ESPN推出历史上最为丰富世界杯转播报道服务

ESPN不疾不徐，在距离世界杯赛开幕还有6个星期的时候，才正式公布了2014年巴西世界杯赛转播报道的规划。选择周五，并没有什么特别设计，ESPN总裁John Skipper平静地说，他坚信巴西世界杯赛的收视成绩一定会超过四年前的南非，2010年决赛，全美有1550万人通过ABC/ESPN搭建的平台观看了决赛。同时，John Skipper不忘调侃，“我们的记者将会主动报道所有的故事，不必依赖巴西人的抗议示威来拉动关注度。”

John Skipper经常抛头露面的，几个星期前，在洛杉矶举行的一次论坛上，这位行业领袖说了一段让所有电视体育传播者腰板儿挺直的话语，针对有人责问ESPN日常收费过高，但通过电视收看体育比赛的人数在缓慢下降，他回应说，“我们在ESPN的使命就是创造价值，并与有线电视运营商密切合作。我们的产品具有最高的价值，毫无疑问，我们就是坐在最有权势的位置上。直播体育就是最大的优势，截至目前，它依然是我们星球上最有力量的节目。”说得痛快，不管别人咋想，我们很受用。

ESPN一向强势，似乎无坚不摧，此前除了拿不下奥运会在美国的报道权之外，几乎都能呼风唤雨。但是，直到这个周末，我才知道原来眼前的巴西世界杯赛将是ESPN版权周期之中的最后一届世界杯赛了，其实早在2011年，ESPN就败在劲敌FOX和NBC旗下Telemundo手下，痛失2018年和2022年世界杯赛报道权。在美国，西语裔需求澎湃，国际足联遂设置了美国地区世界杯西语报道权，18年和22年西语版权被Telemundo以6亿美元购得，FOX揽得英语版权，代价是4亿美元，两项合计超过10亿美元，国际足联全胜。新周期的版权价值比ESPN此前的付出增长了150%，这足见足球转播在美国电视市场愈加重要，还有一个很重要的原因，2011年美国提出申办2022年世界杯，原本呼声很高，没想到卡塔尔如此势不可挡。

失去世界杯，没有英超，这并不是ESPN足球转播的末日，未来他们还会继续在足球场上耕耘。在巴西，他们将竭尽全力创造出美国电视网世界杯报道最大规模的阵仗，更为重要的是，ESPN将正式为一届世界杯赛打造前所未有的数字传播平台，ESPN负责数字和印刷媒体的副总裁John Kosner介绍说，“全世界的球迷今夏将聚焦巴西，没有比这个更好的时代，更好的契机，让全世界的球迷汇聚在ESPN的数字媒体世界里。”如今，很多时髦的说法都没有答案和路径的，我们不妨看看ESPN是如何传播一届世界杯赛的，可为与不可为，心里会清楚不少的。

世界杯赛不过64场比赛，但是任何一个版权持有者，若想将在当今时代让受众感受达成完美，必须具有强大的多频道、多平台、多渠道，任何一个受众都不再仅仅是观众而已，他们越来越在意“感受”。ESPN是ABC电视网旗下最挣钱的机构，世界杯赛与母频道之间的关系很简单，突出体育专业频道，ESPN、ESPN2、ESPNDeportes（西语）和ABC5个频道一道完成转播，ABC与ESPN3流媒体平台并机播出10场比赛，估计是小组赛同时开球场次以及决赛吧，另外场次都会在ESPN的各频道中合理安排。

