现代影视文化属于创意产业。创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化资源的再创造与提升，它是文化产业中真正创造巨额价值的部分。由曾耀农教授撰写的著作《现代影视文化》最近在中南大学出版社出版，论述了影视文化与创意产业的复杂关系。

英国是最早提倡创意产业的国家，他们列出13个行业：电影及影像制作、广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。美国将创意产业分为6类：文化艺术业、音乐唱片业、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。新加坡则将创意产业分为3大类13个行业。第1类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第2类设计：建筑设计、软件设计、广告设计、室内设计、平面产品及服装设计；第3类媒体：出版、广播、电视、数字媒体、电影。现代影视文化已占据当代文化主流地位，电影电视也成为当今世界大众传媒中传播最广最快，对人们的思想意识、生活方式影响最大的艺术创造和文化传播方式之一。

当代许多学者对影视文化进行了研究，出现了许多观点：其一认为，作为一种大众文化，影视的出现给人们的生活带来了方便和快乐，同时也创造着流行，但它的媚俗也使其必然成为主流文化的传声筒，成为一种社会控制的手段；其二指出，走出消费时代名著改编之争的困境，影视作品必须祛除“道德”诉求的独断性，还原当代名著改编中多样性的诉求，跨越时空，与原著同气相求，遗形写神；其三认为，在美国的文化产业中，只有电影是无可置疑的全球霸主，电影与文化领导权在此合二为一。好莱坞在贩卖美国电影这一特殊商品时，以其为载体，推广着美国的意识形态和价值。随着视觉文化以及视觉文化传播研究的发展，对于影视研究，尤其是现代影视文化以及影视文化传播研究来说，无疑经受着一场前所未有的挑战。从某种意义上说，这种挑战已经构成了对影视研究的巨大威胁。曾耀农教授在《现代影视文化》中认为：我们从视觉文化与视觉传播研究两方面对影视研究进行探讨可以发现，影视研究的继承和超越构成了两大奇妙的时代变奏。就此意义上说，这是现代影视文化研究的重大历史转向，也是创意产业的希望所在。