华开幕当天,济南本土漫画作者郎嘉楣、李志勇和杨明远的签售现场被各个年龄阶段的动漫爱好者围了个水泄不通,一位小学五年级的女孩手捧画有作者即兴创作形象的图书显得十分惊喜。“能让这些还没有被国外漫画完全吸引的小读者体会到本土原创作品的魅力,是很重要的。”晓远说。
　　
　　举办方寻找突围路径
　　
　　世博动漫嘉年华由济南市文化广电新闻出版局挂名主办,山东世博文化传播有限公司具体策划和承办。从动漫产业并不发达的山东济南起步,由当初的门可罗雀发展成为备受国内外参展商和动漫迷关注的动漫活动品牌,这让很多人至今都难以置信。在多数动漫企业盈利模式并不清晰的情况下,为何将做展会、搞活动作为突破方向并且还取得了成功?勇气与运气显然不是答案的全部。
　　
　　“参照日美等国动漫产业链,走一条创意—制作—播出—品牌形象授权这样的路子在中国行不通。中国动漫产业刚刚起步,没有成熟的产业链和成熟的环境。”山东世博文化传播有限公司董事长王振华说,动漫产业的核心是打造具有自主知识产权的动漫形象。“故事塑造形象,形象提升价值,价值带动效益是动漫产业的基本盈利模式。但目前,一开始就去做原创,在眼下的环境还是有些冒险。”
　　
　　于是,王振华给公司确定了“由外围向核心逼近”的企业发展战略。从2003年迄今,世博公司已经成功运作了13届“齐鲁国际动漫艺术博览会”和4届“世博动漫嘉年华”,并且在青岛、烟台、潍坊、聊城、菏泽、山西太原和内蒙古呼和浩特、重庆等地进行了巡展,在两个动漫展会10年的带动下,山东的动漫社团由最初的三五个发展到现在的200余个,动漫周边店200余家,累计参展企业达1303家,动漫项目交易和周边产品交易额逾亿元。
　　
　　从外围入手,世博公司培育了动漫市场,传播了动漫文化,整合了资源,为公司向核心逼近打下了坚实的基础。在此基础上,王振华又上马了工业机械动画、动漫人才培训、漫画图书出版等业务,积累了人才和资金。
　　
　　外围走出了门道,王振华没有忘记回归原创。除推出一系列原创漫画图书外,2009年世博文化公司注资400万元,在济南西区数字创意产业园内成立了山东世博华创动漫传媒有限公司,此后,通过日中动漫游戏交流促进会,公司和日本多家动画公司就中日合作培养高级动画人才、卡通产品代理和开发、动漫项目咨询策划及海外版权代理等展开全面合作,开启了山东动漫产业与日本动漫产业高端交流的通道。
　　
　　“世博动漫嘉年华和齐鲁国际动漫艺术博览会这两个动漫展,作为济南乃至山东动漫对外传播和交流的重要窗口,要真正达到激活和培育本地动漫市场的目的,还有很长的路要走,其规范化、产业化、国际化等问题,还需要不断创新和突破,还需要进一步整合各方力量,但对此,我们有信心。”王振华说。（来源：中国动漫产业新闻网）