多频道没啥新鲜的，咱手里也有一把频道，随时可用。ESPN的战略重点并在此，他们推出的一届全渠道供应的世界杯。在中国，所有电视台都很在意自己的节目在各种网络平台上被播出着，美国电视机构也有同样的焦虑，但是他们解决之道比较有效。从2009年开始，时代华纳公司推出了TV Everywhere模式，简而言之，就是凡是通过传统有线电视网络收看节目的观众可以被授予权利，在网站和其他新媒体端收看电视节目的流媒体直播或者碎片内容。“电视无处不在”，电视从业者新时代的心声，新生媒体则想“斩断枷锁”。ESPN和NBC也是TV Everywhere的坚定执行者，索契冬奥会，NBC旗下的nbcolympics.com几乎流媒体直播了所有赛事，但是要想在网上看，5分钟后就要输入NBC母公司Comcast有线电视机顶盒的序列号，否则就没有5分01秒了。时髦的“融合”，似乎是传统媒体与新媒体之间的交融，但是传统媒体若想再强势一些，最先该完成的是自身的“融合”，台与网之间若不能合为一体，再无强势版权护佑，那只能任由观众漂移。

本次世界杯赛，ESPN的观众将会被赋予权利自然可以在watchespn.com网站上收看所有比赛的流媒体直播。ESPN3是ESPN多年精心打造的自家独有的数字媒体平台，很是强大，支撑美国受众在线收看赛事直播没有问题，不会有分销给其他媒体的一丝念头，核心资产怎能予人。ESPN3多是专注传统页面播出，有一个小得功能叫Surround，国际足联提供的转播信号异常丰富，甚至是多通道的，但是传统电视实现起来很是困难，ESPN3 Surround则在所有64场比赛进行流媒体直播的同时，再开辟两个小窗口，播出全景纵向战术镜头和可切换球员个人镜头。ESPN Deportes播出的西语转播在ESPN3可以看到，同时还会个性化地提供葡萄牙语和韩语的解说服务。两年前，在苏黎世开世界杯广播者会议，ESPN一位制片人曾经找到过我，希望巴西世界杯赛能够与CCTV合作，为美国观众提供有中文解说的转播。后来没有了音讯，也许人家评估，中国队不在<32强之列，在美华人不太踊跃吧。

数字媒体可以将内容愈加细分，借着世界杯的契机，ESPN5月将推出新版的ESPNFC.com页面，提供海量的足球咨询，并制作相应的视频节目，NBC在报道奥运会时也专门为网络平台做节目的，不是简单粗糙，而是完全电视标准的，这可能就是电视媒体做数字新媒体的基本打法吧。都说移动端将左右传播大局，ESPN进一步打造ESPN FC品牌，此前以此为名的客户端曾经在美获奖，本届世界杯赛，ESPN FC客户端将纵横ISO和

电视、传统页面、移动客户端充分满足，当下还有一个非常流行的传播形式就是“XX电视”，在美国叫Connect-TV，这是一个越来越大的传播市场，ESPN自然不会放过，这一次他们与Apple TV,Roku and Amazon Fire TV合作，通过一个又一个小盒子，把世界杯转播送给那些暂别有线电视网络的足球迷。在这些平台上，观众也可以找到WATCH ESPN的入口。总之，无论如何观众都会被引导回ESPN来，这是最为关键的一点，也是根本所在。

以上这些逻辑上都不复杂，但是前提是作为一个电视结构，一定要买得起，买得起全媒体版权，才能构架全媒体战略；再者，要做得起，电视制作不是最大的投入，如此多的传播平台，投入之大可想而知。

四年前，ESPN因为转播南非世界杯赛而荣膺四项艾美奖，转播足球比赛的转播性在美国是相当领先的。在公布报道策略的同时，ABC和ESPN还宣布了派往巴西的主持人、评论员、解说员和记者的名单，明星云集，单是解说团队就有十几人之多，美国昔日国脚多人和2002年巴西夺冠阵容中的席尔瓦赫然在列。1999年美国女足全盛期中的队长福迪再次领命出任前方节目主持人，这位口才极佳的明星在ABC和ESPN服务多年了，她的影响力几乎相当于孙雯吧，足球专业人士的作用是不可被替代的。ABC新闻的大腕主持人也奔巴西去，他们的使命就是报道巴西地理文化风貌，如果一旦巴西人民上街游行了，也有合适的人选出镜报道的。