主题公园本是传统旅游景区这些地方，不能满足大伙儿旅游需求后的新生品。但在现在看来，这个已经发展了十多年的“新玩意儿”，最缺的却是它的“新元素”：主题。主题公园要是没了主题，只剩公园，那和老人遛鸟打拳的老式公园还有什么区别？

　　主题缺失，核心就是文化缺失。主题公园的核心竞争力都是围绕文化做文章：文化内涵的选择，是主题公园的定位；文化的表现方式，是公园设计建造的理念；文化的外延扩充，是公园长期活动策划的基础。没有文化，主题公园就没有主心骨儿。中国现在的主题公园，对待文化是两个态度。第一种，不在乎。这类情况多出现于政绩工程、GDP工程、面子工程。对于主导这类项目的老大来说，其实文化都是个壳，和体育、教育啥的没有区别，只不过是一个项目开工的说辞，现在文化创意产业火了，就拿文化当噱头。这状况在各个领域都有，碰上了，也就甭提如何实现文化挖掘，多是表面功夫到底。第二种，不明白。有心经营，无力赚钱，我也建了少数民族特色区，也把当地民风古宅都有样学样的搬进了公园，也照着名著小说弄出闹天宫、聚义厅这些场景了，可人家为什么不喜欢呢？百思不得其解。

　　这其中经验，其实和我们做中式设计有相通之处。中式设计的核心不是材质、造型、现代设计理论，而也是文化。老外设计师翻资料、重体验，加上成熟的设计经验，提取起中式符号来很厉害，喜欢大体量的元素微型化，把我们的中国红、金色，混合上故宫天坛长城这些标志性建筑的元素截取，就有了很多现代感十足的中式设计。总的来说，他们在灵感汲取和表达手段上，很厉害。但我们总归会觉得“不地道”，没有从心底里对那些古建古宅古园冒出的亲切感。我们几千年的生活积淀下，潜移默化的人物事接触中，汉字语言中国风俗下，能感觉出这未必是真正的神韵。因为文化不可能只是一堆符号拼接，而是情感故事和历史的浓缩。主题公园的设计创意，和中式设计一样，没有深挖文化底蕴，讲出一个美好而有历史韵味的故事，就不可能激起国内人文消费者的冲动。

　　迪斯尼的文化精髓是什么。有人总结过，迪斯尼是一个童话的理想世界，最核心的价值观很简单，就是真善美。它有个人主义和乐观主义，有脱离现实的梦幻和希望，有天真纯洁与无辜，有浪漫和快乐，最后一定有真善美战胜假丑恶。这些都是最符合美国人价值观，和最适合儿童的情趣。中国的主题公园做文化文章，你要自己先懂文化。西游记的精神核心是香港枪战片一样的大闹天宫打斗场景么？不是。水泊梁山的核心是聚义厅一百单八大汉喝酒吃肉么？也不是。这些名著都是意味深长，有的更是讽刺深长，如何提炼里边的文化元素，找到适合孩子，或者适合文化旅游休闲的故事，这是关键。

　　关于主题公园文化层面的另一误区，是容易弄得高大全，没有亲和力。没几个人逛公园是为了学知识受教育，不管大人孩子，核心都是去“玩”的，不寓教于乐，只刻板说教，再好的文化也不适合放在主题公园里。迪斯尼如果立一个招牌，上书：“做人真善美，行事诚信达”，谁有兴趣去逛？这和 写小说一样，你写“这女子美丽”，不算好 ，这话谁都写得出来。写“行者见罗敷，下担捋髭须。少年见罗敷，脱帽著帩头”，就是有画面感的生动形象。如何把一件事物用消费者最喜欢的方式表达出来，本来就是体验式商业的精髓。

　　国内的主题公园，没有突出引人的主题，连锁反应就会带来一串后遗症。没有鲜明主题，多元化、有层次的消费就难以实现。迪斯尼卖周边、卖演出、卖不断翻新的元素招回头客。国内公园没有赖以支持的文化脉络，这些后招都跟不上，就剩一招了：抬门票价格。来一个宰一个，来两个坑一双，赚到一笔是一笔，回头客这词儿基本不出现在字典中。如此这般，在越来越开放、竞争越来越大的市场下，岂能持久？

　　主题的明确，文化的深挖，是体验式旅游的根基。一个文化的故事，总要围绕合适的主题，讲得既动人又有商业逻辑，才能形成品牌。